?2019年度營銷公司大賞 | 微播易的大數(shù)據(jù)驅(qū)動力
00.
2020的開篇并不盡如人意，但一切仍要繼續(xù)。在見不到客戶爸爸們的日子里，我們決定啟動一個系列性營銷盤點(diǎn)。
從不同的角度，用不同的關(guān)鍵字去概括每一個在業(yè)內(nèi)卓有成績，并且獨(dú)具特色的公司?；仡櫵麄冊?019年的營銷案例，在介紹的同時進(jìn)行分析。
所以在這一系列文章中，你將獲得的知識包括但不僅限于
· 認(rèn)識業(yè)內(nèi)頂尖營銷公司
· 了解行業(yè)潮流趨勢
· 不同營銷公司之間的‘性格’差異
· 涵蓋娛樂營銷、跨界合作、種草帶貨等不同方式的泛營銷案例
· 發(fā)現(xiàn)不同公司在相似案例之下的不同玩法
看完這一系列文章，認(rèn)識了這些公司和案例，我相信即使是剛剛?cè)肼毜拿刃?，也能夠?qū)W到一些關(guān)于營銷行業(yè)的知識，以及對行業(yè)整體格局與價值取向有一個屬于自己的具象概念。
準(zhǔn)備好了嗎？
第二期開始發(fā)車了！
01.微播易是誰？
微播易成立于2009年，是一家以社交大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動的短視頻大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放平臺和社媒大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商。公司以北京為總部，在上、廣、深、杭均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，員工近400人。
從微博到微信再到如今的短視頻，每一代傳播方式的變革都有微播易的身影存在。它的服務(wù)對象數(shù)量繁多并且涉及眾多領(lǐng)域，廣告主涵蓋美妝、日化、食品飲料、游戲動漫、3C數(shù)碼、T互聯(lián)網(wǎng)等20余行業(yè)。
02. 微播易2019年案例回顧
成立11年的微播易至今已收獲30萬+的廣告主的青睞，而且每年都會產(chǎn)生大量的經(jīng)典案例。接下來我們就來盤點(diǎn)一下去年微播易的那些華麗操作。
雀巢咖啡暑期游戲直播營銷項(xiàng)目
2019年7月1日-7月29日，微播易為雀巢咖啡策劃了一期游戲和明星KOL直播達(dá)人傳播事件。
直播作為2019年現(xiàn)象級的營銷手段，除了在電商領(lǐng)域異常耀眼外，在游戲領(lǐng)域也是明星般的存在。雀巢咖啡通過微播易大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放平臺，智選了虎牙和斗魚兩個游戲直播平臺的4位游戲明星直播達(dá)人，通過達(dá)人游戲直播過程中的口播、產(chǎn)品露出等手段，并配合游戲平臺的硬廣資源，助力目標(biāo)達(dá)成。
30天80+場游戲直播持續(xù)影響，通過主播口播形式，將定制的產(chǎn)品功能介紹、使用場景、口感介紹等內(nèi)容直觀展示給粉絲，引導(dǎo)粉絲彈幕霸屏，助力產(chǎn)品在口味、使用場景、功能等方面口碑生成，提升產(chǎn)品的知名度，并通過主播達(dá)人口令紅包抽獎的形式，為粉絲提供折扣購買機(jī)會，刺激產(chǎn)品的銷量。
這場營銷為品牌創(chuàng)造了極佳的聲量，4位明星主播達(dá)人直播間訂閱人群總數(shù)超過3200萬。4位明星主播達(dá)人累計(jì)直播88場，共計(jì)帶來曝光2.86億次，總計(jì)觀看直播人數(shù)2.01億次。
蒙?；A(chǔ)白奶短視頻推廣項(xiàng)目
2019年9月26-10月3日，微播易助力蒙牛品牌升級。
可支配收入增多的中產(chǎn)一代，以及消費(fèi)觀念升級的新興人群，都是消費(fèi)升級浪潮下的參與者。雖然對價格的敏感度開始降低，但這群消費(fèi)者也并不盲目，產(chǎn)品的健康特質(zhì)、品質(zhì)保障是他們更重視的特點(diǎn)。
所以，向目標(biāo)人群傳遞蒙牛純天然牧場以及產(chǎn)品創(chuàng)新力、專業(yè)、特別、洋氣等方面的認(rèn)知，提升品牌的整體影響力，勢在必行。
相較于傳統(tǒng)通過經(jīng)驗(yàn)判斷去選擇KOL，本次通過微播易短視頻大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放平臺大數(shù)據(jù)分析，在微播易20萬+短視頻原創(chuàng)KOL資源庫中層層篩選，包括從KOL的行業(yè)標(biāo)簽，KOL歷史發(fā)布數(shù)據(jù)，包括閱讀、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享，以及對軟植入廣告的接受程度、KOL的響應(yīng)速度等200多個維度，以及品牌傳播預(yù)算，最終確定12位原創(chuàng)KOL最終執(zhí)行項(xiàng)目。
12位傳播達(dá)人覆蓋從50后-10后年齡段，全面及多維度原創(chuàng)視頻，最大覆蓋全需求人群。并通過數(shù)據(jù)分析，確定傳播組合，以及首發(fā)、擴(kuò)散、收尾的傳播策略，讓傳播效果最大化。
同時，基于不同KOL的創(chuàng)作風(fēng)格，從創(chuàng)作場景、產(chǎn)品植入訴求等維度，原創(chuàng)粉絲感興趣的內(nèi)容，最大程度上拒絕生硬的廣告及產(chǎn)品植入，讓內(nèi)容更具備粉絲閱讀及分享傳播。
數(shù)據(jù)指導(dǎo)新產(chǎn)品上市全鏈路投放，節(jié)約投放成本21%
某國民級食品品牌欲在2019年5月上市系列植物飲料新品，目的是搶占年輕人的市場，因此希望能通過年輕群體的意見領(lǐng)袖資源覆蓋來引爆市場。
在微播易產(chǎn)品的數(shù)據(jù)資產(chǎn)幫助下洞悉品牌行業(yè)、競品以及消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)算、平臺、資源的科學(xué)配比；同時通過多重篩選邏輯精準(zhǔn)匹配資源并對資源進(jìn)行管理以及對投放效果全面分析進(jìn)而升級資源庫，最終成功幫助品牌節(jié)約21%成本，投放ROI更是高達(dá)176%。
聯(lián)想Thinkplus618抖音推廣
2019年618前夕，微播易為聯(lián)想推廣旗下倆款登機(jī)箱、二合一隨身充、口紅電源，聯(lián)合5位抖音短視頻達(dá)人進(jìn)行原生內(nèi)容創(chuàng)作，深度種草用戶。
在傳播過程中，5位達(dá)人利用幽默辦公室劇情、職場競爭現(xiàn)場、旅游實(shí)用技巧安利以及直白脫口秀安利等多“小而精”短視頻內(nèi)容聯(lián)動安利thinkplus。
從場景滲透到產(chǎn)品種草再到花式引流，好物安利水到渠成。最終這場營銷獲得了高效品牌的曝光：1069w+粉絲覆蓋、558w+視頻播放和24w+互動，助力口碑完美收割。
03. 大數(shù)據(jù)驅(qū)動傳播
在微播易的案例中，「大數(shù)據(jù)」是他們傳播的主要工具，利用大數(shù)據(jù)收集分析優(yōu)勢，很容易得到品牌的用戶畫像，有了這些用戶數(shù)據(jù)之后，能讓營銷策略變得更有針對性。
在信息大爆炸的時代，我們每天都樣面對各種各樣的信息騷擾，青少年可能會看見保健品廣告、老年人可能會看見咖啡廣告，但這些大部分都屬于無效的廣告投放。如果長期執(zhí)行這些低效廣告，廣告主們不僅會賠了銀子，而且還可能會輸?shù)艨诒＞珳?zhǔn)、高效、深入心智的廣告投放就顯得尤為重要。
利用大數(shù)據(jù)完成的精準(zhǔn)投放，幫助品牌在對的時間、對的地方向?qū)Φ娜巳河脤Φ膬?nèi)容推廣品牌和產(chǎn)品，并且利用交易平臺以規(guī)模化、高效的投放，快速完成用戶對品牌產(chǎn)品認(rèn)知-喜愛-購買的轉(zhuǎn)化過程。
04.結(jié)尾
多年來，微播易在干一件事，在“動態(tài)不平衡”的自媒體輿論環(huán)境中，通過數(shù)據(jù)來提升決策、建立投放、服務(wù)、效果評估等的各個環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，幫客戶精準(zhǔn)的判斷營銷環(huán)境、快速找到能精準(zhǔn)影響受眾的KOL，以及制定快速有效的投放解決方案。
實(shí)際上，「人與廣告也能和諧共生」，我們并排斥廣告本身，而是排斥那些無用的垃圾廣告。
高質(zhì)量的廣告依然前景一片光明。
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