58同城在十周年之際換了新Logo，配色有點(diǎn)像google！

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舉報(bào) 2016-05-09

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作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺(tái)，58同城在過(guò)去10年里為數(shù)以億計(jì)的國(guó)人提供了簡(jiǎn)單便捷的一站式服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋招聘、房產(chǎn)、汽車(chē)、金融、二手等各個(gè)領(lǐng)域。

繼“奧林匹亞”項(xiàng)目成功推動(dòng)了58同城App、M和PC站改版后，設(shè)計(jì)師們也在思考如何升級(jí)品牌，讓公司以嶄新的形象領(lǐng)跑下一個(gè)10年。

跟隨我們的鏡頭來(lái)看看58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事吧：

準(zhǔn)備

對(duì)58的設(shè)計(jì)師而言，重塑一個(gè)歷史悠久、在用戶心中識(shí)別度很高的品牌，本身是件很有挑戰(zhàn)也很刺激的事情。項(xiàng)目甫一開(kāi)始，我們就回到原點(diǎn)來(lái)思考該如何下手，并著手去調(diào)研原有品牌在用戶心目中的印象，以建立58品牌評(píng)價(jià)體系。

原有品牌在用戶心目中的形象
58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，我們確定了現(xiàn)階段58品牌各維度的表現(xiàn)及存在的問(wèn)題。結(jié)果表明58品牌在信賴感、延展性、耐久性這些維度上表現(xiàn)較弱，在時(shí)代感、美觀性、簡(jiǎn)潔性、體系化等方面也需要提升。

探索

2016新年伊始，UXD遴選多位設(shè)計(jì)師組建了品牌設(shè)計(jì)組。經(jīng)過(guò)幾輪靈感的碰撞，我們抽象出了新品牌應(yīng)該具有的關(guān)鍵詞。

新品牌關(guān)鍵詞
58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

此外，從功能層面上，我們對(duì)未來(lái)品牌制定了一些規(guī)范：

1. 新老品牌在設(shè)計(jì)上要有傳承性；
2. 有較高的識(shí)別度，避免老用戶產(chǎn)生識(shí)別障礙；
3. 有較好的延展性，方便公司品牌向子業(yè)務(wù)線延伸；
4. 兼容線上產(chǎn)品和線下印刷制品。

圍繞著既定的品牌關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)師們?cè)诮酉聛?lái)的3個(gè)月內(nèi)開(kāi)始了從發(fā)散到收斂的種種探索。在此過(guò)程之后，初步形成了幾個(gè)可行的設(shè)計(jì)方向：

1. 基于原有品牌元素進(jìn)行形式和色彩的優(yōu)化；
2. 保留核心品牌元素，重新定義和設(shè)計(jì)；
3. 完全重新定義品牌元素。

圍繞上述設(shè)計(jì)方向，設(shè)計(jì)師先后產(chǎn)出了近百款設(shè)計(jì)方案。

設(shè)計(jì)師產(chǎn)出近百款設(shè)計(jì)方案圖3 設(shè)計(jì)師產(chǎn)出近百款設(shè)計(jì)方案
58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

依據(jù)之前制定的規(guī)范，并引入普通用戶、公司員工、管理層等綜合決策，最后聚焦為以下四款方案：

初步確定的設(shè)計(jì)方案
58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

這四款方案代表了不同的思考方向，既有有利于流媒體傳播的設(shè)計(jì)方案，又有有利于母子品牌的統(tǒng)一與銜接，最終，第二個(gè)方案得到了大家的一致認(rèn)可，成為獲勝方案。

品牌故事

新品牌賦予了58更年輕的形象，我們吸取了與生活息息相關(guān)的4個(gè)色系。

紅色——活力激情，象征熱情、蓬勃、自信，是個(gè)能量充沛的色彩，代表一種永遠(yuǎn)年輕、勇往直前的向上精神。

58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

藍(lán)色——?jiǎng)?chuàng)新基因，不斷實(shí)現(xiàn)自我迭代，踐行更好改變；或許在將來(lái)，我們可以用天馬行空的創(chuàng)意，去探索浩如星海的未知。

58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

綠色——生態(tài)系統(tǒng)，契合58將向去中心化的多元業(yè)務(wù)格局轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)融合，在大生活服務(wù)領(lǐng)域全面發(fā)展。

58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

橙色——用戶至上，代表58 將始終貫徹用戶第一思維，將“用戶至上”作為核心價(jià)值觀，貫穿與消費(fèi)者溝通的整個(gè)鏈條；橙色是溫暖的顏色，使人聯(lián)想到金色的陽(yáng)光和豐收的秋天。

58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

10年的溫暖相伴，10年的成長(zhǎng)見(jiàn)證。58將以更信賴、美好的姿態(tài)，伴隨你走過(guò)下一個(gè)10年。

圖品牌顏色
58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

新Logo中“58”由L/O/C/O 4個(gè)部分組成，分別代表了不同的釋義。
58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

在形式上，新Logo以簡(jiǎn)單的幾何筆畫(huà)部件，組合出“58”字樣，字形結(jié)構(gòu)勻稱，筆畫(huà)粗細(xì)也經(jīng)過(guò)數(shù)次推敲，在設(shè)計(jì)出基本形態(tài)后，把兩個(gè)圓環(huán)組成的“8”進(jìn)行了局部放大處理，避免了此前方案中“8”略微顯小的視錯(cuò)覺(jué)，也使Logo整體形成了更加明確的視覺(jué)焦點(diǎn)，字符大小的跳躍率，強(qiáng)化了視覺(jué)節(jié)奏感。相比之前“5”和“8”大小高度一致的處理方式，局部放大打破了平衡，更顯自由活潑。這種大小錯(cuò)落的排布，也傳達(dá)出一種繽紛活力的感覺(jué)。

整個(gè)圖形經(jīng)由半開(kāi)放圓形的圓心，以35度角向上穿過(guò)右上圓心，與“8”兩圓心的豎直連線形成三角形交叉。這種圖形之間隱形的連接關(guān)系，使整體結(jié)構(gòu)更協(xié)調(diào)均衡。

漢字的設(shè)計(jì)風(fēng)格，延續(xù)圓潤(rùn)簡(jiǎn)約的調(diào)性，以方正粗圓簡(jiǎn)體為藍(lán)本，經(jīng)過(guò)筆畫(huà)的簡(jiǎn)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整，得到現(xiàn)有款式漢字，“同”字稍稍收窄了寬度，以避免“同”字偏大的視錯(cuò)覺(jué)。漢字高度與“5”上下高度一致，“8”豎立在中間，突破上下水平線，成為視覺(jué)焦點(diǎn)。

新Logo的巧妙設(shè)計(jì)
58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事

我們每一個(gè)人，都有自己的生活半徑，每個(gè)人都有自己的圈子，每個(gè)人都在向更好的生活邁進(jìn)，圈子和圈子會(huì)在這里交疊，互相交流，融合，體現(xiàn)億萬(wàn)用戶通過(guò)58大平臺(tái)互通信息，尋找、發(fā)現(xiàn)、相交，互通有無(wú)，在這里遇見(jiàn)更美好的生活。

新Logo的美好寓意
58品牌升級(jí)背后的設(shè)計(jì)故事