杜蕾斯敗了！衛(wèi)龍才是品牌界的“交際花”
常常在想，如果衛(wèi)龍是一個人，那它一定是一個十分會“撩人”的年輕人；如果你一層一層一層一層地剝開衛(wèi)龍的心，那一定是一顆想紅的心。
身為“辣條界的扛把子”，衛(wèi)龍的確有不少成為“社交紅人”的潛質(zhì)。
它口感豐富，有點(diǎn)甜有點(diǎn)咸，還十分火辣。
它個性百變，賣得辣條，做得床品。只有你想不到，沒有它做不到。
然而衛(wèi)龍之所以可以成功出圈，離不開它過硬的社交手段。
衛(wèi)龍一出，誰與爭鋒！連杜蕾斯，恐怕也不是它的對手。
01
衛(wèi)龍社交大法之：人靠衣裝
雖然衛(wèi)龍如今風(fēng)光無限，曾經(jīng)他也是默默無聞的小透明。
1999年，衛(wèi)龍出身在南漯河一家小作坊的時候，甚至連自己的名字都沒有。
從“雜牌”到“名牌”，衛(wèi)龍扭轉(zhuǎn)人們對辣條“土味”的刻板印象，成為人見人愛的“交際花”的關(guān)鍵，在于它在“著裝”上的改變。
2010年，在其他辣條還身著土氣十足的透明包裝的時候，衛(wèi)龍就已經(jīng)開始采用鋁箔、鋁膜包裝。并且，隨著年輕消費(fèi)人群喜好的變遷，它一直在“著裝”上進(jìn)行著改變。
比如，在蘋果大熱的時候，推出蘋果風(fēng)格包裝。
在暴走漫畫爆火的時候推出暴走漫畫版表情包包裝。
連營養(yǎng)成分表，都做得像舌尖上的中國一樣走心。
包裝上的改變使衛(wèi)龍褪去了以往的“屌絲”形象，一躍成為人們心目中的“白富美”。然而衛(wèi)龍的改變卻不僅僅限于外表，還有內(nèi)涵。
02
衛(wèi)龍社交大法之：情話綿綿
早在衛(wèi)龍?zhí)O果風(fēng)包裝橫空出世的時候，叁爺就看出衛(wèi)龍“中文十級”的底蘊(yùn)了。
它會跟你談理想。
改變不了世界，那就改變食界，講起來?xiàng)l條是道。△ 改變食界，條條是道
電影《東方不敗》里面的名言“葵花在手，天下我有”。
也被它拿來改改，變成了“一包在手，天下我有”。
這文字，也是玩的溜。△ 一包在手，天下我有
它會甚至出了一本雜志，看封面，滿滿的知音感。卻絲毫不墜其文藝青年之志。△ 有趣有味，做辣條的知己
自從江小白的表達(dá)瓶火了以后，品牌似乎都紛紛變身“情圣”（話癆）情話滿滿。然而情話要打動人，也是要技巧的。
好比“撩人”青年衛(wèi)龍，其一大堆“情話”背后，都是滿滿的技術(shù)含量。
總結(jié)下來，大致有一下幾點(diǎn)：
① 語言風(fēng)趣，直擊痛點(diǎn)；
作為辣條界的“交際花”，衛(wèi)龍情話撩人的本事，似乎比它著裝的技術(shù)還要高幾分。
它會將網(wǎng)絡(luò)流行語與大眾語言習(xí)慣融入“情話”之中。內(nèi)容緊跟年輕人群內(nèi)心需求，趣味而又不失功能性。
當(dāng)你想要壓壓驚的時候，只需要拍一張辣條包裝，人們就知道你經(jīng)歷了了不起的事。
當(dāng)你想要與心目中的女神約會的時候，只需要送她一包辣條，一切，就盡在不言中。
情圣之所以“撩人”，就在于他深諳每個人內(nèi)心的痛點(diǎn)。就好比段譽(yù)的老爸段正淳，刀白鳳告訴他只接受一夫一妻，就真的只娶一個妻子。在被葉二娘笑話他“艷福不淺。每次見到都跟幾個風(fēng)流俊俏的娘兒們在一起?！钡臅r候，馬上微笑回應(yīng)：“葉二娘，你也風(fēng)流俊俏得很哪！”
如此洞悉人心，也就難怪情圣之名。
② 根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容輸出“情話”；
“交際花”衛(wèi)龍的情話，可不是隨便講講的。每一句，都與其特定產(chǎn)品有著高度契合。
比如，如果賣的是辣條棒，情話輸出就圍繞著辣條棒的形狀口感特征，告訴大家它“賊辣、賊大、賊棒”！
如果賣的是山藥脆片，就圍繞著山藥脆片“片狀”的形狀特征，告訴大家它有自然風(fēng)味的“俏皮面”。
需知品牌的情話，如果只是隨便講講，是很難讓大眾對你的產(chǎn)品以及產(chǎn)品特性有深刻的印象和了解的。
只有從產(chǎn)品特性出發(fā)的情話，那才是真正品效合一的情話。
03
衛(wèi)龍社交大法之：會來事
不管在哪個圈子，會來事的人，總比不會來事的，更受歡迎。
衛(wèi)龍的“會來事”，主要體現(xiàn)在兩個方面：
① 有眼色，會跟著熱點(diǎn)來撩你；
在端午節(jié)，大家都呼喚「辣條粽子」的時候，就響應(yīng)大家的號召，推出辣條粽子。△ 截圖來源：衛(wèi)龍微博
連推出方式，都有借鑒網(wǎng)絡(luò)語錄“周一見”的影子。
在國潮之勢大盛的時候，就跨界踩入國潮。猶記得2017年雙十二前夕，衛(wèi)龍官方旗艦店展示出的東北風(fēng)模特照片。
大紅大綠的花被單，完美復(fù)刻了2015年女星張馨予在戛納電影節(jié)一戰(zhàn)成名的“東北碎花禮服”。蹭熱點(diǎn)的本事，也是666~
② 會搞事，跟它在一起，不用擔(dān)心俗世無聊，它分分鐘就可以“搞些事”出來，讓你有瓜吃、有戲看、有東西玩。
當(dāng)然，一味迎合他人，也不一定能夠保證出圈。衛(wèi)龍最大的本事，在于它“搞事”的能力。人們常說，男人不壞，女人不愛。人們也常說，會哭的孩子有糖吃。
會搞事的人，吸引他人目光的能力那是100分，100分！
衛(wèi)龍有多會搞事呢？
它可以玩自黑，把自己的網(wǎng)站頁面搞成“淘寶美編罷工”版，分分鐘讓你以為它的天貓旗艦店頁面被人給黑了。△ 衛(wèi)龍美編失控版頁面
在收獲了足夠的“關(guān)心”以后，再見好就收，告訴大家，這不過是他們?yōu)榱?18所策劃的事件營銷而已…
它也可以玩跨界，賣一堆你絕對意想不到的東西。
△ 衛(wèi)龍火辣辣四件套
△ 衛(wèi)龍超大根辣條抱枕
有些時候，品牌賣一點(diǎn)意想不到的東西，是一個挺取巧的吸引關(guān)注的方式。比如衛(wèi)龍賣這些有的沒的，就可以讓你發(fā)現(xiàn)它除了會賣辣條，還有好多隱藏的優(yōu)點(diǎn)，驚喜感滿滿。△ 衛(wèi)龍辣眼睛眼罩
△ 衛(wèi)龍大面筋手機(jī)殼
這，也是如今品牌扎堆跨界的原因之一。
04
有趣的靈魂要車要房
根據(jù)《2019中國數(shù)字營銷趨勢》數(shù)據(jù)顯示，81%的廣告主表示會在2019年增加社會化營銷投入，社交媒體預(yù)算平均增長21%。
社交作為一種迅速打開品牌知名度、獲取用戶好感、維護(hù)用戶粘性的方式，其價值正在日益凸顯，也正在被越來越多的企業(yè)所運(yùn)用。
然而品牌在注重營銷的同時，也不能忘記對產(chǎn)品的深耕。
就如同衛(wèi)龍之所以可以一直占據(jù)“辣條界扛把子”的地位，憑借的不僅僅是其“社交技巧”更是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。
畢竟對于大眾而言，有趣的靈魂要車要房，往往具有收割智商稅的嫌疑。健康好味，那才是真正的一生難舍的好好伴侶。
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