ON SALE的時(shí)代漸漸落幕，打“劫”時(shí)尚才是新玩法
引子：新品上市要打折，換季清倉(cāng)要打折，各大時(shí)尚品牌似乎已將打折列入日常事項(xiàng)，是不是outlet傻傻分不清。而過(guò)去的五一，卻有一匹黑馬闖入視線，將打折的主動(dòng)權(quán)拱手讓出，邀請(qǐng)消費(fèi)者們前來(lái)打“劫”。
看膩了一年四季都掛著的ON SALE，到底什么才能勾起女人們的消費(fèi)沖動(dòng)？MV中，電影中，抑或是睡夢(mèng)中，是否曾有過(guò)這樣的場(chǎng)景？不再徘徊于櫥窗前，不再為那件長(zhǎng)草的衣服日思夜想，而是打碎那塊玻璃，取走那件模特身上的衣服。這伴隨絲絲罪惡感的滿足感，是否觸動(dòng)了女人心？這一次，UR給出了選項(xiàng)，而她們做了什么選擇？
組團(tuán)打“劫”，一場(chǎng)不孤單的劫匪夢(mèng)
4月28日， #UR時(shí)尚劫案#話題登陸微博，緊接著@正常人辦不出這種事兒、@大腦切片、@dan旦等微博網(wǎng)絡(luò)紅人集結(jié)Bomoda摩登系、環(huán)球生活畫報(bào)、北京生活熱門資訊、上海頭條播報(bào)等微信意見領(lǐng)袖輪番上陣助推，短短6天便吸引了2800萬(wàn)關(guān)注度。當(dāng)然也不排除與最近一些劫案相關(guān)，使得網(wǎng)友對(duì)“劫”字的敏感度大大提升。只能說(shuō)，UR也是抓得一手好熱點(diǎn)。言歸正傳，微博熱度不是檢驗(yàn)成果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)悉，UR的打“劫”游戲參與人次高達(dá)25萬(wàn)人次。究竟是什么造就了25萬(wàn)“劫匪”？
“警報(bào)開啟立即動(dòng)手，越早破窗獎(jiǎng)勵(lì)越多”，是帶有犯罪感的謎之誘惑？
破碎的玻璃，觸手可得的UR服飾，是玻璃破碎的真實(shí)聲音體驗(yàn)？
充斥復(fù)古氣息的通緝令，貨真價(jià)實(shí)的現(xiàn)金券，或許這才是真正的緣由？
再來(lái)體驗(yàn)一把！
手機(jī)打劫算怎么夠，真實(shí)互動(dòng)才過(guò)癮
你知道嗎？女人們動(dòng)起真格來(lái)，手指上的敲擊怎么夠？一不小心有了的“劫”匪心，“真槍實(shí)彈”才有feel。
一轉(zhuǎn)頭，還以為自己走進(jìn)了UR游戲場(chǎng)，砰砰砰
小丑面具、貓女頭套，打“劫”也要時(shí)尚范兒
線下店鋪的互動(dòng)裝置，玩上手了簡(jiǎn)直停不下來(lái)，拍拍拍，自拍才是正經(jīng)事兒
UR強(qiáng)勢(shì)被“劫”，成就雙贏局面
僅一周，從線上網(wǎng)絡(luò)紅人雙微推介打“劫”H5游戲，到線下吸睛的櫥窗設(shè)計(jì)，還有店鋪內(nèi)的劫匪面具互動(dòng)裝置，UR打造了完美的被“劫”閉環(huán)。線上H5游戲獎(jiǎng)品引流至線下購(gòu)買，線下消費(fèi)人群掃二維碼進(jìn)入游戲，引發(fā)二次購(gòu)買，UR成功打造了一出被“劫”好戲，成就了消費(fèi)者與品牌的雙贏局面。
6天，114個(gè)小時(shí)，ONENINE用真實(shí)的數(shù)字見證了一場(chǎng)空前成功的整合營(yíng)銷。UR門店五一期間銷量總額達(dá)到4000萬(wàn)，大幅超過(guò)預(yù)期，多件購(gòu)買率提升近50%，招募會(huì)員4萬(wàn)人，較周環(huán)比提升270%。ONENINE徹底顛覆以往被動(dòng)的購(gòu)買，重新定義消費(fèi)模式，改變互動(dòng)創(chuàng)意與實(shí)體銷售脫節(jié)的常態(tài)。
時(shí)尚不打折，歡迎來(lái)打“劫”！這一回，ONENINE19助UR——全球“快時(shí)尚”領(lǐng)先品牌，成功跳出on sale的魔咒，將彰顯自我，時(shí)尚“玩味”演繹出新花樣，把兼?zhèn)湓掝}性和挑戰(zhàn)性的打“劫”誘惑送至女性面前，“劫”還是不“劫”，由你決定！UR，Up to You！
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