從春晚看社會(huì)變化：興趣分層引發(fā)內(nèi)容細(xì)化
春節(jié)是中國(guó)人一年中最重要的節(jié)日，萬家團(tuán)圓的場(chǎng)景讓這天成為了各路品牌垂涎的流量高地。為了迎接這萬家燈火，一場(chǎng)場(chǎng)晚會(huì)拔地而起。
從央視春晚，到衛(wèi)視春晚最后到線上平臺(tái)春晚，沒有人愿意放過這場(chǎng)春天的狂歡。
一、央視春晚成為文化標(biāo)志
提到春晚當(dāng)然避不開春晚的鼻祖 —— 央視春晚。
誕生于1983年的的央視春晚，如今已成為中國(guó)農(nóng)歷新年的文化標(biāo)志。團(tuán)圓飯配央視春晚是深刻在一代人骨子里的傳統(tǒng)。
盡管我們?cè)谝荒暧忠荒甑耐虏鄞和?，但是關(guān)于它的風(fēng)吹草動(dòng)總是能輕而易舉的登上熱搜?？梢?，春晚對(duì)于我們的影響力依舊不減。
作為一項(xiàng)國(guó)家項(xiàng)目，央視春晚肩負(fù)著全民“辭舊迎新”的重任。上到九十九，下到剛會(huì)走都是央視春晚的觀眾，面對(duì)著橫跨100年的審美鴻溝，央視春晚需要把它們和諧的融合到一場(chǎng)晚會(huì)之中。說實(shí)話，放眼全世界，這也是一項(xiàng)艱難的任務(wù)。
一年一年央視春晚看下來，我覺得它承載的情感早就超越了節(jié)目效果本身。賈玲“戳破”婆媳關(guān)系也好、沈騰暗諷社會(huì)現(xiàn)象也罷，這些內(nèi)容最終都會(huì)成為工具，以它們?yōu)榍腥朦c(diǎn)，成為了親朋好友們之間的談資。
我想這正是春晚的意義所在吧，作為團(tuán)圓的標(biāo)志，就算只是在大年三十晚聽聽聲音，都能找到過年的氣氛。
二、衛(wèi)視春晚陷入流量怪圈
據(jù)說今年有15家衛(wèi)視加入了春晚的狂歡之中，僅大年初一晚就有9家衛(wèi)視同場(chǎng)競(jìng)技。
如果從今年衛(wèi)視春晚里盤點(diǎn)出一個(gè)亮點(diǎn)歌曲，我覺得非《野狼disco》莫屬了。一首歌曲，橫穿5檔春晚，火熱程度可見一斑。
“懷舊殺”是永不過時(shí)的催淚神器。北京衛(wèi)視在春晚上讓《家有兒女》重逢、東方衛(wèi)視則重演《情深深雨蒙蒙》。#家有兒女北京臺(tái)春晚重聚#話題一上線就沖上微博熱搜，至今已斬獲7924.9萬的曝光流量。
記憶只會(huì)模糊，但不會(huì)被遺忘。當(dāng)觀眾塵封的記憶被喚醒，平臺(tái)很容易獲得口碑和流量傳播。
從收視率上看，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視沖出三甲，三家衛(wèi)視合計(jì)市占率約23%。雖然沒法和央視春晚掰手腕，但這也足以讓衛(wèi)視們賺的盆滿缽滿。
衛(wèi)視春晚雖然戰(zhàn)績(jī)不錯(cuò)，但是內(nèi)容形式卻無太多創(chuàng)新。依舊是歌舞、語(yǔ)言和戲曲等“老三件”。衛(wèi)視春晚，始終活在央視春晚的陰影之中。
通過梳理衛(wèi)視春晚，我們不難發(fā)現(xiàn)流量明星是他們的流量法寶。需要警惕的是，粉絲經(jīng)濟(jì)就像深夜盛開的曇花一樣，雖然美麗但是確很短暫。當(dāng)大潮褪去，有多少節(jié)目會(huì)留在岸上呢？
三、 平臺(tái)春晚異軍突起
所謂主流正是由一條條支流構(gòu)成的，這些支流代表的是一個(gè)個(gè)興趣群體。他們因共同愛好結(jié)緣，直到擁有一個(gè)共同的社區(qū)平臺(tái)。
而有些興趣平臺(tái)會(huì)主動(dòng)承擔(dān)起了為社區(qū)居民守歲的任務(wù)。比如AcFun（A站）春晚和Bilibili（B站）春晚。
AcFun（A站）、Bilibili（B站）是二次元文化的聚集地，在除夕夜中，兩站共同撐起了ACG群體的狂歡重任。
作為嗶哩嗶哩最有影響的賀歲節(jié)目，B站跨年祭在努力為二次元文化發(fā)光發(fā)熱。今年拜年祭以“舒鼠福服”為主題，延續(xù)以往四大模塊+SP組合，以用戶音樂和動(dòng)畫的形式向觀眾拜年。
VOCALOID界的女神初音未來，用一首洗腦神曲《買買買》強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，朋克十足的曲風(fēng)把晚會(huì)推向了小高潮。
極具傳統(tǒng)色彩的《橫豎撇點(diǎn)折》，讓我們?cè)俅晤I(lǐng)略中華文化的博大精深。據(jù)說每句歌詞都是一個(gè)字謎，把三十道字謎放進(jìn)一首歌中，實(shí)乃匠心之作。
十年拜年祭，見證了“小破站”由小變大，由大變強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。
今年A站春晚很特別，用一句流行的話闡述就是「有內(nèi)味了！」。
有了快手的加持后，今年的“團(tuán)圓飯”很不一樣，AC娘開始壕氣起來：
有“燃燒經(jīng)費(fèi)”的開場(chǎng)動(dòng)畫：在一個(gè)普通的加班夜晚，年獸的出現(xiàn)打破了猴山的寧?kù)o，AC娘和猴子華麗變身，聯(lián)手抗年。華麗的制作特效，讓觀眾直呼過癮。
有手工耿的收紅包馬甲：一項(xiàng)熱衷于制作無用發(fā)明的快手紅人手工耿，也登上了A站春晚。這次他的發(fā)明很實(shí)用，一套馬甲有5個(gè)口袋，實(shí)乃春節(jié)收紅包必備。沙雕指數(shù)五顆星。
還有漢堡王、紫顏等舞蹈區(qū)UP主帶來了合舞《愛在A站》：A站古風(fēng)、韓舞兩大類型top級(jí)漂亮姐姐首次同屏發(fā)射愛心，引發(fā)屏幕前猛男的陣陣“嚶嚶嚶”。
A站春晚，為ACer送上了一場(chǎng)具有「硬核二次元」的年味。
身邊的朋友曾感慨：經(jīng)歷十二年起起落落，很欣慰A站堅(jiān)持了下來。A站春晚每年如約而至，讓他有著一種“回家”的感覺。
A站作為中國(guó)二次元文化的發(fā)祥地，對(duì)于很多資深的二次元用戶來說，它是代表的是不滅的青春情懷。在A站上，你常常會(huì)看到這樣一條彈幕「Ac在，愛一直在」。
在A站身上我看到信仰的力量。因?yàn)閳?jiān)守信仰它走到了今天，又因?yàn)樾叛鏊麄兣闼叩搅私裉臁！赶矚g那就一輩子」，粉絲和A站的關(guān)系，僅此而已。
縱觀春晚的演變歷程，我看到一條社會(huì)的發(fā)展脈絡(luò)：隨著Z世代的成長(zhǎng)，社會(huì)話語(yǔ)權(quán)慢慢的發(fā)生了偏移。傳統(tǒng)社交開始改變，以興趣為主導(dǎo)的社交圈層正在形成：游戲圈、足球圈、二次元圈……
傳統(tǒng)春晚最大的問題在于內(nèi)容形式僵化，這種趨勢(shì)顯然并不符合當(dāng)今多樣化的審美需求。
每個(gè)群體都希望在除夕夜看到屬于自己的主題晚會(huì)。就像為A站為二次元群體所作的那樣。畢竟這萬家燈火，是屬于每一個(gè)人的。
春晚也在變，時(shí)代在變，每一種文化都變得自信起來了。
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