不一樣的咖啡，不一樣的廣告方法。
本文為原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載須聲明。
作者：國(guó)外社媒情報(bào)站
微信號(hào)：globalsociallab
已經(jīng)到周末，現(xiàn)在祝愿今晚不要加班，不要加班，不要加班（重要的事情要說三遍）！
作為長(zhǎng)期坐辦公室的朋友來說，今天下午邊工作邊來杯新鮮的咖啡可以說是一大樂事。
但往往這節(jié)骨眼上存在兩個(gè)問題：一，下去買咖啡排隊(duì)人可多著；二，喝罐裝咖啡/紙盒包裝咖啡總覺得不新鮮，很別扭。
今天為大家?guī)淼陌咐?，都是關(guān)于咖啡的。
案例一
傳統(tǒng)媒體加線上推廣帶出咖啡的新鮮
來自巴西咖啡品牌Café Pelé為了讓想品嘗新鮮咖啡的消費(fèi)者知道，他們咖啡都是當(dāng)天生產(chǎn)。
于是他們聯(lián)合巴西具有影響力的報(bào)社（O Estado de S. Paulo），每天早上收到編輯完的報(bào)紙頭條版面后，Café Pelé當(dāng)天聲場(chǎng)的咖啡就根據(jù)報(bào)紙頭條重新設(shè)計(jì)。而且O Estado de S. Paulo的訂閱用戶收到報(bào)章時(shí)，同時(shí)也獲得一盒Café Pelé咖啡。
Café Pelé在Facebook上更新并邀請(qǐng)粉絲一同前往銷售點(diǎn)進(jìn)行查看。
經(jīng)這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)合作以及推廣后。Café Pelé的銷售額足足增長(zhǎng)了約400%，他們Facebook專頁(yè)觸及人數(shù)增長(zhǎng)149%，并且三天內(nèi)Café Pelé Facebook專頁(yè)獲得100000次的互動(dòng)。
案例二
應(yīng)節(jié)口味挑戰(zhàn)，Starbucks南瓜拿鐵
美年萬(wàn)圣節(jié)期間，Starbucks在美國(guó)都會(huì)推出限定特飲—南瓜拿鐵。
在2014年萬(wàn)圣節(jié)期間，Starbuck不僅推出南瓜拿鐵，而且還會(huì)此款特飲開設(shè)屬于它自己的Instagram（@TheRealPSL）、Twitter（@TheRealPSL）和Tumblr（TheRealPSL）并且與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，讓南瓜拿鐵擁有自己的形象，變得更人性化地和粉絲對(duì)話，并挑逗粉絲。意外的是更在Twitter中更20多位粉絲向南瓜拿鐵求婚…
還有Tumblr Game Board，你還可以在活動(dòng)中上傳你的南瓜拿鐵#PSL照片，而且用戶踴躍參與，都上傳與南瓜拿鐵的合照…
得到的回報(bào)是，效果接近10000 tweets，銷售同時(shí)增長(zhǎng)了22%
總結(jié):
雖然喝咖啡看似好像一件很普通的事情，但只要配合創(chuàng)意以及廣告，就能變成很好玩的事。一種是罐裝/盒裝咖啡，而另一種則是咖啡專門店，他們用不同的手法讓他們的銷量進(jìn)一步提高。
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