2019年，營(yíng)銷行業(yè)變化巨大。市場(chǎng)不斷被細(xì)分，新生品牌層出不窮，搶占傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額。不僅如此，消費(fèi)者愈加多元，需求也更加多樣，他們的需求和行為難以捉摸，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段和推廣手段并不買賬，而明星代言已不是早年無(wú)往不利的模樣。這迫使品牌必須主動(dòng)接近消費(fèi)者，通過Vlog、直播帶貨、跨界聯(lián)名等新模式和玩法，探索品牌未來更多的出路和可能性。
面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境和需求，品牌必須做出改變，才能在惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。本文盤點(diǎn)了2019年中具有代表性的十個(gè)品牌升級(jí)案例，為各行業(yè)品牌建設(shè)與革新提供參考，希望對(duì)大家有所幫助。
1、360智慧商業(yè)
2019年12月，“360推廣”正式更名為“360智慧商業(yè)”，并公布全新的品牌宣言“無(wú)止境，共生長(zhǎng)”和品牌形象：以黃色營(yíng)銷粒子、綠色服務(wù)粒子和藍(lán)色智能粒子為基因，無(wú)限裂變、融合、共生而成。由360安全球中的“+”元素交疊重合出放射形狀，意味著不斷生長(zhǎng)、多元發(fā)展；綠色和黃色的360“+”家族基因與藍(lán)色的智能粒子，代表基于全場(chǎng)景營(yíng)銷和企業(yè)服務(wù)，將科技賦能智慧商業(yè)。
此次品牌升級(jí)除了視覺標(biāo)識(shí)的變化，360智慧商業(yè)的品牌定位、營(yíng)銷理念及品牌情懷都有革命性升級(jí)調(diào)整。煥新后的360智慧商業(yè)將著眼企業(yè)生命全周期，打造共生共長(zhǎng)的發(fā)展業(yè)態(tài)，在當(dāng)下的營(yíng)銷紅海中為企業(yè)發(fā)展提供全方位的破局之道。
2、CCE GROUP
2019年7月，成立12周年的CCE GROUP進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略及形象的全面升級(jí)。
為了更好地為客戶提供與時(shí)俱進(jìn)的服務(wù)，CCE對(duì)自身進(jìn)行重新定位——Your growth partner in the digital era（數(shù)字時(shí)代的成長(zhǎng)伙伴）。同時(shí)進(jìn)行業(yè)務(wù)架構(gòu)升級(jí)，在原有實(shí)效營(yíng)銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，升級(jí)進(jìn)化為更高階的戰(zhàn)略咨詢業(yè)務(wù)。前瞻性地展開一系列產(chǎn)業(yè)布局，內(nèi)部孵化投資了多個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。優(yōu)化整合內(nèi)部資源，成立了全新的PGC內(nèi)容創(chuàng)作部門和知識(shí)產(chǎn)業(yè)事業(yè)部。
為了展現(xiàn)全新的風(fēng)貌，CCE全面升級(jí)了品牌視覺系統(tǒng)，呈現(xiàn)出一個(gè)年輕、活力、創(chuàng)新、進(jìn)取的嶄新形象。
3、cms3 獅邁廣告
2019年6月，9歲的獅邁廣告發(fā)布了全新IP化形象。
從長(zhǎng)期的娛樂營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，獅邁廣告提出迎接存量時(shí)代品牌營(yíng)銷新方法論——“品牌資產(chǎn)IP化”。以IP化思維重整品牌資產(chǎn)，在文化、娛樂、體育等消費(fèi)廣泛興趣場(chǎng)景之上，建構(gòu)品牌IP內(nèi)核，并建立起完整的品牌語(yǔ)言體系和溝通平臺(tái)，在長(zhǎng)期的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，不斷生長(zhǎng)營(yíng)銷內(nèi)容，穿透碎片化的媒體渠道，帶給消費(fèi)者全場(chǎng)景的品牌體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌的IP化之路。
4、即刻
2019年7月，在經(jīng)歷了4年的內(nèi)容沉淀之后，即刻承接從信息聚合中積累的算法優(yōu)勢(shì)，走向了內(nèi)容社區(qū)輕社交。基于足夠細(xì)的圈子顆粒度，即刻能更懂這群年輕人的各種"喜好"，伴隨著整體產(chǎn)品的正式轉(zhuǎn)型，品牌也邁向了新的階段，形象系統(tǒng)也隨之進(jìn)行升級(jí)。
即刻強(qiáng)化興趣社交屬性，將其定位成一個(gè)基于興趣同好的交友社區(qū)。
5、美團(tuán)
2019年6月，美團(tuán)變黃了。
不僅僅是美團(tuán)App，美團(tuán)線下場(chǎng)景，共享單車、充電寶、pos機(jī)、收錢碼等，全都變成了統(tǒng)一的黃色。從流量到品牌一體化，大家看到黃色就會(huì)想到美團(tuán)。
這個(gè)黃色叫美團(tuán)黃，代表著熱情、溫暖，象征著美團(tuán)始終堅(jiān)守“幫大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的一站式生活服務(wù)，幫助人們向美好生活靠近。
6、OPPO
2019年4月，在OPPO第二個(gè)十年的開端，OPPO公布了全新的企業(yè)發(fā)展階段、全新的品牌形象，以及全新的產(chǎn)品系列Reno，從產(chǎn)品到品牌都為用戶帶來全新的體驗(yàn)。
OPPO全新的品牌形象，化繁為簡(jiǎn)，更加包容。除此之外，OPPO還定制了一套屬于OPPO的品牌字體 — OPPO Sans，它針對(duì)移動(dòng)端做了很多像素級(jí)的優(yōu)化，長(zhǎng)時(shí)間閱讀也不累。
7、騰訊游戲
2019年11月，騰訊游戲?qū)ν獍l(fā)布了全新品牌體系，正式啟用新品牌標(biāo)識(shí)，并提出新的品牌主張“Spark More/去發(fā)現(xiàn)，無(wú)限可能”。
“Spark More/去發(fā)現(xiàn)，無(wú)限可能”，不僅寓意游戲可以出發(fā)每一個(gè)快樂瞬間，鼓舞人與人之間的連接，點(diǎn)亮激情與靈感的火花，也代表著騰訊游戲期待匯集用戶、合作伙伴和整個(gè)社會(huì)的力量，一起發(fā)現(xiàn)游戲在文化傳承、社會(huì)價(jià)值、公益責(zé)任、科技創(chuàng)新、文化出海等方面更多的可能。
8、vivo
2019年1月，vivo宣布在中國(guó)市場(chǎng)啟用全新升級(jí)的品牌視覺形象，并將于2019年第一季度陸續(xù)登陸全球其他市場(chǎng)。在全新形象的幫助下，有效提升vivo在移動(dòng)化、分眾化和碎片化時(shí)代的品牌辨識(shí)度，進(jìn)一步彰顯品牌的科技與時(shí)尚基因，與全球的年輕消費(fèi)者建立更多聯(lián)系，用他們熟悉的視覺語(yǔ)言保持品牌溝通。
相較于舊版本，全新的“vivo藍(lán)”具有更高的色彩飽和度和更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力。整體更明亮的色彩感受，代表著vivo用戶的年輕與活力、獨(dú)立與智慧。
9、網(wǎng)易新聞
2019年8月，網(wǎng)易新聞主編王三三生日會(huì)在北京舉辦。生日會(huì)上，網(wǎng)易傳媒王三三工作室正式發(fā)布了王三三主形象。新版形象在保留了王三三五官的核心特點(diǎn)基礎(chǔ)上，優(yōu)化了人物形象的頭身比，并簡(jiǎn)化了身體細(xì)節(jié)，使整個(gè)形象更圖形化、卡通化。
此次萌版三三的煥新，是希望在各端平臺(tái)三三的形象能有統(tǒng)一的識(shí)別，新形象更有利于周邊延展、動(dòng)畫制作。這和未來王三三IP運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)衍生品的開發(fā)、制作以及動(dòng)畫化能形成有效配合。
10、支付寶
2019年7月，支付寶打響全新品牌戰(zhàn)役，推出全新的品牌理念“生活好，支付寶”。通過央視廣告、社交媒體、支付寶端內(nèi)推廣，將這一理念深入人心，使之升級(jí)成一家國(guó)民品牌。
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