創(chuàng)意你過來，我有個(gè)戀愛要和你談?wù)劊?/h1>
經(jīng)常聽到有創(chuàng)意人說：創(chuàng)意要靠天賦，創(chuàng)意需要靈感。
聽起來好像創(chuàng)意是一件可遇不可求的事，大概也是因?yàn)槿绱耍瑒?chuàng)意這玩意兒才像可口可樂一樣，從國(guó)民到國(guó)王都適用。也正因?yàn)槿绱?，想不出?chuàng)意來也并沒有什么可恥的，全都怪靈感不愛你。
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然而，靈感到底是個(gè)什么鬼？
大概越是說不清楚的東西，越是讓人覺得高逼格吧。
可是，當(dāng)我們了解了創(chuàng)意的本質(zhì)之后，就知道，創(chuàng)意是可以被訓(xùn)練的！
創(chuàng)意的本質(zhì)是跨界
1、語言表達(dá)的跨界
誠(chéng)品敦南店舊書拍賣會(huì)《過期的舊書，不過期的求知欲》
——李欣頻
過期的菠蘿罐頭，不過期的食欲；
過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲；
過期的《PlayBoy》，不過期的性欲；
過期的舊書，不過期的求知欲。全面5~7折拍賣活動(dòng)，
貨品多，價(jià)格少，供應(yīng)快。
知識(shí)無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。
1995.3.11~3.19
這是幾乎每一個(gè)文案都見過的經(jīng)典文案，一個(gè)書店的舊書拍賣會(huì)，卻用過期的菠蘿罐頭、過期的底片，過期的《playboy》來比擬，讓人瞬間明白了舊書的價(jià)值。
所謂跨界，就是把兩個(gè)或者多個(gè)領(lǐng)域的事物結(jié)合到一起，來強(qiáng)化自己要表達(dá)的觀點(diǎn)。比如愛情和雞尾酒的結(jié)合，美麗和酸奶的結(jié)合，男人味和雪茄的結(jié)合，自由和牛仔的結(jié)合等。
杜蕾斯也出了一套二十四節(jié)氣文案，請(qǐng)?jiān)徫覒邪┓噶耍@里就撿兩個(gè)示意一下。有興趣可以看《杜蕾斯24節(jié)氣創(chuàng)意文案，杜杜的才情你一定懂！》。
立春的時(shí)候，總會(huì)發(fā)生點(diǎn)什么……
從今天起
所有東西都蓬勃起來
向生機(jī)盎然的 春 致意。
驚蟄，春雷陣陣，春意震震。
春意萌動(dòng)
蟲兒蠢蠢欲動(dòng)
來一場(chǎng)覆雨翻云
不得不說，真是把每個(gè)節(jié)氣的特征與杜蕾斯的小黃話結(jié)合的十分巧妙。還有一部分聰明的文案是把古語、神話故事、民俗等與之結(jié)合，比如相宜本草“內(nèi)在力，外在美”，實(shí)際上根據(jù)“內(nèi)在美與外在美”的傳統(tǒng)認(rèn)知進(jìn)行改編而成。更有場(chǎng)景跨界的模式，比如NEWBLANCE的青春三原色……
當(dāng)然，好文案不只有跨界這一種方式，然而跨界的應(yīng)用卻是最為廣泛的。
2、展現(xiàn)形式的跨界
比如創(chuàng)意人熊超叩問心靈的裝置藝術(shù)《隔離的鍵盤》
我們用鍵盤與家人朋友聯(lián)系，每個(gè)人就像被困在鍵盤的小格子里，看起來聯(lián)系頻繁，實(shí)際上孤單而遙遠(yuǎn)。
再比如李三水十分牛逼的H5《一個(gè)紅包看盡中國(guó)人的情與利》，把人民幣上的畫面與其代表的情義進(jìn)行跨界結(jié)合。
創(chuàng)意形式的跨界把一個(gè)大家熟悉到忽視的問題通過另一種形式引起大家的注意，放大受眾的情緒，經(jīng)常能達(dá)到驚艷的效果。
3、品牌輸出的跨界
不得不說，“互聯(lián)網(wǎng)+” 這是目前最普遍的跨界形式，除了互聯(lián)網(wǎng)，我們其實(shí)還有多種其他多種多樣的跨界形式來把項(xiàng)目做的與眾不同，比如文藝+餐廳=很高興遇見你；清朝宮廷手工藝+奶酪=寶珠奶酪；文藝旅行+服飾=裂帛；無厘頭+男人味=old spice等。
明白了創(chuàng)意的本質(zhì)之后，還有什么能阻擋“創(chuàng)意”愛上你呢？
如何讓創(chuàng)意愛上你
第一步：有界無限，努力擴(kuò)大自己的“界”。
創(chuàng)意想不出來不一定是腦子笨，而更大可能是腦子空。
愛好越多，好奇心越重的人越容易有創(chuàng)意的出現(xiàn)，所以從現(xiàn)在起，培養(yǎng)自己對(duì)這個(gè)世界的好奇心吧，盡可能的多了解不同的領(lǐng)域，物理也好，電影也好，旅行也好，音樂也好……用試驗(yàn)的態(tài)度去探索未知。
第二步：刻意訓(xùn)練，常常思考不同事物之間的聯(lián)系。
椅子和皮球之間有什么聯(lián)系？你和你愛的姑娘/漢子之間有什么聯(lián)系？引力波和你體重之間有什么聯(lián)系？富二代和紅包之間有什么聯(lián)系？車禍和水里的魚之間有什么聯(lián)系？廁所和朋友圈之間有什么聯(lián)系？
當(dāng)思考像呼吸一樣成為習(xí)慣，像吃飯一樣上癮，就算你長(zhǎng)得丑也沒關(guān)系，創(chuàng)意就會(huì)像傻瓜和瞎子一樣愛上你。
如果你準(zhǔn)備好去做這些，那么現(xiàn)在你可以大聲說：創(chuàng)意你過來，我有個(gè)戀愛想跟你談?wù)劊?br/>
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