踐踏創(chuàng)意排行榜：萬惡的乙方其實還擠不進前三強
來源：薛蚊子（微信號：xuewenzi520）
作者：薛蚊子
把創(chuàng)意當(dāng)生命！
沒有好創(chuàng)意就去死！
這是好多廣告公司的目志銘！
說到最不把創(chuàng)意當(dāng)回事兒，廣告人的第一感，是向萬惡的甲方豎起中指。其實在踐踏創(chuàng)意排行榜上，甲方連前三強都擠不進，不信往下邊拉邊看。
踐踏創(chuàng)意TOP5：媒介公司
潛臺詞：沒媒介傳播，創(chuàng)意算個P
廣告效果70%靠媒介，這不是我杜撰的，是奧美真理教未曾公開的秘密。
在預(yù)算一定情況下，創(chuàng)意的錢往往能省則省，但媒介絕對是給幾分錢播幾分鐘，砸出去就能濺起水花聽見響。
以前媒介雖是廣告公司的乙方，但背地都會罵廣告：播放量大才是王道，創(chuàng)意有多遠滾多遠！
看見沒：
不論誰做甲方，都逃不了挨罵的命！
客戶大人平衡了吧！
媒介看不起創(chuàng)意的另一個原因：廣告窮的只剩想法了，還要跪求媒介撥10%打賞。人窮志短，生意做到創(chuàng)意這份窮酸樣上，除了廣告公司，也是沒Shei了！
踐踏創(chuàng)意TOP4：設(shè)計公司
潛臺詞：創(chuàng)意誰都會，設(shè)計你行嗎？
策略誰不會啊，推倒咯！
創(chuàng)意誰不會啊，瞎想咯！
現(xiàn)在連路邊印名片的都自稱廣告公司，都敢宣稱提供360°整合傳播，天馬行空so easy！把思維的野馬放出來，輕松創(chuàng)意不算事兒。
但如果一對一PK，單挑一技壓身的設(shè)計公司，廣告公司在純設(shè)計力上拼得過嗎？
設(shè)計一套VI收費能超你一個客戶的年費，設(shè)計一套包裝純利潤遠超一條TVC。
廣告只會抱著低賤的創(chuàng)意數(shù)米下鍋，
簡直丟我們設(shè)計圈的臉！
踐踏創(chuàng)意Top3：公關(guān)公司
潛臺詞：公關(guān)第一，廣告第二！
里斯：我不說話，我就是來賣書的。請認準(zhǔn)《公關(guān)第一，廣告第二》。
樓上這些瞧不起廣告公司的，恰恰都是從傳統(tǒng)廣告細分或得利的。
俗話說：
天下大勢合久必分，分久了卻未必能合。
當(dāng)初分出去，本來是為了讓甲方多掏個三瓜兩棗，但無形中卻給廣告公司自己培養(yǎng)了個強有力的攪局者。
媒介、公關(guān)、活動還有設(shè)計，一旦獨立出去，翅膀硬了，回過頭來對廣告創(chuàng)意卻是各種瞧不起。
廣告公司現(xiàn)在又想撿回“整合傳播”4個字，想再過一把重做帶頭大哥的癮，我只能送你4個大字：NO ZUO NO DIE。
當(dāng)初你是要分開，分開就分開。現(xiàn)在又想用整合，把我誆回來…..
做夢去吧！
踐踏創(chuàng)意Top2：互動、Social、Digital公司
潛臺詞：傳統(tǒng)已死，我們負責(zé)燒紙！
互動其實并不是瞧不起創(chuàng)意，而是瞧不起傳統(tǒng)還圍著平面、電視打轉(zhuǎn)的OUT而已。
但痛打落水狗一向是廣告圈干死對手的必殺技。
一上來先一棍子打死：傳統(tǒng)廣告沒創(chuàng)意！
傳統(tǒng)廣告反嗆：互動只是奇技淫巧而已。
就像華山派劍宗氣宗之爭，結(jié)果兩敗俱傷！
這時候媒介又站出來，邊跳邊唱：跟著媒介走，緊抓住互動的手，傳統(tǒng)越來越老越來越難受……（暴露年齡了）
當(dāng)然，最后還是與時俱進的互動公司，用各種奇技淫巧get到了消費者，把傳統(tǒng)踩在腳底下。
動態(tài)、微動、互動…….對于social和digital來說：不動不舒服斯基。
傳統(tǒng)廣告以前縱有萬貫家財，互聯(lián)時代，也抵不過一“動”壓身。
互動都給你燒紙了，你還踏馬想靜靜！
Duang Duang Duang，輪到冠軍出場了！
踐踏創(chuàng)意Top1：廣告公司自己
潛臺詞：沒搞錯吧，腫么是我？！
薛蚊子你瘋了吧！
沒錯，說的就是你！
廣告公司其實才是踐踏創(chuàng)意的大戶。
不信，我們以廣告公司一項作業(yè)舉栗，看看是如何大肆浪費idea的！
接到一個工作，不管是大到電視廣告，還是小到貨架標(biāo)簽，假設(shè)方向正確，都要先頭腦風(fēng)暴。
一輪頭腦爆炒，每人最少提交idea20個，起！按一個小組4人計，僅一圈下來，就要至少產(chǎn)出80個idea。
何況，一次討論往往還不只轉(zhuǎn)一圈。
幾輪頭腦風(fēng)暴后，怎么也湊夠250個idea了吧，排好隊，要機關(guān)槍掃射，不，炮轟了！轟隆一聲巨響！
頭腦風(fēng)暴后能幸存下來拿去執(zhí)行的，僅2%強，其他創(chuàng)意光榮成了炮灰。
保險起見，會選5、6個idea做成稿子look look！總要給總監(jiān)留槍斃的余地吧！2斃150%存活率，很仁慈呦！
3個作品華麗完工，終于要送給客戶翻牌了。如果第一次提案就被客戶3選1，恭喜你：中頭彩了！
常態(tài)是：客戶慎重討論后覺得，廣告公司可以綜合各方意見，再提一次。
于是，又回到原點：最開始的頭腦風(fēng)暴。繼續(xù)新一輪的創(chuàng)意海選和浪費。循環(huán)往復(fù)，直到上市時間不等人，客戶大佬才乾綱獨斷果斷拍板：我覺得還是用回第一稿！
廣告公司歡喜雀躍，終于完稿了！
回頭看：創(chuàng)意人員已換了好幾撥！
結(jié)論：
若論浪費創(chuàng)意誰稱王？
廣告公司踐踏起自己的創(chuàng)意來，
比客戶還要狠，還要強。
看著泛廣告圈各種裝逼犯吵作一團，
客戶露出滿意的笑容：
踐踏創(chuàng)意這個黑鍋，我們不背！
其實，在蚊子心中：
客戶永遠是最最最最尊重創(chuàng)意滴~
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