老板啊，求求你就放過(guò)員工的朋友圈吧

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舉報(bào) 2016-05-18

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作者：徐微（氫互動(dòng) 首席營(yíng)銷(xiāo)官）
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張國(guó)立老師很多年前在一部叫《手機(jī)》的電影里哀嘆過(guò)：“還是過(guò)去好，進(jìn)京趕考，一去三五年，回來(lái)說(shuō)啥子都是成立的，哪像現(xiàn)在，近！太近咯……”

彼時(shí)張國(guó)立老師飾演的費(fèi)墨教授正被一段婚外情搞得焦頭爛額，因了手機(jī)的即時(shí)奪命連環(huán)call的功用，連抽身去整點(diǎn)小曖昧的功夫都沒(méi)有，都要被抓了現(xiàn)行身敗名裂。

唉，張老師你就性福去吧，若是換到現(xiàn)在，呵呵……

聽(tīng)說(shuō)微信要出辦公版，我就笑了。說(shuō)得跟現(xiàn)在的微信就不用辦公似的，說(shuō)得跟你的老板沒(méi)有半夜三更通過(guò)微信給你發(fā)過(guò)工作指令似的，說(shuō)得跟你的微信群里沒(méi)有十七八個(gè)工作群似的，說(shuō)得跟你的微信群里最活躍的不是你的老板似的……

當(dāng)然，老板的心情我也理解，花錢(qián)雇人的主，永遠(yuǎn)都只會(huì)覺(jué)得這錢(qián)花虧了，永遠(yuǎn)都在千方百計(jì)地想找補(bǔ)回來(lái)。半夜工作怎么啦？又沒(méi)叫你去辦公室加班！臨睡前思考下公司的事情又怎么啦？我不也沒(méi)睡嗎？大河漲水小河滿(mǎn)沒(méi)有大家哪來(lái)的小家不是？

如果就是這樣，也就罷了。畢竟吃人嘴軟拿人手短人在屋檐下不得不低頭不是？調(diào)節(jié)下情緒，把群消息免打擾開(kāi)了，再把手機(jī)調(diào)成靜音，假裝睡著了也就是了。大伙兒都別太過(guò)分，差不多就得了。中國(guó)人嘛，講情商。

可現(xiàn)在，事情又有了新的變化。

過(guò)去打個(gè)電視廣告，老板總也不好意思指令你說(shuō)，晚上8點(diǎn)23啊，都市頻道，霧都夜話(huà)演了一半的時(shí)候，會(huì)插播4條廣告，你守到看最后一條5秒的，那就是我們公司的廣告，記得看啊，記得喊你全家都看啊，記得打電話(huà)告訴你的親朋好友都來(lái)看啊……可現(xiàn)在，他們真的就這樣好意思了。

現(xiàn)在幾乎所有的企業(yè)都有自己的微信號(hào)，而大多數(shù)都是并沒(méi)有花錢(qián)外包做內(nèi)容的。基于各企業(yè)對(duì)微信訂閱號(hào)的認(rèn)知不同，所以微信的建設(shè)者也是五花八門(mén)的。有的企業(yè)是放在公關(guān)部，有的是放在市場(chǎng)部，有的放在人資部，有的放在工會(huì)，有的放在團(tuán)委……當(dāng)然，不管放在哪里，但凡有了自己微信號(hào)的企業(yè)，老板都是非常重視的，因?yàn)檫@標(biāo)志著老板的與時(shí)俱進(jìn)啊，有靈敏的市場(chǎng)嗅覺(jué)啊，善于利用新媒體資源啊等等等等。

所以企業(yè)微信號(hào)的第一個(gè)功用，其實(shí)是給老板看的。所以它呈現(xiàn)出什么風(fēng)格，那就是老板喜歡的風(fēng)格。

環(huán)肥燕瘦，各有所好，這事本來(lái)倒也無(wú)可厚非?？捎錾侠习迮d之所至，在訂閱號(hào)里打了個(gè)廣告，整了個(gè)活動(dòng)啥的，事就鬧大了。老板往群里一扔，喊一聲，轉(zhuǎn)起來(lái)！或者都不用喊，往公司群里一扔這個(gè)舉動(dòng)意味著啥你特么還不知道嗎？自然有情商高的先醒悟過(guò)來(lái)的人嘩嘩嘩地轉(zhuǎn)發(fā)起來(lái)，那些后進(jìn)的同志一邊默默地詛咒那些先進(jìn)分子——麻痹就你丫吃屎都搶頭一泡——一邊忙不迭地也轉(zhuǎn)起來(lái)。

如果你恰巧認(rèn)識(shí)這公司的很多人的話(huà)，那么就有幸在某個(gè)時(shí)間段里呼啦啦看到一片的爛圖文刷屏。一般這些轉(zhuǎn)發(fā)都是不走心的，都是裸推，連推薦語(yǔ)都不好意思寫(xiě)兩句的。就像我們不得已剪了個(gè)很糟糕的發(fā)型，只想趕緊逃離，哪顧得上還跟你探討這個(gè)發(fā)型是哪兒做的。就算鼓起勇氣寫(xiě)兩句的，也就是不超過(guò)一行的幾個(gè)字的諸如“犀利”“福利”“好消息”之類(lèi)，跟平時(shí)發(fā)個(gè)感慨恨不得洋洋灑灑幾千字形成鮮明對(duì)比。

老板也覺(jué)得很不滿(mǎn)，麻痹不就是舉手之勞嗎？你們丫平時(shí)轉(zhuǎn)那些個(gè)跟你毛關(guān)系都沒(méi)有的破文章，我也沒(méi)說(shuō)你們啥?。娃D(zhuǎn)個(gè)公司的又怎么啦？少你一塊肉嗎？你還是不是這公司的一員？是不是還領(lǐng)著公司的薪水？麻痹還有沒(méi)有點(diǎn)主人翁精神？

可是老板啊，你花錢(qián)買(mǎi)的也就是員工的工作時(shí)間，并不是他的私人空間。而在微信朋友圈的私人空間里，員工需要向他的私人朋友們展示“你看我過(guò)得挺不錯(cuò)”的社交信息，如果你的企業(yè)訂閱號(hào)內(nèi)容不能更好地展現(xiàn)員工的逼格，讓他覺(jué)得與有榮焉的話(huà)，自然會(huì)非常抵制的。而說(shuō)實(shí)話(huà)，絕大多數(shù)時(shí)候，我能看到的企業(yè)微信號(hào)內(nèi)容都low逼到不可方物，完全不具備任何的社交屬性。而越是那些老板重視的企業(yè)，做得就越爛。

遇上那些大企業(yè)做大活動(dòng)，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)災(zāi)難。不光圖文刷，還要求連頭像都統(tǒng)一換成企業(yè)的Logo或活動(dòng)的icon，我相信老板在檢閱朋友圈的時(shí)候一定會(huì)產(chǎn)生“大地在我腳下，國(guó)計(jì)掌于手中”的快感。法西斯的美學(xué)就是從對(duì)情境的控制，對(duì)服從行為和狂熱效應(yīng)的迷戀中得到發(fā)揮，成群集結(jié)的人整齊劃一地圍繞一個(gè)中心力量集結(jié)，凸顯出領(lǐng)袖的威權(quán)?？墒澜绶捶ㄎ魉箲?zhàn)爭(zhēng)不是已經(jīng)勝利了70周年了么？

聽(tīng)說(shuō)有的企業(yè)還將轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)微信號(hào)的數(shù)量與員工的kpi結(jié)合起來(lái)，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到多少的評(píng)選優(yōu)良中差，得分幾何，與年底獎(jiǎng)金掛鉤，逼得他們不得不咬牙切齒地轉(zhuǎn)發(fā)……可這有意思么？掩耳盜鈴而已。我甚至懷疑好多企業(yè)的訂閱號(hào)除了他們自己的員工，外人是絕逼不會(huì)有任何轉(zhuǎn)發(fā)的。

內(nèi)容為王，誰(shuí)都會(huì)嚷嚷兩句，可真要叫你掏錢(qián)出來(lái)做做內(nèi)容，又舍不得了，就指望靠員工群策群力，全民營(yíng)銷(xiāo)，全民廣告來(lái)解決你的問(wèn)題，這不扯淡么？又特么不是搬磚，沒(méi)啥技術(shù)含量，人多就行。這內(nèi)容的事，如果靠行政命令就能解決的話(huà)就簡(jiǎn)單了，那你告訴我公布了足有五年用了無(wú)數(shù)強(qiáng)勢(shì)資源來(lái)推滿(mǎn)大街都掛著的北京精神是什么？又不多，就9個(gè)字，你記得嗎？呵呵。

局氣，厚道，牛逼，有面兒！這回記得了吧？