從新紅旗、肯德基、高露潔借勢中國女排，看品牌如何打響體育營銷
新型冠狀病毒肺炎越發(fā)嚴重的疫情牽動著每個人的心，不斷增加的確診和死亡人數(shù)讓我們揪心，一場抗擊肺炎的大戰(zhàn)在全國上演。
為了眾志成城齊力防疫，《姜子牙》、《中國女排》、《囧媽》、《唐人街探案》、《緊急救援》等多部備受期待的賀歲檔電影先后宣布撤檔。
雖然賀歲檔電影撤檔，但早在宣傳期，就有眾多品牌借勢爆款電影IP，為春節(jié)營銷強勢助力，大大提升了品牌以及產(chǎn)品在市場上的關(guān)注度與曝光度。如高露潔、肯德基、新紅旗借勢《中國女排》，為業(yè)界上演了體育營銷示范級操作。
01
高露潔×《中國女排》
女排精神引發(fā)國民的愛國情懷
高露潔在《中國女排》宣傳期成為其聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作伙伴，并為其熱血獻映宣傳片——《一顆女排的心》，邀請前中國女排隊長惠若琪出鏡，講述她用笑容面對挑戰(zhàn)的勵志故事。
高露潔成為該影片的聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作伙伴，一方面是為了借助自身資源為電影創(chuàng)造話題與關(guān)注，另一方面自然也是希望通過借助《中國女排》的影響力以及女排精神為品牌賦能。
值得一提的是，在短片中高露潔沒有刻意提到品牌以及產(chǎn)品，而是選擇還原發(fā)生在中國女排前隊長惠若琪身上的真實故事，讓受眾看到了惠若琪在面對挑戰(zhàn)以及困難時所展現(xiàn)的不懼挑戰(zhàn)、敢于拼搏的女排精神，并將女排精神與品牌“放開笑，放手做”的理念無縫銜接，也讓受眾看到了高露潔正能量的品牌形象。
中國女排一直都是中國人的驕傲，高露潔站在電影《中國女排》這一陣營，其實也是旗幟鮮明的表示對中國女排的支持，這讓高露潔這一商業(yè)品牌形象變得更有人情味，更有利于讓受眾在被女排精神感染的同時，提升對高露潔“放開笑，放手做”品牌理念的認同。
除了發(fā)布短片之外，高露潔還在官方微博發(fā)起#放開笑放手做#話題，并提供《中國女排》觀影券等獎品激勵用戶的參與熱情。
該話題所傳遞的正能量價值觀也吸引了眾多微博大V自發(fā)加入到話題討論中，分享產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容助推話題病毒式傳播，為中國女排以及高露潔帶來了高強度的曝光。
02
肯德基×郎平
上演賀歲短片 找到你開始的力量
說起中國女排，不得不提到對中國女排崛起有著決定性意義的人物——郎平。
關(guān)于郎平，我們聽過她的很多傳奇故事。因為國夢、家夢，本打算歸隱的她重上賽場，成為體壇上彪悍的“鐵榔頭”，帶領(lǐng)中國女排贏得一次又一次的冠軍。
輝煌的背后，卻很少有人知道她在這一切的背后經(jīng)歷了怎樣的艱辛與堅持。肯德基在新春之際，邀請郎平用一部《鐵榔頭的眼淚》微電影給全國人民拜年，帶領(lǐng)大家一起開啟“每一年都是從零開始”的新征程。
已經(jīng)上了年紀的郎平，拿到醫(yī)院的體檢報告，頭部以下的身體部位，均有著大小不同的毛病。但是看到普通老百姓對女排的無限期待，回想起曾經(jīng)女排光輝的歷史，她毅然決定回到國家隊做女排的教練。2013年，郎平再度出山，正式開始執(zhí)教中國女排。
祖國作為郎平開始的力量，我們在這支短片中，可以看到郎平如下的自白：作為強者，就是要面對各種困難，為什么我眼里滿含淚水，因為我對這土地愛得深沉。只要穿上代表中國的球衣，我們的目標都是升國旗，奏國歌！
郎平在臨危受命，讓中國女排成為世界的頭號贏家，郎平都是繞不過去的名字。郎平，已經(jīng)成為中國女排的圖騰，成為了中國女排的不容忽視的象征。
一直走在運動時尚前沿的肯德基，不斷進行跨界活動，而與中國女排的合作，更是貫穿始終。肯德基此次與郎平攜手，不僅見證了一個國家運動員30多年來對祖國的赤誠熱血，也見證了2020新年力量的開始與起航。
眾所周知，肯德基是美國跨國連鎖餐廳，此次聯(lián)合郎平宣傳女排精神，也讓我們看到了肯德基為中國市場發(fā)展所做的改變，以及肯德基全力擁抱中國市場的決心。這一波操作，也為肯德基在中國市場博取消費者芳心增加了更多的勝算。
03
新紅旗×中國國家女子排球隊
品牌精神與女排精神高度契合
除了聯(lián)合電影《中國女排》以及郎平之外，中國一汽新紅旗品牌在借勢中國女排營銷上推出了新的操作。
與高露潔、肯德基不同的是，新紅旗成為中國國家女子排球隊主贊助商、中國國家女子排球隊官方合作伙伴、中國國家女子排球隊官方用車，并與之聯(lián)合啟動紅旗夢想排球課堂公益計劃。
作為國產(chǎn)汽車行業(yè)標桿品牌，紅旗見證了中國歷史上的諸多重要時刻，成功從“國車”轉(zhuǎn)化為“國民車”，新時代下更彰顯出奮勇向上、不斷突破的精神。而中國女排勇敢拼搏、永不言棄的精神，同樣感動了無數(shù)人。
無論是女排精神，還是新紅旗品牌精神，都是新時代的民族精神，是實力和拼搏的最好證明。新紅旗與中國女排的合作，本質(zhì)上是基于女排精神與新紅旗精神的高度契合。
新紅旗借助中國女排這一體育賽事的熱血與汽車的激情相呼應(yīng)，給觀眾合理聯(lián)想的空間，不僅能拉近了品牌、產(chǎn)品與消費者之間的距離，還能加深其對品牌印象的記憶，助力新紅旗在目前的競爭環(huán)境下更具競爭優(yōu)勢。
04
總結(jié)
35年前，健力寶助力中國健兒實現(xiàn)奧運會金牌“零的突破”，從此奠定了其“東方魔水”的地位。之后，眾多品牌紛紛加入到國際體育賽事中助力中國隊奪冠，如伊利、蒙牛等。
究其原因，都離不開對國民的愛國情懷以及民族自豪感的精準把控。每個為國爭光的體育賽事都牽動著數(shù)億中國人的心，出于對中國體育項目團隊的支持，國民也會或多或少的提升對品牌的好感度與忠誠度。
尤其是中國女排，不僅在中國團體比賽中占有很大的分量，還在賽場上一次次創(chuàng)造奇跡，讓不少人都為之驕傲和感動。而敢打敢拼、追求極致、拼搏進取的女排精神更是喚醒當代中國人的民族自信，激勵了無數(shù)國人。
在2020年的東京奧運會即將到來之際，中國女排肩負著國人的諸多厚望，品牌借助中國女排的影響力，不僅將獲得高強度的曝光，也將帶動品牌形象的提升。
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