中國(guó)年歷百年審美簡(jiǎn)史：旗袍、泳裝、儀式感
首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）
原標(biāo)題：中國(guó)年歷百年簡(jiǎn)史：從旗袍美女到泳裝美女，掛歷在變審美也在變
距離2020年就剩一個(gè)多星期的時(shí)間了。
為了迎接新一年的生活，買一本新的年歷，似乎是一種跨年必不可少的神秘儀式。
這也讓年歷這種物件，從清末一直火到了現(xiàn)在。
從老上海的月份牌到新中國(guó)的毛爺爺?shù)漠?huà)像，發(fā)展為八九十代掛在墻上的“花花公子”，再到如今擺在書(shū)桌上的精神角落，年歷的發(fā)展見(jiàn)證了中國(guó)百年來(lái)的變遷。
今天，我們就來(lái)盤一盤中國(guó)年歷的百年變化。
一、民國(guó)時(shí)期：老上海月份牌？
上個(gè)世紀(jì)初的上海，有著“東方小巴黎”之稱。洋行林立，香車寶馬滿地。
民國(guó)時(shí)期的外灘
說(shuō)到老上海風(fēng)情，人們最先想到的，可能就是民國(guó)海報(bào)里那些儀態(tài)萬(wàn)方的旗袍美人。
像是湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《偶像來(lái)了》（后更名為“我們來(lái)了”）就曾經(jīng)模仿老上海風(fēng)格拍過(guò)一組復(fù)古照片：
右圖為林青霞仿照老上海海報(bào)拍攝的旗袍照片
這些照片最后按照老上海月份牌的樣式，加上日期，制成了一組年歷進(jìn)行慈善義賣：
左：娜扎、楊鈺瑩；中：林青霞；右：朱茵、蔡少芬、張含韻。
月份牌誕生至今，已經(jīng)有100多年的歷史了。
早在清末年間，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的十里洋場(chǎng)，各大洋商們?yōu)榱苏袕祁櫩?，參考中?guó)傳統(tǒng)的民間年畫(huà)配有月歷節(jié)氣的“歷畫(huà)”樣式，用中英對(duì)照的月歷配上商品宣傳畫(huà)，在新年前以買贈(zèng)的方式送給顧客，這就是月份牌。
早期的月份牌，常以上圖中這種中國(guó)傳統(tǒng)題材、仕女圖、山水圖為主題。然而隨著城市的開(kāi)放，讓上海從景觀、服裝、生活習(xí)慣到審美價(jià)值都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。
相較傳統(tǒng)的侍女圖像，換上旗袍、高跟鞋的上海時(shí)髦女性才是當(dāng)時(shí)最亮眼的城市風(fēng)景。
老上海穿旗袍的潮流女性
于是，月份牌的主題內(nèi)容也與時(shí)俱進(jìn)，成了海派時(shí)尚的大型秀場(chǎng)，畫(huà)面大都以穿著時(shí)尚的旗袍美女為主。
很多當(dāng)時(shí)最火的演員，像是胡蝶、陳yun裳等人，都曾登上月份牌，為產(chǎn)品代言。
“購(gòu)物一元，獲贈(zèng)香艷廣告一張，多購(gòu)多贈(zèng)?！?/span>
用這樣買贈(zèng)的方式，月份牌在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海灘流行起來(lái)，成為了一種老上海的標(biāo)志，甚至列入了上海市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
、
“月份牌”不僅記錄了近代上海的社會(huì)風(fēng)情，也一度風(fēng)靡全國(guó)各地。
僅天津一地，每年印刷的年畫(huà)、月份牌達(dá)一億份。
北上廣等地的小資階層，也以互贈(zèng)月份牌為時(shí)尚。
甚至于，東北人嫁女兒要拿月份牌作嫁妝壓箱底，壓得越多越時(shí)髦。北京“鬼市”上，有人售賣壓箱底的月份牌。
在上世紀(jì)20至40年代，月份牌曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。
然而到了40年代末，“月份牌”的廣告功能被街頭廣告牌和廣播宣傳所取代，而作為一種日歷，又被有12張圖樣的掛歷所取代。月份牌由此逐漸淡出了人們的視野。
如今，老上海的月份牌跟那個(gè)年代的海報(bào)逐漸形成了一種獨(dú)特的復(fù)古設(shè)計(jì)風(fēng)格，經(jīng)常被人效仿復(fù)刻，甚至做成了動(dòng)圖：
中國(guó)移動(dòng)仿照月份牌制作的動(dòng)圖海報(bào)設(shè)計(jì)
月份牌畫(huà)在1949年后基本消失，但它的繪畫(huà)形式卻保留了下來(lái)，并且隨著新中國(guó)的到來(lái)，那些老的月份牌畫(huà)家又投入了新一輪掛歷畫(huà)的創(chuàng)作中。
二、掛歷上的新中國(guó)
新中國(guó)成立后，隨著彩色印刷技術(shù)的發(fā)展，掛歷也開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。
建國(guó)初期，人民出版社等新聞出版單位大都把掛歷當(dāng)成一種對(duì)外宣傳品，文字以英文為主，對(duì)外贈(zèng)送，對(duì)內(nèi)很少發(fā)行。
掛歷普及以后，更多人民公社、勞動(dòng)模范等內(nèi)容便出現(xiàn)在掛歷上，特別接地氣。
當(dāng)然，這些畫(huà)作的背后，就有不少畫(huà)過(guò)老上海月份牌的畫(huà)家，但因?yàn)橹黝}的變化，繪畫(huà)風(fēng)格也逐漸轉(zhuǎn)變了。
當(dāng)然，那個(gè)時(shí)代各家各戶最少不了的，就是一副印著毛爺爺畫(huà)像的掛歷。
1968年印有毛爺爺頭像的日歷，每一頁(yè)上面都印有一句毛爺爺詩(shī)詞。
**是我們心中的紅太陽(yáng)”。
到了70年代，很多樣板戲里的經(jīng)典鏡頭、英雄模范事跡、豐收?qǐng)鼍暗葍?nèi)容，都成了掛歷常見(jiàn)的主題內(nèi)容，這些掛歷上的宣傳圖像記錄了那個(gè)時(shí)代普通人質(zhì)樸的日常生活景象和單純的精神生活。
很快，改革開(kāi)放帶來(lái)了掛歷的黃金年代，掛歷上的內(nèi)容從勞動(dòng)人民生活，又回歸了艷麗美女為主的時(shí)髦風(fēng)格。
三、掛歷的黃金年代
到了八十年代，掛歷就跟今天的手機(jī)一樣普及，家家戶戶過(guò)年以前都要備著最少一本。
那時(shí)的掛歷賣得有多好呢？
據(jù)上海人民美術(shù)出版社員工回憶，當(dāng)年一本掛歷印數(shù)30至50萬(wàn)本，年利潤(rùn)達(dá)800萬(wàn)元。
在這場(chǎng)“掛歷競(jìng)賽”中，各個(gè)賣家都想自己的掛歷能夠脫穎而出。而最后勝出的，就是當(dāng)年橫掃大江南北的各式美女掛歷。
在那個(gè)年代出道的女明星，十有八九都在掛歷上走過(guò)穴：張曼玉，鞏俐，劉曉慶，潘虹等，都曾經(jīng)是“掛歷上的美女”。
除此之外，夢(mèng)露、索菲亞·羅蘭都出名的外國(guó)影星，也曾經(jīng)出現(xiàn)在八十年代的掛歷上。
肖像權(quán)什么的，那都是后話了。
另外，泳裝美女也是掛歷女郎中的一個(gè)重要的組成部分。80年代，“掛歷大王”賈育平就靠著為掛歷拍攝泳裝美女發(fā)家致富，走向人生巔峰。
在信息不那么發(fā)達(dá)的時(shí)代，這些掛歷就像墻上的《花花公子》，這些穿著清涼的姑娘，藏著一代人年輕時(shí)的美好幻想。
那些陪伴90后長(zhǎng)大的《還珠格格》、超級(jí)女聲，也都曾經(jīng)“登堂入室”，成為搶手的掛歷主題。
每年年末換新掛歷的時(shí)候，舊掛歷也不能扔，它還被勤儉節(jié)約的人們開(kāi)發(fā)出了無(wú)數(shù)用途：包書(shū)皮，墊抽屜，壓在玻璃板下面，折紙做成小工藝品……無(wú)一不體現(xiàn)著人民群眾的智慧。
因?yàn)閽鞖v紙質(zhì)好，送禮不丟面兒，還經(jīng)常被當(dāng)成“走后門”專用的伴手禮。
當(dāng)年，政府還曾經(jīng)下發(fā)文件，專治國(guó)內(nèi)互贈(zèng)掛歷不正之風(fēng)，禁止用公款印制、購(gòu)買掛歷送人。
但沒(méi)過(guò)兩年，有些單位又在掛歷上做起文章。在自制掛歷上印著單位名稱或生產(chǎn)的產(chǎn)品，名曰宣傳產(chǎn)品、做廣告，卻送到本單位職工的手中。
然而，隨著智能電子設(shè)備的不斷普及，大家可以很方便的通過(guò)手機(jī)和電腦查看時(shí)間，掛歷在千禧年后就逐漸成了稀罕物件。
雖然掛歷逐漸退出了歷史舞臺(tái)，但在時(shí)間無(wú)聲的流逝中，人們依舊喜愛(ài)著能夠親手把過(guò)去的日子翻篇的感覺(jué)。
但單純的圖像+日期的形式已經(jīng)滿足不了苛刻的消費(fèi)者們了，于是各大品牌開(kāi)始絞盡腦汁，在日歷書(shū)中打起了創(chuàng)意競(jìng)賽。
四、玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意日歷
智能手機(jī)的普及，讓時(shí)間管理功能從線下轉(zhuǎn)移到了線上。
然而，近些年《故宮日歷》的突然爆火，讓紙質(zhì)年歷又煥發(fā)了生機(jī)。
其實(shí)《故宮日歷》并不是一個(gè)新發(fā)明。早在1933年，就有了對(duì)外發(fā)行的《故宮日歷》，除1937年斷更一年外，以一年一本的速度出版，最終于戰(zhàn)亂中停止。
老版《故宮日歷》拍品
圖源雅昌拍賣網(wǎng)
在當(dāng)年，《故宮日歷》也是梁實(shí)秋、周作人等文化名流人手一本的民國(guó)爆款。2010年重啟《故宮日歷》以后，又再一次引領(lǐng)了文化圈的購(gòu)買熱潮。
2020年，紫禁城即將迎來(lái)建成600周年，《故宮日歷》也為此將推出紀(jì)念版。
從《故宮日歷》的大火開(kāi)始，各大品牌的日歷書(shū)層出不窮，花樣百出。
比如果殼出的《物種日歷》，翻動(dòng)撕下來(lái)的小紙條就會(huì)看到一只柯基向你跑來(lái)~
中信和貓弄（MONO）聯(lián)合出的日歷盒子，模擬的是經(jīng)典下拉流的交互閱讀模式：
美國(guó)《國(guó)家地理》雜志聯(lián)合《華夏地理》，將全球的美圖都印在了日歷上：
老牌出版社企鵝蘭登，也出版了和自家出版物結(jié)合的《企鵝日歷》：
網(wǎng)易云音樂(lè)日歷則用了其經(jīng)典的黑膠機(jī)造型，每日推薦一首歌，掃碼就能在線聽(tīng)：
其中，首發(fā)單日銷量超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)的單向歷，還憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，獲得了德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)兩個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
單向街的AR日歷
單向街書(shū)店是很多當(dāng)代青年人心目中理想主義的象征。理想主義使他們一度處于破產(chǎn)的邊緣，正是單向歷這個(gè)3年狂買50萬(wàn)冊(cè)的爆品拯救了這個(gè)用理想發(fā)電的品牌。
在掛歷式微之后，單向歷成了臺(tái)歷復(fù)興的先驅(qū)者。這款有“新青年的老黃歷”之稱的臺(tái)歷，可謂將生活的儀式感發(fā)揮到極致。
書(shū)桌上的單向歷再加上豆瓣出的電影日歷和讀書(shū)周歷，這就是屬于當(dāng)代青年的“白衣飄飄”。
如今，當(dāng)我們購(gòu)買一本日歷書(shū)時(shí)，我們買的是日歷嗎？
不，我們買的是“人類精神的棲息地”，它讓我們?cè)谛畔⒈ǖ奶摂M時(shí)代，還能在紙質(zhì)日歷上找回一點(diǎn)曾經(jīng)的理想和真實(shí)。
五、寫(xiě)在最后
日歷的發(fā)展記錄著中國(guó)的變遷，從月份牌，到掛歷，再到創(chuàng)意日歷書(shū)，它們所承載的是人們對(duì)新一年不變的期待和希望。
2019年剩下的時(shí)間不多了，在2020年也用日歷來(lái)記錄新的人生吧！
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