我們是如何通過打造周邊產(chǎn)品，讓品牌“0”預(yù)算登上熱搜的？
前幾日海底撈#火鍋底料耳環(huán)#登上微博熱搜榜，朋友圈也一度被海底撈的耳飾設(shè)計刷了屏。
微博網(wǎng)友自發(fā)傳播
抖友自發(fā)傳播
作為此次海底撈新款系列周邊背后的創(chuàng)意設(shè)計公司，Innokids異開的小伙伴們和海底撈的客戶伙伴一樣，都是驚喜得看到自己的項目一不小心給火了，當然驚喜之余，回想起來這個項目能“自來火”絕非沒有道理。所以新春前，我們決定分享一下有關(guān)這個項目的小小心得。
1、做周邊并非貼上熱度嘩眾取寵，做讓顧客真正喜歡、用得上的好產(chǎn)品
近年來眾多品牌都紛紛發(fā)布了自家的周邊產(chǎn)品，其中不乏讓人眼前一亮，頗受大眾歡迎的周邊潮款，但是在后期，我們也不免看到為追熱度，搶流量而推出的所謂“公關(guān)”性周邊。 其實，品牌方開發(fā)周邊產(chǎn)品，雖然希望能為品牌帶來更多的關(guān)注度，但究其初心，無非是希望能為客戶或者會員帶來一份真的可以讓他們長久使用，可以讓消費者看到這些周邊就想起自己品牌的周邊產(chǎn)品。 那么，除了奪眼球，不防在項目初期想想看什么樣的周邊是顧客真實需要的。Innokids在打造此次周邊產(chǎn)品的時候就把實用性放在了首位。除了大家看到的底料耳環(huán)外，這次同步推出的周邊里還包括吃火鍋必備的袖套、買菜小推車等周邊產(chǎn)品。我們也在大家對此項目的評價中欣喜的看到了，大家對實用性的認可。
2、摒棄生硬的品牌露出，巧妙呈現(xiàn)品牌特點。
當然除實用性之外，如果周邊和自身品牌全無關(guān)系，那么也就失去了推出周邊產(chǎn)品的意義所在。但是，沒有人會想要用印上品牌大Logo的周邊產(chǎn)品。此次爆火的底料耳環(huán)和其他產(chǎn)品，除包裝上有海底撈logo露出外，其產(chǎn)品本身是通過海底撈本身的屬性與品牌進行巧妙結(jié)合的。而這也恰恰成為眾多消費者喜愛的原因，讓自己最愛的火鍋食材變成首飾，誰不想擁有一幅這樣的耳環(huán)呢？
沒事常來撈撈
拿起來就饞到放不下了
兩袖清風，一鍋香氣
3、在創(chuàng)作產(chǎn)品時考慮到顧客的多元化，但是如果希望產(chǎn)品爆火，那絕對不要忘記照顧女性消費者。
前面有提到，此次推出的海底撈周邊為系列產(chǎn)品，為了照顧海底撈多元化的顧客構(gòu)成，Innokids為媽媽們設(shè)計了買菜小推車，為學生和白領(lǐng)設(shè)計了便利貼。但是，此次系列中主打傳播的產(chǎn)品，我們把焦點放在了女性用戶上。食物造型的耳飾讓女神也有可愛的另一面，讓人不免想要拍個自拍秀上一秀，自帶傳播屬性。這個想法也在后期產(chǎn)品上線時得到了驗證，耳飾成為本系列爆火的第一款產(chǎn)品。
角星耳飾
藕遇耳飾
椒顏耳飾
菇夢耳飾
4、善于利用品牌和創(chuàng)意公司自有媒體渠道，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引大眾關(guān)注。
之所以說此項目登上熱搜完全為自來火，零傳播預(yù)算。是因為此項目從上線到爆火，僅通過海底撈自媒體和Innokids官方微信及數(shù)英網(wǎng)企業(yè)賬號發(fā)布案例，完全沒有花費任何媒體傳播預(yù)算。 當然，海底撈作為一個自帶話題屬性的品牌，其本身就具有一定的大眾關(guān)注度。此前，在抖音上就有多次網(wǎng)友自創(chuàng)網(wǎng)紅菜單等話題登上熱搜。但是，在此基礎(chǔ)上，如何更好的利用品牌自身熱度就需要在項目上線時，更好的進行項目案例包裝。 在項目上線初期，獲得第一批用戶自發(fā)傳播和認可時，Innokids及時整理了產(chǎn)品的亮點、背后的洞察、體系化的產(chǎn)品展示，并通過自身微信公眾號進行發(fā)布，在朋友圈進行了第一次的小規(guī)模傳播。后又將案例投稿至行業(yè)垂直媒體數(shù)英，并獲得數(shù)英的采納登上數(shù)英網(wǎng)首頁。
眾多設(shè)計、首飾、行業(yè)相關(guān)媒體，微信、微博大號在之后紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，進行了二次傳播，最終推動這個項目自發(fā)刷屏。
5、即便是做周邊產(chǎn)品設(shè)計，也需要幫助品牌全盤思考，有專業(yè)的設(shè)計功底和創(chuàng)意，也有強大的策略支撐。
Innokids異開成立于成立于2000年，在拓展數(shù)字營銷和整合創(chuàng)意服務(wù)之前，Innokids是國內(nèi)第一批文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計及運營的公司之一，并成功運營過國內(nèi)首批動畫IP之一兔斯基。所以Innokids在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，產(chǎn)品制作，供應(yīng)鏈渠道上有著多年的經(jīng)驗積累。而Innokids又通過之后多年的整合營銷創(chuàng)意服務(wù)，提升了自身對于整合項目的把控能力及品牌客戶服務(wù)能力，可以站在客戶角度上通盤思考，即便是一套周邊產(chǎn)品，也并非當做單個產(chǎn)品設(shè)計項目，而是配合品牌現(xiàn)階段的需求和傳播目標進行項目打造。 此次海底撈項目也是作為Innokids復(fù)出文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計界的第一套作品推出，配合了海底撈優(yōu)秀的網(wǎng)紅基礎(chǔ)，打響了第一彈。
Innokids異開此前打造的周邊產(chǎn)品及整合項目：
兔斯基形象IP
2019 One Show中秋節(jié)周邊禮品 月餅?zāi)Ｗ?/span>
人工智能機械手助力傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皮影戲
Kindle世界讀書日#摯愛閱讀向光而行#品牌營銷
此次項目的成功，離不開海底撈本身的品牌基因和多年來將顧客體驗放在第一位的品牌價值觀，正是因為此前的積累，才能為品牌帶來持續(xù)的關(guān)注度，讓好項目得以正常發(fā)揮，一炮而紅。
最后，其實任何設(shè)計都是用戶體驗設(shè)計，無論是去吃一餐服務(wù)貼心的火鍋，還是獲得一件戳中喜好的禮品，都是因為在其設(shè)計之初，將用戶的體驗放在了第一位。
Innokids與各大品牌聯(lián)合推出的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，將在日后陸續(xù)出街，敬請期待！
相關(guān)文章：把藕片變成耳環(huán)？海底撈周邊爆款上線 ：http://m.hygysj.cn/projects/96347.html
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