麥肯上海斬獲海信集團年度體育營銷業(yè)務(wù)

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舉報 2016-05-31

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2016年5月30日，上?！?016年作為體育大年，為搶占國際國內(nèi)市場，中國企業(yè)在體育營銷舞臺上頻頻發(fā)力引發(fā)各方的關(guān)注。繼先后成為歐洲杯頂級贊助商及中國體操隊征戰(zhàn)巴西奧運會官方合作伙伴后，海信集團（Hisense）近日宣布正式委任麥肯上海成為其兩大體育營銷項目的創(chuàng)意代理合作商。隨著歐洲杯、奧運會這兩項大型國際賽事的臨近，麥肯上海團隊將作為集團整體品牌的全案廣告代理機構(gòu)，負責為其建立、規(guī)劃和開展品牌和產(chǎn)品相關(guān)的一系列整體性體育營銷傳播活動。

作為近年來在歐美市場增長最為迅猛的中國品牌，海信多年來一直致力于開拓海外市場及自主品牌建設(shè)。2016年，海信將延續(xù)與德甲沙爾克04足球隊、美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊、澳網(wǎng)等的合作關(guān)系。據(jù)悉，過去一年中，海信品牌費率增長0.21個百分比會帶來40.8%的品牌收入。

談及此次業(yè)務(wù)任命，海信集團品牌營銷負責人朱書琴表示：“體育營銷上的投入將進一步有利于我們加快海外市場拓展的步伐，同時麥肯上海一直以來創(chuàng)意表現(xiàn)力所突出的人性洞察及文化魅力，契合我們品牌傳播的“信賴”訴求，希望通過此次合作我們能夠加深與目標受眾群體的溝通，繼續(xù)推進海信品牌在全球市場的知名度和美譽度。”

麥肯光明廣告上海辦公室總經(jīng)理李琰（Lawrence Li）表示：“參與國際性體育賽事是中國企業(yè)走出去成長為國際性品牌的絕佳載體，而打好體育營銷這張牌更是發(fā)揮著不可或缺的作用。如何為海信在世界大型賽事贊助品牌扎堆的競爭中，抓住機遇獲得更好的表現(xiàn)是我們團隊奮斗的目標，對此我們充滿信心?！?/p>

隨著第十五屆歐洲足球競標賽在六月將在法國舉行，作為56年來首個中國贊助商，海信集團將與世界各大品牌商上演品牌大戰(zhàn)。據(jù)悉，無論是比賽門票、場地廣告和官方各種背景板上，包括海信的4K電視和4K手機都將參與到服務(wù)本屆賽事中來。屆時，海信還將通過設(shè)立球迷廣場等線下各類活動邀請更多中國球迷前往現(xiàn)場看球。此外，圍繞中國國際體操隊的奧運賽事傳播活動也在緊張籌備中。

海信集團目前已正式對外發(fā)布歐洲杯贊助商聯(lián)合LOGO及年度主題“世界看我表現(xiàn)”的主視覺，其他系列國際體育營銷將陸續(xù)拉開帷幕。成立于1969年的海信集團不僅連續(xù)13年在國內(nèi)銷量第一，更在2015年憑借全球市場份額占比，成功躋身全球三強行列。

更多關(guān)于麥肯：http://m.hygysj.cn/company/10207

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