耐克“全球運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)導(dǎo)者”，我用定位理論給各大國際品牌重寫slogan
世界是多元的，定位理論的存在或許有一定的道理，特別是在國內(nèi)有其成功的案例。
但是無法接受有些定位的擁戴者試圖把一切營銷問題都?xì)w結(jié)于“定位理論”。他們會(huì)說“定位理論”創(chuàng)造了銷售奇跡，當(dāng)我提出他們的案例其實(shí)可以用USP、麥肯錫7s模型、奧美三角定位都可以解釋的通的時(shí)候，他們卻拒絕承認(rèn)別家理論之長，試圖定位一招統(tǒng)治世界。
當(dāng)談及“定位理論”也有失敗的案例的時(shí)候，他們刻意回避：“迄今為止，我還不知道定位理論有失敗的案例”，當(dāng)然或者說：“那是因?yàn)樗鼪]有好好地貫徹執(zhí)行定位理論?！?br/>
好吧，我承認(rèn)我敗了，我也接受定位理論，那我就索性按照定位理論的方法來給幾個(gè)大品牌重寫slogan吧。
第01 一定要不怕被罵，被罵我驕傲
曾經(jīng)Boss直聘的洗腦廣告引得一片罵聲，但人家就是很驕傲?。罕涣R才有影響力！
我實(shí)在想不通這句“找工作，我要跟老板談”哪里好，拋開slogan的創(chuàng)作技藝不談，用常識想一想：一個(gè)連HR都請不起的公司去了有發(fā)展？老板還有時(shí)間親自面試，公司是有多閑??！
第02 強(qiáng)調(diào)占領(lǐng)一個(gè)品類，強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)地位
第03 找到一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)往死里宣傳
OK，學(xué)會(huì)了這幾招，我要按照定位理論開始我的創(chuàng)作了！迫不及待呀~
以上就是完全按照“定位理論”風(fēng)格創(chuàng)作的Slogan，或許以上品牌要真是敢這么宣傳，沒準(zhǔn)真能火一波。
定位理論的可怕之處是他普適性、兼容性極高，能夠解決所有商業(yè)問題，所有成功的品牌都是因?yàn)檫\(yùn)用了定位理論，所有失敗的品牌都是因?yàn)闆]有堅(jiān)持運(yùn)用定位理論。
就想問，定位理論，是理論還是玄學(xué)？天下大事，沒什么是定位不能解決的。
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