第八集：頭腦風(fēng)暴？浪費(fèi)時(shí)間的一件事！ | 創(chuàng)意總監(jiān)沒(méi)教的事
本集內(nèi)容又多又乾貨
音頻＋文字同時(shí)服用
效果更佳
.....
許多的頭腦風(fēng)暴
確實(shí)在浪費(fèi)時(shí)間
常常白眼翻到后腦勺
很想跟你說(shuō)
你牛你來(lái)，我們圍觀
導(dǎo)聽
前陣子某位XX無(wú)限的創(chuàng)意策劃
「迦南音Summer」
向C.D.發(fā)出了一聲哀嚎~~~
原標(biāo)題：《頭腦風(fēng)暴？真浪費(fèi)時(shí)間的一件事！（有聲）│ CD沒(méi)教的事》
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
頭腦風(fēng)暴，真是浪費(fèi)時(shí)間！
常常開到一半冷場(chǎng)，不然就是看某一個(gè)人單獨(dú)表演，最后討論出來(lái)的創(chuàng)意點(diǎn)在執(zhí)筆方案的時(shí)候發(fā)現(xiàn)有些執(zhí)行上根本不可能成立！頭腦風(fēng)暴會(huì)議真的靠譜嗎？
在這位女孩的眼里
頭腦風(fēng)暴
只是場(chǎng)冠冕堂皇的胡扯
廣告人自嗨裝逼的儀式
到底哪里出現(xiàn)了問(wèn)題？
請(qǐng)看以下對(duì)話
▼
▼
創(chuàng)意，就是用來(lái)解決問(wèn)題的方法
當(dāng)問(wèn)題還不明確時(shí)
急著動(dòng)腦的都是臭流氓
▼
這里提供兩種與上述異曲同工的奇葩風(fēng)暴
Brief 風(fēng)暴
那個(gè)誰(shuí)說(shuō)：「以上，是我們公司的背景與這次營(yíng)銷的目的，此次邀請(qǐng)各位來(lái)此會(huì)議的目的，就是希望可以憑藉各位的豐富的經(jīng)驗(yàn)及卓越的大腦，為們我公司想出一個(gè)既省錢又有效的營(yíng)銷創(chuàng)意?！?/p>
企圖把訓(xùn)練有素的創(chuàng)意人逼成傻子
拍腦門風(fēng)暴
那個(gè)誰(shuí)說(shuō)：「這次我們要拍一個(gè)3分鐘短視頻，希望以趣味幽默為主訴求，但要帶點(diǎn)憂傷獲得共鳴，并有深意讓人思考，最重要的是必須緊扣品牌精神。我亂想啦，我們可以找一位有喜感的人，有天他走在路上跌倒，痛苦之馀轉(zhuǎn)頭看到我們的戶外廣告后開始沈思，最后出現(xiàn)穿著我們品牌服裝的人員扶他起來(lái)，兩人的喜悅對(duì)望著，請(qǐng)大家多多丟想法出來(lái)吧！」
沒(méi)根沒(méi)據(jù)，胡扯最贏
▼
沒(méi)有調(diào)研，就不知道去哪
沒(méi)有策略，就不知道方向
一場(chǎng)成功的頭腦風(fēng)暴需要與會(huì)的每一位對(duì)調(diào)研及策略有很高程度的共識(shí)，即便會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)者腦中有清楚的策略，那也不足以能夠吹出一場(chǎng)成功的頭腦風(fēng)暴。
題外話：這個(gè)頭腦風(fēng)暴是例外
過(guò)去我參加過(guò)一種電影劇本的頭腦風(fēng)暴，一堆編劇一直聊一直聊，聊到天荒地暗，然后一個(gè)荒誕的故事就這么產(chǎn)生了。這種方式就是上述兩種風(fēng)暴的極致，很適合在編劇行業(yè)，但完全不適合在廣告營(yíng)銷圈。因?yàn)閺V告營(yíng)銷的目的是為了要解決客戶行銷的問(wèn)題。所以如果客戶沒(méi)有問(wèn)題要解決，也沒(méi)有必要開創(chuàng)議會(huì)！
創(chuàng)意是在執(zhí)行之前，調(diào)研和策略之后，而調(diào)研和策略主要是找出問(wèn)題、定義問(wèn)題，為了創(chuàng)意打下錨點(diǎn)，確認(rèn)方向，當(dāng)這些基礎(chǔ)建設(shè)未全急著動(dòng)腦的結(jié)果就是...
大家憑感覺(jué)、直覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)
還有通靈
▼
先舉個(gè)例子
北京到上海，開奧迪和奧創(chuàng)，哪個(gè)會(huì)先到？
奧迪？
奧創(chuàng)？
都錯(cuò)！
首先我們先得確認(rèn)方向，往北開是永遠(yuǎn)到不了，再來(lái)我們要確認(rèn)怎么去，高速公路和鄉(xiāng)間小路都會(huì)造成不同結(jié)果。 所以我們自己在進(jìn)入創(chuàng)意前，必去先確認(rèn)去哪和方向，有幾個(gè)關(guān)鍵步驟：找出問(wèn)題、定義問(wèn)題，才能用創(chuàng)意解決問(wèn)題，通過(guò)我們之前做過(guò)的Zippo解救Z先生案例，可以清楚看到這個(gè)思維的脈絡(luò)。
▼
▼
找出問(wèn)題、定義問(wèn)題、解決問(wèn)題是方案的核心概念
調(diào)研、策略、創(chuàng)意缺一不可
當(dāng)前期條件具備后，進(jìn)入創(chuàng)意會(huì)時(shí)的一些原則及要求也不可少
▼
會(huì)議前
每個(gè)人都要將相關(guān)資料看完并消化了解，清楚客戶要解決的問(wèn)題。
一個(gè)清楚目標(biāo)、了解進(jìn)程、知道策略、懂得創(chuàng)意、會(huì)各種引導(dǎo)的主持人。這樣的人大部分的會(huì)是創(chuàng)意總監(jiān)。
會(huì)議中（頭腦風(fēng)暴的三原則五要求）
原則一：點(diǎn)子數(shù)量越多越好。（不管好的壞的、優(yōu)雅的、色情的、暴力的還是血腥的，一切只要能夠解決問(wèn)題的好點(diǎn)子都可以提出來(lái)，不要有避諱）
原則二：不能批評(píng)任別人的點(diǎn)子。（批評(píng)會(huì)讓其他與會(huì)者心生恐懼，不再提出點(diǎn)子。我們公司只要有人違反此規(guī)則，必須請(qǐng)全與會(huì)人員喝飲料。）
原則三：就現(xiàn)有點(diǎn)子的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出一個(gè)新的點(diǎn)子。（不能批評(píng)，就在原點(diǎn)子上加或減點(diǎn)東西。）
要求一、精神集中：不準(zhǔn)帶手機(jī)、不準(zhǔn)帶電腦、只準(zhǔn)帶筆跟紙...還有腦袋
要求二、創(chuàng)意代號(hào)的設(shè)定：要求每一個(gè)點(diǎn)子都給他一個(gè)又趣又相關(guān)的名字作為代號(hào)，因?yàn)槟愕膭?chuàng)意可能會(huì)從一個(gè)名字延伸出來(lái)。（解救Z先生為例：原是「一個(gè)想不出公眾號(hào)創(chuàng)意人的哀嚎」變成「救救Zipoo公眾號(hào)吧！」再變成「解救Z先生」）
要求三、記錄創(chuàng)意過(guò)程：畫出由一開始點(diǎn)子延伸出來(lái)新點(diǎn)子的思維導(dǎo)圖。如果再加上點(diǎn)插畫那就更好了。（透過(guò)畫出思維導(dǎo)圖，可以更直觀地看到會(huì)議的思維過(guò)程變化。當(dāng)卡住時(shí)可以輕易地知道回到哪個(gè)地方重新開始）
要求四、有效的方法使用：與會(huì)人員要求懂得所有引導(dǎo)創(chuàng)意的玩法。如有不懂主持人需說(shuō)明....（腦力激蕩法、心智圖法、視覺(jué)清腦法、強(qiáng)迫連結(jié)法、動(dòng)態(tài)動(dòng)詞法等。第五集節(jié)目「你做的是設(shè)計(jì)還是美工」中有提到一本書叫做「圖解設(shè)計(jì)思考」他有些方法，當(dāng)然還有很多方法，下次有機(jī)會(huì)介紹給聽眾）
要求五、節(jié)奏的掌控：如果一個(gè)小時(shí)時(shí)間到了，如果還沒(méi)有任何進(jìn)展，主持人可以停止會(huì)議。并且要求與會(huì)人員休息時(shí)間搜集些資料來(lái)突破靈感沙漠。一個(gè)小時(shí)后再繼續(xù)。
會(huì)議結(jié)束
停止創(chuàng)意后，我們會(huì)用投票方式嚴(yán)格殘酷的篩選，刪除不需要的創(chuàng)意，最終留下來(lái)的都將會(huì)是既可以解決問(wèn)題、又可以很完整、不但能夠具有話題性、也能夠在有限范圍執(zhí)行掉的好創(chuàng)意。創(chuàng)意篩選標(biāo)準(zhǔn)如下：
這個(gè)創(chuàng)意是否只在第一次看到的時(shí)候有感覺(jué)，還是每次看每次有感覺(jué)。
想象如果目標(biāo)受眾或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到這個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候有什么反應(yīng)。
這個(gè)創(chuàng)意是不是全部成員都支持，還是只有一個(gè)人喜歡。
測(cè)試這個(gè)創(chuàng)意是否能讓人在幾秒內(nèi)看懂。
回想看看這個(gè)創(chuàng)意是否具有原創(chuàng)性與關(guān)聯(lián)性。
這個(gè)創(chuàng)意是不是有品牌專屬性，還是可以套用在其他品牌。
這個(gè)創(chuàng)意有沒(méi)有傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的價(jià)值。
這創(chuàng)意是不是包含前所未見的新奇元素，確實(shí)引起大家注意。
▼
頭腦風(fēng)暴真正的目的是要透過(guò)大家的集思廣益創(chuàng)意來(lái)解決客戶的問(wèn)題，不要流于表面、流于形式，最終把它變成一個(gè)令人作惡的會(huì)議。而應(yīng)該讓大家對(duì)于這樣的會(huì)議充滿了興奮感、成就感。
以下為后話
從頭腦風(fēng)暴看整個(gè)廣告行業(yè)：
廣告行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)被養(yǎng)成快速消費(fèi)的行業(yè)?？蛻舻腂rief下完一天就得出創(chuàng)意。為了出創(chuàng)意就開頭腦風(fēng)暴。頭腦風(fēng)暴亂丟幾個(gè)點(diǎn)子就寫成PPT。而PPT的策略早變成逼客戶買單的策略。而不是解決客戶問(wèn)題的策略。這樣的狀況日復(fù)一日、年復(fù)一年。所謂廣告行業(yè)的專業(yè)人員早就變成會(huì)寫PPT的人、變成會(huì)用嘴賣方案的人、創(chuàng)意人員為了迎合快速消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境，抄襲、下猛藥、無(wú)底限、拼設(shè)計(jì)已經(jīng)變成常態(tài)。 而以前老一輩廣告人傳授給我們的創(chuàng)意人員所謂的良知、思維、道德、哲學(xué)幾乎蕩然無(wú)存。如何將專業(yè)的從搜索問(wèn)題、定義問(wèn)題、解決問(wèn)題。好好的為客戶生意著想的態(tài)度也變成我們公司Renuf 的第一目標(biāo)。
現(xiàn)在我們將透過(guò)節(jié)目做個(gè)自己的廣告。如果你在尋找一家有理性的邏輯與發(fā)散性的創(chuàng)造力，并能用策略與創(chuàng)意幫你解決行銷問(wèn)題的整合數(shù)字營(yíng)銷公司的話，請(qǐng)與我們聯(lián)系。
更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注 公眾號(hào)：FUNER
（微信號(hào)：FUNER2016）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）