年終盤點·流量合作篇 | 品牌追星，只看人設
2019，從網(wǎng)劇明星到直播紅人，絕對堪稱“造星”黃金年。
李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博……流量藝人陣容里誕生了很多新生力量，伴隨大批粉絲追捧，他們的商業(yè)價值火速攀升，在千禧一代中的消費影響力步步高升。
毋庸置疑，他們是被娛樂圈選中的幸運兒，更是品牌摯愛。品牌看重他們的輿論影響力和帶貨實力，他們則需以鮮明的人設調(diào)性反哺品牌。今天，燒腦君就帶大家一起看看，流量藝人與品牌合作，到底誰和誰擦出了不一樣的火花？又是誰，能問鼎代言王者寶座？
NO.1 奶貓系肖戰(zhàn)
以“溫良恭謙”演繹品牌角色
暑期熱播劇《陳情令》完結(jié)，肖戰(zhàn)從“魏無羨”一角走出。但劇中，他那翩翩君子，溫良恭謙的形象卻留在了很多品牌心中。
七夕，他以品牌摯友身份，為時尚珠寶Qeelin新品“小紅鎖”拍攝宣傳片《心為彼此而鎖》。慢慢靠近、指尖觸碰、臉頰泛起紅暈……43秒短鏡頭，13句愛情獨白，Qeelin以360°全方位視角描繪這個陽光大男孩的真摯，讓受眾從偶像眼里看到愛情的甜蜜和美好。
聽……也許當我們再次睜開眼睛
眼中就只有彼此
那時/我的心/只為你而鎖
十月，雅詩蘭黛官宣肖戰(zhàn)為品牌亞太地區(qū)彩妝香氛代言人；并圍繞職場話題，發(fā)布兩則口紅微電影，推廣傾慕口紅333“反轉(zhuǎn)色”和420“勇氣色”。
片中，肖戰(zhàn)以其親切的微笑和謙遜的姿態(tài)，飾演重返職場的普通人。雅詩蘭黛則借助他在劇情中身份、視角的刻意反轉(zhuǎn)，傳遞品牌理念，即性別不是劃分職場能力和職位高低的判斷要素，女性應將自主權(quán)掌握在自己手中。
第一集 反轉(zhuǎn)色：我們開始面試吧
第二集 勇氣色：請你繼續(xù)勇敢表達自己
品牌第一支微電影上線當天，微博播放量過9250萬，肖戰(zhàn)微博收獲94萬轉(zhuǎn)發(fā)，17.1萬評論，點贊高達149萬。前期微博話題#肖戰(zhàn)雅詩蘭黛品牌亞太區(qū)彩妝及香氛代言人#閱讀量超過4.3億，#肖戰(zhàn)口紅微電影#閱讀量也達到3.2億。其后雙十一，雅詩蘭黛推出的肖戰(zhàn)親選限定禮盒，一小時銷量破852萬。
最近，凱迪拉克 CT5 與新浪娛樂聯(lián)合推出《最美表演》也邀請了肖戰(zhàn)，讓他和老戲骨高曙光搭戲，上演暖心輕喜劇——《家規(guī)》。
品牌將賣點以“禮物”形式植入片中，肖戰(zhàn)飾演將這份禮物送給爸爸的孩子。一份禮物，一條家規(guī)，中國式父與子的奇妙情感羈絆，因兩位實力演員的表演，被淋漓盡致的表現(xiàn)出來。
最美表演《家規(guī)》
燒腦小結(jié)：
Qeelin鏡頭里含情脈脈的男友人設、雅詩蘭黛故事中儒雅的職場新人、凱迪拉克導演下看似痞帥實則有家教、懂規(guī)矩的孝順兒子……品牌們不約而同，賦予肖戰(zhàn)一個又一個溫良恭謙的角色。肖戰(zhàn)，則每次依托極具張力的腳本，恰到好處的演技，幫助品牌創(chuàng)意溝通消費者。好演員肖戰(zhàn)攜手這些會講故事的品牌，便莫名提升了大眾好感。
NO.2 懂生活的現(xiàn)男友
做品牌麾下 “Vlog第一達人”
一部《親愛的 熱愛的》火了李現(xiàn)，讓億萬少女成為“現(xiàn)女友”，做夢都想擁有“現(xiàn)男友”。投其所好的品牌們，便即刻發(fā)力。
三月，愛彼迎發(fā)起“48小時夠你玩”踏青專場，邀請李現(xiàn)以新潮的Vlog形式，記錄自己在杭州青芝塢民宿歷時兩天的短途旅行，呼應“逃離恒溫都市，讓初春叫醒你”的品牌理念。
第一天享受春天的寧靜致遠，第二天采擷新茶，品味春天。視頻中，李現(xiàn)行程雖短，但他以第一視角親自講述旅途的點點滴滴，將生活的質(zhì)樸美好，輕松愜意傾情展現(xiàn)，讓觀者仿佛也能置身其中，同他一起流連忘返。
李現(xiàn)《離家出走48小時》
很多粉絲在該條Vlog下留言表示：“女友視角簡直不要太友好啊～”“我也想和現(xiàn)哥一起次餛飩”……
七月，健身品牌Keep又牽手李現(xiàn)，上線一支直擊少女心品牌宣傳片《七日現(xiàn)男友》。
Keep《七日現(xiàn)男友》
在這里，他不是獨寵佟年的韓商言，而是會貼心準備早餐，愛運動，懂時尚的“完美男友”，言談舉止間，撩撥著屏幕前無數(shù)現(xiàn)女友的心。男神帶著宣傳片而來，健身房就立刻變成Keep女性受眾的第二個家。
數(shù)據(jù)顯示，Keep上李現(xiàn)粉絲數(shù)達156萬，現(xiàn)男友視頻累計播放量破1億；活動上線當天，Keep日活躍用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，“李現(xiàn)”關鍵詞搜索量超120萬。直至活動結(jié)束，參與人數(shù)最終破百萬，用戶上傳相關動態(tài)多達15余萬條。
燒腦小結(jié)：
今年，李現(xiàn)還代言了京東、彪馬、OPPO、伊利、全味每日C、卡地亞……對比肖戰(zhàn)哥哥的少而精，他所涉獵的品牌跨度更大，輻射面更廣。但無一例外，品牌都偏愛讓他直接和消費者對話，不增添多余的劇情和限定，讓其在生活原本的樣子下展示最真實的“男友”形象，以此提高受眾（尤其是女性消費者）在對應場景下的自我代入感，瞬間拉近與目標客群的距離。
說到這里，燒腦君不禁遙想當年：在鹿晗、吳亦凡歸國之后最火時期里，他倆曾一年拿下20多個品牌代言——吳亦凡更是手握Burberry、BVLGARI、LV三個國際超一線品牌代言，且他還是國內(nèi)迄今為止唯一一位“十大時裝雜志周刊”大滿貫的獲得者。而今呢？
當下，我們看到處于風口的肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、王一博等新流量們占據(jù)品牌市場半壁江山，以其各自鮮明的明星特質(zhì)賦能品牌。但有誰，還記得上一次自己看過的吳亦凡廣告是哪一個？品牌也是花心的，粉絲喜歡誰，他們跟風追隨。無奈娛樂市場競爭激烈，流量在更迭，新流量也有過期的一天，今天我們看過的廣告也有逝去的一刻。
或許，如何延長自身壽命是所有流量藝人焦慮的永恒話題；如何找到最契合自身的流量代言也是所有品牌一輩子的課題。
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作者公眾號：燒腦廣告（shukewenzhai）
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