微博企業(yè)藍(lán)V重磅升級(jí) 六大功能賦能中小企業(yè)
12月23日，微博在北京召開企業(yè)品牌升級(jí)大會(huì)，對(duì)企業(yè)藍(lán)V權(quán)益進(jìn)行重大升級(jí)。此次升級(jí)共在六個(gè)維度進(jìn)行了企業(yè)權(quán)益的全面提升，為中小企業(yè)拓展了在微博上進(jìn)行社會(huì)化營銷的新思路。同時(shí)，在大會(huì)上，微博還發(fā)布了《2019微博企業(yè)藍(lán)V白皮書：商業(yè)解決方案升級(jí)手冊》，為中小企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化營銷實(shí)踐提供參考指南。
全新的微博企業(yè)藍(lán)V將進(jìn)一步健全微博企業(yè)生態(tài)，賦能中小企業(yè)，為不同類型的中小企業(yè)提供了多種社會(huì)化營銷策略和工具，幫助中小企業(yè)落地Social First的營銷方法論，為中小企業(yè)營銷提供充足動(dòng)力支撐。
中國廣告協(xié)會(huì)張國華會(huì)長親臨微博企業(yè)品牌升級(jí)大會(huì)現(xiàn)場，并對(duì)微博的社會(huì)化營銷生態(tài)建設(shè)工作給予了很高的贊譽(yù)。他表示，微博開放、透明，同時(shí)兼具社交關(guān)系。這就讓企業(yè)不僅可以在微博上和粉絲互動(dòng)，還可以在微博上公開發(fā)聲。這也讓微博具有了很強(qiáng)的輿論屬性，也成為了一個(gè)非常好的企業(yè)營銷平臺(tái)。 
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長 張國華
微博高級(jí)副總裁王雅娟女士揭示了微博成立十年，商業(yè)化七年以來，在企業(yè)社會(huì)化營銷生態(tài)建設(shè)上的長足進(jìn)步。她表示，微博是一個(gè)公私域并存的平臺(tái)，公域與私域的互相加持讓企業(yè)在微博上有了更多的營銷空間。而此次的企業(yè)品牌升級(jí)，更是進(jìn)一步開放了微博的平臺(tái)能力賦能中小企業(yè)，幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)看得見、摸得著、學(xué)習(xí)得了的社會(huì)化營銷技巧，支撐中小企業(yè)的業(yè)務(wù)成長。 微博高級(jí)副總裁 王雅娟
在大會(huì)上，微博還公布了六大針對(duì)中小企業(yè)的賦能升級(jí)策略，微博客戶市場與服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣女士表示，微博是一個(gè)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“一本萬利”營銷推廣的社交平臺(tái)，善于利用好社會(huì)化營銷的力量，將讓企業(yè)建設(shè)起自己的社交銀行賬戶，引爆粉絲價(jià)值。
微博客戶市場和服務(wù)中心總經(jīng)理 張欣欣
微博此次推出的六大升級(jí)包含3C3E，主要包括內(nèi)容創(chuàng)造（Content）、營銷聯(lián)動(dòng)（Campaign）、KOL助力（Channel）、企業(yè)個(gè)性化主頁（Enrichment）、資產(chǎn)管理（Engagement）、營銷轉(zhuǎn)化（Effectiveness）等，全面覆蓋公域流量獲取、私域深耕運(yùn)營以及營銷轉(zhuǎn)化鏈條三大企業(yè)核心運(yùn)營流程。該六大升級(jí)也在《2019微博企業(yè)藍(lán)V白皮書：商業(yè)解決方案升級(jí)手冊》中提供了詳細(xì)解讀：
內(nèi)容創(chuàng)造：企業(yè)可以借助微博平臺(tái)的微博上每時(shí)每刻都有大量熱點(diǎn)涌現(xiàn)，去借勢營銷，在公域中獲取流量和關(guān)注。同時(shí)企業(yè)還可以獲取所在的行業(yè)的熱點(diǎn)信息，差異化的與相關(guān)行業(yè)目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)。微博還為企業(yè)提供了個(gè)性化監(jiān)測功能，實(shí)時(shí)了解優(yōu)質(zhì)發(fā)布內(nèi)容、最新動(dòng)態(tài)及傳播影響力，幫助企業(yè)不斷迭代優(yōu)化，助推業(yè)務(wù)增長。
營銷聯(lián)動(dòng)：在微博之上，許多的企業(yè)都在嘗試聯(lián)動(dòng)營銷，尤其對(duì)于中小企業(yè)而言，跨界的品牌營銷更是營銷小投入大產(chǎn)出的重要手段。但對(duì)于很多企業(yè)來說，需求的存在并沒有很好的渠道去滿足。此次微博全面升級(jí)了針對(duì)企業(yè)的營銷聯(lián)動(dòng)支持方案，可以牽線搭橋，一站式的幫助企業(yè)解決聯(lián)動(dòng)營銷的問題。
KOL助力：微博平臺(tái)上的KOL數(shù)量繁多，即便是中小企業(yè)，也可以借勢KOL的影響力，去實(shí)現(xiàn)營銷破圈。
企業(yè)個(gè)性化主頁：全新升級(jí)的微博企業(yè)落地頁，有了更多的自定義空間。在新的企業(yè)主頁中，企業(yè)可以快速完成客資推廣和優(yōu)質(zhì)博文展現(xiàn)功能。同時(shí)，多賬號(hào)矩陣也可以進(jìn)行高效聯(lián)動(dòng)。
資產(chǎn)管理：對(duì)于中小企業(yè)而言，每一個(gè)客戶線索都尤為珍貴，升級(jí)后的微博企業(yè)藍(lán)V，可以實(shí)現(xiàn)賬號(hào)矩陣的博文發(fā)送、管理與評(píng)論回復(fù)，還可以實(shí)現(xiàn)高效的商機(jī)管理與線索全生命周期的追蹤，幫助企業(yè)用戶更好管理粉絲資產(chǎn)，盤活粉絲價(jià)值。
營銷轉(zhuǎn)化：對(duì)于擁有線下門店，且營收以線下為主的中小企業(yè)而言，線上累計(jì)的流量還需要轉(zhuǎn)化成為線下的客源。微博為企業(yè)主提供了以POI為核心的精準(zhǔn)營銷方式，以及基于線上的卡券發(fā)放，線下核銷的營銷閉環(huán)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)O2O營銷。
西貝莜面村、同同家電動(dòng)牙刷、眾望食品、LanpaHome等多家企業(yè)也在大會(huì)上分享了他們利用微博的社會(huì)化營銷實(shí)踐。
特邀企業(yè)演講嘉賓
西貝莜面村是知名的餐飲品牌連鎖，他們在微博上充分利用了微博的社交屬性，有問必答，有@必回，同時(shí)為“吃貨”團(tuán)隊(duì)量身定制了大量諸如“人間不值得，但牛大骨值得”、“今天的云看起來很好吃”等話題，還制作了精美的吃貨手機(jī)壁紙，在目標(biāo)圈層中引發(fā)關(guān)注。西貝還更進(jìn)一步，打造了#我與西貝的故事#、隱藏菜單等UGC內(nèi)容，引發(fā)粉絲共鳴。從2018年西貝開始深耕微博，短短兩年時(shí)間，微博粉絲從5萬飆漲到75萬，成為西貝最為重要的口碑影響傳播陣地。除了品牌建設(shè)之外，西貝還通過在微博上的卡券營銷，短短時(shí)間內(nèi)就吸引超過1萬人到點(diǎn)消費(fèi)，線上客源的人均客單價(jià)更是高達(dá)200元，實(shí)現(xiàn)一本萬利的豐厚回報(bào)。在西貝看來，粉絲就是新媒體時(shí)代的消費(fèi)力，企業(yè)需要能夠圈住粉絲，并且集中力量，在核心平臺(tái)上集中營銷。
同同家電動(dòng)牙刷處于一個(gè)高度碎片化的傳統(tǒng)市場，中國的電動(dòng)牙刷市場可以用群雄混戰(zhàn)來形容。同同家面臨著品牌聲量不突出，紅海競爭和獲客成本高昂的現(xiàn)實(shí)困境。他們在9個(gè)月時(shí)間內(nèi)，通過微博，將1.2萬粉絲，幾乎零互動(dòng)的賬號(hào)拓展到24.4萬粉絲的小而美賬號(hào)，并且創(chuàng)造了大量閱讀上千萬的熱門話題。同同家牙刷就是非常善于在微博上借勢營銷，利用微博公域、私域并存的特性，將公域流量化為己用，實(shí)現(xiàn)小投入大產(chǎn)出。
眾望食品在一家頗有歷史的老字號(hào)企業(yè)，以小麻花為主要的在當(dāng)前的時(shí)代，眾望迫切的需要實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。在眾望看來，用戶的連接比交易更加重要，為此，眾望不僅開始嘗試借勢熱門話題、美食KOL，還與粉絲保持著高頻次的日?；?dòng)。在他們的精細(xì)打磨下，眾望食品官博十個(gè)月內(nèi)漲粉55萬，累計(jì)互動(dòng)超千萬。
LanpaHome是一家專注在純手工打造小眾兒童家居的品牌，他們創(chuàng)作了大量富有設(shè)計(jì)感的家居。但受限于企業(yè)規(guī)模，LanpaHome一直采用的是超低成本運(yùn)營的策略，在微博的運(yùn)營年預(yù)算甚至多年來停留在“千元”這個(gè)量級(jí)。但就是這么一點(diǎn)點(diǎn)的投入，讓LanpaHome只維護(hù)了區(qū)區(qū)一萬多的粉絲，就實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的電商導(dǎo)流效果，將私域運(yùn)營玩的爐火純青。LanpaHome的微博運(yùn)營之道更是堪稱萬千中小電商的標(biāo)桿示范。
這些品牌都不是傳統(tǒng)意義上的“KA品牌”、“頭部品牌”，但他們都通過社會(huì)化營銷實(shí)現(xiàn)了自身的營銷破圈，也成為了其他品牌可以借鑒和學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。在大會(huì)上發(fā)布的《2019微博企業(yè)藍(lán)V白皮書：商業(yè)解決方案升級(jí)手冊》也是詳細(xì)闡述了這些社會(huì)化營銷實(shí)踐。目前白皮書也是開放給到全網(wǎng)免費(fèi)下載，在微博上搜索@社會(huì)化營銷研究院，即可獲取該白皮書。
微博此次的企業(yè)品牌升級(jí)，將平臺(tái)價(jià)值進(jìn)一步開放給企業(yè)合作伙伴，做好企業(yè)運(yùn)營的背后支撐，為合作伙伴全面賦能，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)價(jià)值的發(fā)展，構(gòu)建品效合一的社會(huì)化營銷體系。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）