這或許是NIKE最好的一支廣告
作者：劉二狗，來源：一條碼字犬
對于 NIKE 的廣告，我們一直認(rèn)為：
A：耐克廣告就是牛逼
B：耐克就是廣告牛逼
然鵝就在2016法國歐洲杯開賽前，Nike Football 發(fā)布了由C羅主演的全新廣告片《The Switch》（靈魂互換）
故事開始是一場英格蘭對陣葡萄牙的友誼賽，英格蘭前場角球開出被葡萄牙解圍。
葡萄牙就勢提速打反擊，C羅在前場右路得球。
由于這球提前量不小，C羅全力加速，接下來是我羅的表情秀。
下底傳中時沒剎住車，和場邊的一個"球童"撞在了一起，就是這位小演員。
然后第二天早上奇妙的事情發(fā)生了。
接下來一段，就是靈魂互換后比較有意思的一段，C羅的演技時刻開始。
C羅第一次來到葡萄牙集訓(xùn)基地，笨拙的動作被隊友調(diào)侃。
這里的小演員也有一定足球功底。
“新”“舊”C羅從最初的不適應(yīng)到接受了事實，都經(jīng)歷了刻苦的磨煉，并開始一步一步往更高的地方攀登。
后期剪輯很棒，銜接得很好，再加上出眾的拍攝技術(shù)，真實的動作讓代入感特別強烈。
頒獎典禮。話說C羅這什么表情，尷尬癥都犯了。
最后非常到位的動作捕捉，再加上鏡頭的運用。
故事講述超級球星C羅和場邊球童意外發(fā)生猛烈碰撞，導(dǎo)致靈魂互換，兩人由此用對方的身體在生活成長，最終在球場上再度相遇……………
看完之后，難道只有我覺得那輛帕加尼風(fēng)神很酷嗎？有一種我羅的滿級號被盜后又把小號練到滿級，大神練小號的既視感。
從這只廣告片可以得出一個結(jié)論：我羅有時候發(fā)揮不好是有原因的。
不難看出Nike每次大賽前都會出一個商業(yè)廣告，從2010年的“踢出傳奇”到2012年“繼續(xù)神奇”，到2014年的“搏上一切”和世界杯前動畫廣告“終極對決”，再到這支“觸發(fā)卓越”，一次比一次有創(chuàng)意，下一次廣告還要等兩年。
我認(rèn)為這個廣告給人影響最深的就是出色的代入感，讓人覺得這是足球比賽視頻而非廣告。視頻的剪輯、動作捕捉、鏡頭運用等方面做得很贊，有足夠的球星保證了技術(shù)動作質(zhì)量的同時，也給足球狗親切感，劇情非常勵志，而且逐步遞進(jìn)不會顯得特別突兀。
看了幾遍，發(fā)現(xiàn)這個廣告精彩的地方“新C羅”從一開始帶球都帶不穩(wěn)，并且在友誼賽上失誤給了對手打反擊的機會。再到后來的出色表現(xiàn)，也是經(jīng)歷了刻苦的磨煉。而“原C羅”在最初的不適應(yīng)之后也接受了事實，并開始一步一步往更高的地方前進(jìn)。
告訴我們無論你是誰只要努力，就會像羅納爾多一樣優(yōu)秀，我想這也是耐克所想傳達(dá)的吧。
從內(nèi)容來看，視頻不僅有眾多的“足球巨星”，自己的核心產(chǎn)品也有足夠的曝光，并同時將自己在歐洲杯贊助的幾支核心球隊都帶出來展示了一遍，配上濃烈的大賽氛圍營造后觀眾看完會有撲面而來的歐洲杯感覺，這一點令人贊嘆。
從廣告角度來說，靈魂互換這個創(chuàng)意形式并非很新，但是創(chuàng)意內(nèi)涵做的夠深。
最后，為什么我的標(biāo)題說，“這或許是NIKE最好的一支廣告”？
因為你也許還沒看到過NIKE以往的廣告，隨便放幾張，大家隨意感受一下。
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