新意互動發(fā)布《2016北京國際汽車展覽會數(shù)字營銷專題報告》
當互聯(lián)網化、新技術不斷催生創(chuàng)新思維與創(chuàng)新模式時，數(shù)字化已成決勝未來的關鍵因素。
車展，作為各大車企爭相展示實力與魅力的重要舞臺，數(shù)字化思維及營銷手段已成關鍵看點。傳統(tǒng)線下車展變得越來越跨界，各大車企品牌都在積極嘗試活用數(shù)字化工具及手段，開展各類互動體驗和營銷活動，讓展示變得立體、更有體驗感。
由新意互動策略研究部出品的《2016（第十四屆）北京國際汽車展覽會數(shù)字營銷專題報告》，共收集了 37 個在 2016 北京車展中參展的汽車品牌，共 70 個數(shù)字營銷相關案例，從展前的預熱集客、車展現(xiàn)場的互動體驗技術、創(chuàng)新營銷互動、明星+ SOCIAL 營銷/O2O 跨界營銷/粉絲營銷四大維度考察本次車展各大車企在數(shù)字營銷領域的表現(xiàn)。
獲取完整版版報告，請進入網盤下載：http://pan.baidu.com/s/1bpx8se7
通過分析，研究人員也獲得了一些核心發(fā)現(xiàn)：
1. 車展這種傳統(tǒng)的線下發(fā)布會正在融入越來越多的數(shù)字化營銷元素；
2. 結合數(shù)字技術的互動體驗&營銷活動，成為汽車廠商在車展上最傾向使用的營銷手段。本次車展上涌現(xiàn)出了眾多數(shù)字技術應用：VR虛擬現(xiàn)實技術、AR增強現(xiàn)實技術、人機互動技術、藍牙通信技術、iBeancon技術等等。一方面，汽車廠商利用數(shù)字技術展開的互動體驗及營銷活動，可進一步拉近品牌與消費者的距離，讓互動與體驗更直接、更深入，以將產品賣點/品牌理念充分傳遞給消費者；另一方面，汽車廠商可通過營銷活動進行集客、并驅動線下營銷。
3. 車展直播、大數(shù)據監(jiān)測系統(tǒng)、智能機器人采訪等創(chuàng)新媒體參與，助推數(shù)字化營銷推廣新可能。
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