KFC在日本是怎么玩的？
在日本這個自成體系的國家中，萬萬沒想到的是，外來品牌KFC卻成為了當(dāng)?shù)孛癖娙粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｄ敲?，它究竟是如何PK那些古老且迷人的傳統(tǒng)日式文化、精致味美的和食料理、簡單中追求極致體驗的美學(xué)的呢？
來源：品牌幾何（微信號：brand-vista）
一、從傳統(tǒng)文化入手，讓品牌自身成為一種節(jié)日標志
在日本過圣誕節(jié)，有一個令人匪夷所思的傳統(tǒng)，那便是一定要吃肯德基！每年的 10 月份就有人開始著手預(yù)定KFC圣誕套餐。
這已然變成了一項全國性的習(xí)俗，就像中國人在平安夜里要吃蘋果一樣，都是外國節(jié)日本土化的表現(xiàn)。而歸根結(jié)底，這主要歸功于肯德基在 1974 年啟動的一次營銷活動。
1、歷史機遇
眾所周知，基督教過圣誕節(jié)都要吃火雞，而30多年前的日本根本買不到火雞，于是一所基督教會只能買肯德基炸雞來代替，于是被日本肯德基抓住商機，大肆宣傳圣誕吃肯德基炸雞，迅速搶占圣誕市場，并推出圣誕套餐。彼時，日本人對于美國文化的好奇心理也正處于一個微妙的上升期。于是，肯德基的宣傳便有了“歷史機遇”。
此外，有趣的是，為了俘獲基督教會的信賴，日本肯德基每年六月還會舉辦「雞感恩節(jié)」，肯德基員工會到神道教的神社里舉行儀式，感謝那些犧牲了的雞們……
2、社交網(wǎng)絡(luò)宣傳
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，每逢圣誕，門口的上校老爺爺不僅會被裝飾成臉孔更為亞洲化的圣誕老人，每天還會在推特上為大家倒數(shù)圣誕日，以此進一步將這個傳統(tǒng)節(jié)日與KFC緊密相連。
當(dāng)品牌一旦與傳統(tǒng)文化相連，習(xí)俗化的推進演變，自然容易被消費者所接受，打入一個全新的市場。
二、入鄉(xiāng)隨俗的體驗，博得當(dāng)?shù)叵M者的青睞
如果說將品牌與節(jié)日相連是KFC的一場“入侵戰(zhàn)”，那么為了跟日本消費者更好地建立聯(lián)系，它還做了許多“地道戰(zhàn)”——入鄉(xiāng)隨俗地融入日本文化。
1、打造日本風(fēng)格，從視覺上展現(xiàn)親切感
似乎全世界的KFC都長得一個樣子——紅與黃，然而，在日本東京卻有著一家極具日本風(fēng)格的KFC 餐館。
這簡直就是一個日本餐館
這個特殊的KFC坐落于日本東京Meguro ，除了店內(nèi)裝潢極具日式風(fēng)格之外，還提供日本風(fēng)味的炸雞——karaage。除此之外，它的售賣方式也有所不同，這種karaage以重量出售，就像傳統(tǒng)日料店那樣。
2、日式專有門店設(shè)置，貼合日本人習(xí)慣
日本的居酒屋文化盛行，在那里邊喝酒邊吃美食是很平常的事情。有沒有想過在日本的肯德基中也能有居酒屋式的體驗，在里面喝酒吃炸雞呢？
在位于新宿附近高田馬場，就有著這么一家可以享用美酒的“酒吧式”店鋪。除肯德基一般的菜品外，該店鋪還增加了熏制雞肉等美食，并可提供約40種美酒，感受顛覆你傳統(tǒng)觀念的上校老爺爺。今后預(yù)計這種“酒吧式”店鋪也將在日本全國推廣，吸引夜間食客。
更甚的是，針對愛吃自助餐的日本人，最近肯德基在大坂吹田市新開了一家完全自助式的“肯德基吃到飽”，不僅是炸雞，還有意大利面等各種食物，想吃什么拿什么！
3、獨特的菜單體驗，男、女口味一把抓
針對熱愛健康的日本人，日本KFC還專門為男性、女性開發(fā)出了獨特的菜單，其宗旨就是美味與健康。譬如專為女性設(shè)計的低熱量的慢烤雞塊，以及，針對喜歡吃肉的男性顧客而推出的雞排。
快餐給人的印象就是比較粗，不是那么精細，這樣客源也很有局限性。以此為背景，肯德基在日本發(fā)展了少量高級店，并以此作為牽引，帶動整個肯德基上檔次，上臺階。不得不感慨，KFC真是到哪里，就弄出那里的風(fēng)格。這樣的KFC，中國什么時候會有呢？
三、奇怪的創(chuàng)意，持續(xù)帶來新鮮感
具備了體驗十足的門店，怎么可以缺少絕妙的營銷手法呢？接下來就輪到那些日本人的奇怪創(chuàng)意出場了！品牌幾何曾發(fā)布的《那些奇葩、詭異、猜不著的日本廣告！》中，令人感到，日本人的腦洞真是大，那么日本肯德基要怎么打開腦洞，激發(fā)創(chuàng)意呢？
1、跨界融入動漫文化，俘獲二次元國度
在動漫盛行的日本，對于這種風(fēng)靡全國性文化，肯德基迅速入鄉(xiāng)隨俗，不僅與眾多知名動漫合作，推出了相關(guān)的玩具，還樂此不疲地讓上校老爺爺進行 Cosplay 事業(yè)。
KFC聯(lián)手《口袋妖怪》
KFC聯(lián)手《海賊王》
應(yīng)援劇場版《龍珠Z神與神》，上校老爺爺穿上了武道服
愛玩cosplay的上校老爺爺
聯(lián)合動漫推出的二次元周邊產(chǎn)品，廣大漫迷們自然忍不住想要擁有一個甚至一套的心理。再加上KFC老爺爺那些神形具備的形象，令人忍俊不禁的同時，也博得了極大的好感。
2、無厘頭的周邊產(chǎn)品，引發(fā)食欲
日本 KFC 曾推出過一系列以炸雞為題的配件，除鍵盤、鼠標、USB，竟然還有雞塊造型的耳墜、手機保護套等。配合 Twitter 上推廣活動，有趣形象的外形，驚喜之余還引起極大的食欲！這簡直就是肉類愛好者的福音??！
3、推新品，極具話題性的吉祥物引發(fā)關(guān)注
除了在周邊上下功夫，日本KFC在推廣自己的新產(chǎn)品上也是很拼的！去年，為了推銷自己新出的無骨雞肉產(chǎn)品，日本KFC推出了一個羞恥感很強的吉祥物——一個巨乳雌性雞肉塊。這個吉祥物絕對算得上是最性感的一塊雞塊。
KFC還喪心病狂地給她配了個男性吉祥物大腿先生。
漫畫人物的對話框里說：“我要為你變得沒骨頭<3”，在日語里這句話的意思是“你會愛上我的?！?/strong>
KFC的日本網(wǎng)站里展示了一系列雞塊撅嘴、臉紅的圖片，雞塊醬穿著KFC全家桶裙子，胸部呼之欲出。這家伙沒有骨頭，頭上卻佩戴著一個很妖艷的骨飾品，很可能就是拆了自己的骨頭做的。
廠商居然想出這種方法把卡通雞塊塑造地這么性感，看來島國不僅是某些產(chǎn)業(yè)以性感著稱，廣告也是性感到無敵……不得不服日本人如此巨大的腦洞，有趣又展現(xiàn)產(chǎn)品特性的形式，令人難以忘懷。
我們經(jīng)常會被日本人的奇怪創(chuàng)意嚇倒，而究其本質(zhì)，日本KFC這種服務(wù)有針對性，令客戶滿意，又會讓公司獲得效益的營銷形式，無疑是品牌們值得學(xué)習(xí)的。
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