酷狗音樂×中國(guó)天眼：人類音樂史上首次與宇宙合奏
“每一顆恒星散落天際角落，在遠(yuǎn)方，發(fā)著光?！?/p>
和宇宙有關(guān)的一切總是帶有一種未知的浪漫主義。Brian Cox教授在BBC紀(jì)錄片《宇宙的奇跡》里講到，“宇宙的故事，也是我們的故事?！比缃瘢钪娴墓适抡嬲蔀榱巳祟惸軌蚵牰男?。
2020跨年夜，酷狗音樂跨界世界最大的單口徑射電望遠(yuǎn)鏡“中國(guó)天眼”FAST，發(fā)布了融合100顆脈沖星信號(hào)元素的黑科技神曲《脈沖星》，主打“來自宇宙的2020祝福”。歌曲上線不到10分鐘，評(píng)論數(shù)迅速超999+，且很快霸榜酷狗音樂、QQ音樂、微博等多項(xiàng)榜單。這首歌可能是人類音樂史上首次與宇宙合奏，看似天馬行空的創(chuàng)意，一舉打破天文與音樂的次元壁。
觸發(fā)跨年夜情感共鳴
浩渺神秘的宇宙可以給用戶帶來豐富的情感暗示，類似于星座學(xué)、塔羅牌、占星術(shù)流行的底層心理因素。再加上跨年夜，在新年情緒的渲染下，收到一份來自宇宙的神秘祝福，真是吊足了大眾的好奇心。
于是，《脈沖星》選擇在跨年夜首發(fā)，歌曲以浩瀚宇宙為底色，脈沖信號(hào)雖然遙遠(yuǎn)但堅(jiān)定，于茫茫星際中穿越數(shù)萬光年的距離，抵達(dá)心中的目的地。歌詞中對(duì)“夢(mèng)想”的引導(dǎo)，如“為我的每個(gè)夢(mèng)想指引方向，尋找家找到它”，可以幫聽眾樹立起展望未來、堅(jiān)定夢(mèng)想的勇氣，從而產(chǎn)生情感共鳴。有聽眾就在歌曲評(píng)論區(qū)表示，2020年要做一顆頻率獨(dú)特的脈沖星，為夢(mèng)想蓄力。
不僅如此，國(guó)家天文臺(tái)也借助酷狗音樂全網(wǎng)第一的用戶規(guī)模，完成了關(guān)于“中國(guó)天眼”這一大國(guó)重器的科普，酷狗音樂品牌的社會(huì)責(zé)任感也得到塑造，實(shí)現(xiàn)了傳播目標(biāo)的雙贏，不少聽眾在歌曲評(píng)論區(qū)向“天眼之父”南仁東先生致敬
打造宇宙營(yíng)銷硬實(shí)力
如果說貫穿此次Campaign的Slogan“來自宇宙的2020祝?！?/strong>，是這波創(chuàng)意的情感落腳點(diǎn)和價(jià)值觀承載，那么將脈沖星的電磁波“翻譯”成聲波，則在技術(shù)層面塑造出品牌的“硬實(shí)力”。
“宇宙營(yíng)銷”向來是各大品牌秀技術(shù)肌肉的利器，但大多數(shù)宇宙營(yíng)銷停留在表層，譬如簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品送往太空：1969年，人類第一次登上月球，阿姆斯特朗手腕上的歐米茄和太空符號(hào)綁定；1985年，美國(guó)太空飛船“挑戰(zhàn)者號(hào)”帶著特制的“太空飲料機(jī)”和“可口可樂太空罐”飛向了太空；2018年，馬斯克通過重型獵鷹把特斯拉跑車送入太空；近兩年國(guó)內(nèi)也有一些品牌試圖將用戶的信息送入太空。
打通跨界品牌之間的內(nèi)在邏輯、讓跨界看上去“合理”格外關(guān)鍵，尤其是在跨度極大的宇宙營(yíng)銷領(lǐng)域。在這次聯(lián)合國(guó)家天文臺(tái)FAST的宇宙營(yíng)銷中，酷狗音樂找到了巧妙的內(nèi)在鏈接點(diǎn)：脈沖星接發(fā)送的電磁波和歌曲聲波之間的技術(shù)轉(zhuǎn)化。
脈沖星是宇宙深處快速自轉(zhuǎn)的中子星，能夠發(fā)射嚴(yán)格周期性的脈沖信號(hào)，和聲波一樣，都是有規(guī)律、有節(jié)奏感的信號(hào)；制作團(tuán)隊(duì)把脈沖波的振動(dòng)頻率轉(zhuǎn)化為歌曲的節(jié)奏元素，將世界最大的單口徑射電望遠(yuǎn)鏡——“中國(guó)天眼”FAST新發(fā)現(xiàn)的100顆脈沖星信號(hào)，依電磁波信號(hào)強(qiáng)度，與聲波強(qiáng)度進(jìn)行對(duì)應(yīng)，按照振幅轉(zhuǎn)換為強(qiáng)度的參數(shù)方式導(dǎo)出聲音，賦予音色，融入到歌曲的前奏、間奏和尾奏中，最終演繹出人聲、電子樂、管弦樂與“百星”齊鳴的旋律。
這波硬核操作，使得酷狗音樂聯(lián)合“中國(guó)天眼”的宇宙營(yíng)銷，不再是松散無章法的“拉郎配”。憑借著無聲電磁波轉(zhuǎn)化為聲波的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”，酷狗音樂的敢于創(chuàng)新被凸顯出來。
據(jù)了解，《脈沖星》是酷狗音樂為星曜計(jì)劃打造的主題曲，該計(jì)劃是酷狗音樂為全方位打造潛力音樂人推出的音樂扶持計(jì)劃，即通過歌曲數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)等多維度標(biāo)準(zhǔn)，挖掘具有潛力的獨(dú)立音樂人，并集合全平臺(tái)資源，為音樂人及歌曲進(jìn)行全方位推廣、定制培養(yǎng)計(jì)劃，為音樂行業(yè)營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作生態(tài)。從這個(gè)角度上看，此番攜手“中國(guó)天眼”FAST，酷狗也是在發(fā)現(xiàn)音樂人群體中的“脈沖星”，在打造原創(chuàng)音樂領(lǐng)域的“中國(guó)天眼”，由此，品牌契合度再度凸顯。
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