前一陣子，某乙方公關(guān)狗想和我聊聊他們豐田做的內(nèi)容。我一聽，汽車客戶，然后我就開始渾身不舒服了，因?yàn)橐郧胺?wù)過汽車客戶，知道伺候這些金主們到底有多難多苦，所以打心里是拒絕的，而且還是什么我壓根都不感冒的SUV?？蓺獾氖沁@個(gè)阿康還塞給我一個(gè)超大文件，里面全是圖，約么也有上千張了。在這樣一個(gè)看同一個(gè)女明星寫真都會(huì)想吐的年代，讓我持續(xù)一個(gè)多小時(shí)看同一款汽車的海報(bào)然后立刻給答復(fù)，是有多么難熬也只有自己知道。
摸著良胸講，認(rèn)真的看完這個(gè)汽車品牌社交媒體海報(bào)系列的總結(jié)之后，對(duì)比國(guó)內(nèi)汽車圈子里社會(huì)化營(yíng)銷做得出跳的寶馬、Mini、奔馳、Smart或者是Jeep這些品牌來講，廣汽豐田新漢蘭達(dá)的社交媒體傳播不能算是以創(chuàng)意為導(dǎo)向的，但是卻依然足以作為一本汽車行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)教科書一樣值得大家學(xué)習(xí)參考，所以我花了一些時(shí)間整理了一部分圖片，做汽車的同行，歡迎拍磚。
來源：PR圈那些事（ID：prstorynew）
作者：公關(guān)扯爺
原文標(biāo)題：豐田某車系全年社交媒體資料流出.zip
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前段時(shí)間奧美的Kim Yu 曾經(jīng)分享過奧美2年服務(wù)Smart品牌的創(chuàng)意合集，當(dāng)時(shí)驚艷了媒體人和同行們的朋友圈。
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拼視覺的話，今天要介紹的全新漢蘭達(dá)，肯定輸?shù)倪B底褲都不剩了。但是真正做營(yíng)銷的人都明白，創(chuàng)意始終是服務(wù)于策略的，Smart生下來就是個(gè)有爭(zhēng)議的車型，贏在外形，輸在實(shí)用，如果沒有潑辣的創(chuàng)意，如何忽悠年輕的消費(fèi)者頭腦一熱為這款產(chǎn)品買單呢？如果沒有爆眼球的視覺，又如何培養(yǎng)一批又一批熱愛Smart所倡導(dǎo)價(jià)值觀的粉絲呢？
因車而異，顯然實(shí)用型的汽車，要用直接和接地氣的傳播才更合適。
【下面就是正題】
其實(shí)當(dāng)我沒開始動(dòng)筆，把這些圖片拼湊在一起的時(shí)候，我就在想如果每一個(gè)做社交媒體的團(tuán)隊(duì)都能整理出這樣的一套作品將來拿出來回顧，確實(shí)是一件值得自豪的事情。
全新漢蘭達(dá)，作為國(guó)內(nèi)大中型 SUV 領(lǐng)域銷售最好的車型，它的社交媒體傳播對(duì)消費(fèi)者的影響不容小覷，它瞄準(zhǔn)的人群是年輕的精英階層，而如何區(qū)分年輕人群體和年輕的精英階層群體，顯然傳播套路是截然不同的。全新漢蘭達(dá)的傳播團(tuán)隊(duì)，給出了這個(gè)目標(biāo)人群接收社交媒體信息的標(biāo)簽：“快節(jié)奏”、“碎片化”、“直觀化”。基于這樣的觀察，才有了今天我們看到的一系列作品出現(xiàn)。
1、【真正做到了為自己代言】-----既然有自信，那就要“不要臉”的夸到底
（1）在全新漢蘭達(dá)上市前一周,一組 “你學(xué)不來”的傲嬌海報(bào)引爆汽車圈。巧妙融入漢蘭達(dá)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì),海報(bào)一出街就引得多家汽車品牌紛紛模仿,足見其正中靶心。
（2）上市半年，在多方面取得佳績(jī)之后，全新漢蘭達(dá)又將一組反向思維的“我學(xué)不來”體的海報(bào)進(jìn)行傳播。表面自黑，實(shí)則.....嘿嘿嘿，我只能說賣得一手好萌！
（3）上市一周年紀(jì)念的日子，再次“賤嗖嗖”的發(fā)布了一組“你還是學(xué)不來”系列海報(bào)，文案中的自信源于一年來全新漢蘭達(dá)的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)反饋，再次引得其他汽車品牌紛紛效仿。
（4）繼續(xù)發(fā)布一組自夸式的海報(bào)，言下之意，就是老子牛逼到?jīng)]朋友?。。?/span>
（5）自信，就是源自于賣得好，上市20天訂單破萬，用事實(shí)說話。
（6）視覺不夠搶眼，但文案足夠讓你動(dòng)心，我們錯(cuò)了，產(chǎn)品做得太好了。
2、【緊扣產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)化品牌印象】------我不是女神，我的夢(mèng)想是做你老婆
（1）強(qiáng)化全路況全領(lǐng)域的產(chǎn)品特點(diǎn)。
（2）我長(zhǎng)得美，又能生，還啥都肯干，娶我嗎？
（3）新漢蘭達(dá)定位年輕的精英群體，這些字眼，就是他們的標(biāo)簽符號(hào)。
（4）年輕人，小車?yán)锩嬷荒苷勄椋覀儾恢拐勄檫€可以談情懷！
（5）SUV界的范冰冰，你們學(xué)著整吧！
（6）就是空間大，大到可怕！
（7）精英們，上車，我載你去未來。
（8）超乎想象的旅程，讓人對(duì)產(chǎn)品本身有更多的期望和想象空間。
（9）讓風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能更小，簡(jiǎn)單的創(chuàng)意闡釋出技術(shù)的專業(yè)。
（10）看出來這是一款散發(fā)著人性光輝的SUV了嗎？
（11）借助場(chǎng)景表現(xiàn)安靜的空間。
（12）恩，我不說你也知道他們想說啥了。
（13）這組海報(bào)非常有意思，本身就是天生自帶安全技能點(diǎn)的動(dòng)物，額外增加了保險(xiǎn)措施，非常討巧。
（14）一些零散的產(chǎn)品海報(bào)，無時(shí)無刻都在堅(jiān)持著強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)。
3.【堅(jiān)持借勢(shì)熱點(diǎn)是不變的主題】-----找有把握的熱點(diǎn)女神追，不浪費(fèi)感情
全新漢蘭達(dá)并非盲目追隨熱點(diǎn)，而是選取跟品牌和產(chǎn)品契合的熱點(diǎn), 快、準(zhǔn)、狠地?fù)糁邪行?，以此向消費(fèi)者進(jìn)行品牌信息的傳遞。
4.【借助外部跨界力量，注入創(chuàng)意元素】-----不要放棄任何一個(gè)可以“玩起來”的想法
（1）以“移動(dòng)教堂”為主題,以全景天窗為“穹頂”畫布,再現(xiàn)文藝復(fù)興時(shí)期的教堂穹頂畫，以突出其超乎想象的大空間，緊貼“超乎想象的旅程”主題,向米開朗基羅《創(chuàng)世紀(jì)》 的經(jīng)典手勢(shì)表示致敬。
（2）在 2016 猴年春節(jié)之際,漢蘭達(dá)與傳統(tǒng)中國(guó)年俗文化結(jié)合進(jìn)行了有趣創(chuàng)新的嘗試，與 UBER 合作一鍵叫舞獅活動(dòng)更是在南方地區(qū)掀起了高潮，將當(dāng)代都市人難得一見的傳統(tǒng)舞獅帶到身邊，重拾日漸失落的正宗年味。
（3）綜藝節(jié)目的汽車贊助商始終都是獲益者，全新漢蘭達(dá)也不例外。在東方衛(wèi)視熱播的第一季的《極限挑戰(zhàn)》中，全新漢蘭達(dá)也作為特約贊助在節(jié)目開播前大玩了一次社交媒體的預(yù)熱活動(dòng)，通過提供一些節(jié)目嘉賓的線索，讓觀眾參與互動(dòng)競(jìng)猜，大大加深了品牌在這個(gè)節(jié)目中的印象。
管中窺豹，這些年社交媒體行業(yè)都處于摸著石頭過河的狀態(tài)，每個(gè)品牌也都試圖在自己的社交媒體陣營(yíng)中掌握一套自己的制勝法則，可以看出過去的一年全新漢蘭達(dá)在創(chuàng)意傳播上不僅擴(kuò)寬了形式、其實(shí)也是在努力摸索最適合自己的風(fēng)格，并嘗試著花樣的翻新，好的品牌今天不夸了，希望這個(gè)總結(jié)可以幫助到還在摸索的品牌或者社交媒體團(tuán)隊(duì)，給各位一些有用的啟發(fā)。
這篇文章看完，做汽車的公關(guān)們，客戶可能要找你們開會(huì)了......
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