廣告狗們，千萬別把廣告當(dāng)主業(yè)
作為一個(gè)之前10多年都在廣告營銷公司混飯，靠著那丁點(diǎn)廣告技能賺錢養(yǎng)家的“老鳥”來說，跟大家兜售這樣的觀點(diǎn)難免有“端起碗來吃飯，撂下筷子罵娘”的嫌疑。但，也許正是因?yàn)槲覑壑鴱V告行當(dāng)，才更切身的體會(huì)到它的局限和無奈。
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（一）
首先，不得不說，在中國廣告行業(yè)是一碗青春飯，大多數(shù)人的職業(yè)生命都不會(huì)太長(zhǎng)。
何故？難以建立職業(yè)自豪感。試想想看，多少人愿意在35歲的時(shí)候還安心的只做個(gè)文案，而不是去做4A公司的CD??？又有多少人在工作幾年后就把對(duì)事業(yè)的目標(biāo)從“做出讓自己自豪的創(chuàng)意項(xiàng)目”變成“兩年之內(nèi)必須在這家公司當(dāng)上總監(jiān)/年薪漲到xx萬”？
如果時(shí)間帶來的成長(zhǎng)只是讓你麻木且務(wù)實(shí)的追隨著人潮的方向，而廣告這行業(yè)除了無休止的加班外，給不到你更多的“福利”，那么，把廣告當(dāng)做自己的主業(yè)，真的劃算么？
（二）
其次，不得不說，在中國廣告行業(yè)是一碗青春飯，大多數(shù)同行在30歲時(shí)都會(huì)經(jīng)歷“職場(chǎng)危機(jī)”。
何故？企業(yè)對(duì)創(chuàng)意/專業(yè)的理解太“膚淺”。前一秒企業(yè)們還覺得能做一個(gè)H5絕對(duì)是件特牛X的事，下一秒就在跟你爭(zhēng)論為什么廣告文案寫出的稿子不能像自媒體紅人一樣分分鐘閱讀10萬+ ？各式各樣妖魔鬼怪的紛紛跨界而來，而一個(gè)30歲的創(chuàng)意人究竟憑什么讓廣告公司覺得他物有所值，而不是用他的薪水雇2個(gè)腦洞大開的95后小朋友又或是直接外包給奇葩段子手們？
如果你證明自己價(jià)值的方式只能靠“我能做創(chuàng)意總監(jiān)”、“我能幫公司拿國際獎(jiǎng)”，那么你面臨的困境無異于考個(gè)公務(wù)員，不單要在為數(shù)不多的獎(jiǎng)項(xiàng)中擠破頭，還得論資排輩的禮讓前面的大咖們先走。而更大范圍的、不在4A公司的、手里客戶不夠知名或土豪的廣告人們，似乎職業(yè)的路只會(huì)越走越窄。那么，把廣告當(dāng)做自己的主業(yè)，真的劃算么？
（三）
再次，不得不說，廣告行業(yè)這碗飯偏食的厲害。
假如創(chuàng)意同行們還能指望著把獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)做榮耀和業(yè)績(jī)，那么對(duì)于非創(chuàng)意的廣告人呢？你們?cè)谔蹠r(shí)如何向甲方企業(yè)介紹自己？“這產(chǎn)品地鐵廣告的投放是我談的”、“這個(gè)年單千萬的項(xiàng)目是我跟進(jìn)合同催款的”、“雖然這品牌的設(shè)計(jì)不是我出的，文字也不是我寫的，但我是做策略的，一兩句跟你說不明白……”這些話敲出來，還真有點(diǎn)傷感?。?！而當(dāng)人家問你懂不懂設(shè)計(jì)、能不能寫稿、有沒有媒體資源，估計(jì)會(huì)讓你尷尬到起身想跑。
如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)行業(yè)讓你如此的偏科，又如此退化，以至于都想不出余生除了在廣告公司度過余生之外你還有什么其它選項(xiàng)。那么，把廣告當(dāng)做自己的主業(yè)，真的劃算么？
（四）
最后，再說一遍，廣告行業(yè)這碗飯單調(diào)得厲害。
相比很多人在廣告公司做了幾年之后就發(fā)現(xiàn)一切都是套路化的。“這次方案前面的用戶分析，就用上次提案XX品牌的那版就好”、“這個(gè)視覺創(chuàng)意，就按照XXX的去改改就好啦”……當(dāng)初入行時(shí)各種讓你震撼的系統(tǒng)和專業(yè)，如今都變成了你做出“行活”的法寶。在某個(gè)通宵后的清晨，你坐在車上不禁要問，這些年到底在做什么？做成了什么？除了PPT攢的更快點(diǎn)，似乎沒什么長(zhǎng)進(jìn)?。?/p>
在廣告公司，你也許還可以憑著同一個(gè)套路應(yīng)對(duì)不同的客戶。但當(dāng)你加入企業(yè)市場(chǎng)部時(shí)，你肯相信自己的這些行活還能走得通么？如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)行業(yè)只是讓你如同毛驢拉磨一樣周而復(fù)始，那么，把廣告當(dāng)做自己的主業(yè)，真的劃算么？
說了這么多，并沒有慫恿你放棄廣告，只是不想你把自己的職業(yè)生涯都毫無保留的押寶在現(xiàn)行的廣告業(yè)模式上，這樣無異于國企員工以為的鐵飯碗。當(dāng)有一天，現(xiàn)有模式走不通或被外力顛覆后，你的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”也蕩然無存。
所以，廣告狗們，為自己物色一個(gè)額外的出路，并嘗試你的“斜杠人生”吧。無論你是做攝影師、自媒體賬號(hào)；還是當(dāng)主持、做歌手；或者做廚師、開網(wǎng)店，要不干脆嘗試當(dāng)個(gè)木匠，建座房子。任何一個(gè)能幫你賺到錢，并拓展你生活和眼界的職業(yè)，都值得你把它認(rèn)作“心態(tài)上的主業(yè)”！而當(dāng)你擁有了這樣的“主業(yè)”、當(dāng)你的名片上可以印著（文案/鼓手/客棧老板），也許你面對(duì)廣告行業(yè)會(huì)變得更廣闊更開心。
——我自己做甜品賺的錢就夠生活開銷了，現(xiàn)在誰也別攔著我，我就想做個(gè)文案，安安靜靜地為我喜歡的品牌寫點(diǎn)有趣的！
——既然現(xiàn)在歌手都能當(dāng)段子手，那么我一樣可以跨界做導(dǎo)演！常規(guī)的肥皂短劇就不用說了，要做就做點(diǎn)嚴(yán)肅的紀(jì)錄片，為我的孩子們留下一些有價(jià)值的人文思考。
——開了自己的店才知道，每一分錢花出去都肉疼。如果靠刷臉能換來的免費(fèi)資源與合作，我一定不會(huì)嫌棄自己Low?，F(xiàn)在再看甲方的需求，一切了然于心，懂他說的，也懂他沒說的??！
當(dāng)琥珀的Amber開了酒吧、W的三水灌了張唱片、前靈智創(chuàng)意合伙人羅易成支起了《路邊攤》開始脫口秀。同樣作為廣告狗的你，是不是也該去選個(gè)“主業(yè)”了呢？
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