中高級(jí)文案水準(zhǔn)參照，你距離「頂尖」還有多遠(yuǎn)？（上）
這是一篇實(shí)實(shí)在在的自打臉文，但是你得耐心點(diǎn)兒看。
平心而論，渡心的文案之途不足5年，且路出崎嶇，非專業(yè)廣告公司或正統(tǒng)4A出身，本不該造次。所幸文無定數(shù)作者有別，渡心這才斗膽將自己以為的中高級(jí)文案參照整理出來，貼于此間。在此之前，渡心想先說下自己的歷程：
畢業(yè)后進(jìn)入影視傳媒，次年混跡于地產(chǎn)公司，而后做了百貨的新媒體，做了一年的汽車城綜合體文案兼執(zhí)行策劃，在正式離開行業(yè)之前，給海爾搬了三個(gè)月的磚，只是跨行不跨業(yè)，一直玩文字。
如你所見，這一路毫無出彩。這個(gè)水準(zhǔn)在正規(guī)的廣告公司頂多算是中級(jí)文案起步，沒有深入social，沒有鬧過大熱點(diǎn)，更沒有寫出引爆大街小巷的段子或標(biāo)題?？删退闳绱?，我還是想寫一篇我以為的中高級(jí)文案的參照，僅僅是部分參照，絕非進(jìn)階之門。
這個(gè)所謂的參照，完全是以我當(dāng)前的文字水準(zhǔn)為挖掘?qū)ο?。而這也意味著，此刻我所有的文字素養(yǎng)，遭掘底亮相。為未來生憂。
anyway：好與不好，可取可笑。
原標(biāo)題：《中高級(jí)文案水準(zhǔn)參照 上篇》
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中高級(jí)文案參照之渡心私想
一、「 無相輕心 」
這必須是第一條。
世間多自以為是者，且文人更甚，故有“文人相輕”一說，可惜你是文案。
雖說文案也是另一種文人，大抵是我們自以為是商業(yè)文人。曾經(jīng)酸腐勁兒十足的你，一旦到了文案的中高級(jí)，切不可再有相輕之心，否則你極有可能裹足不前甚至退回原地。
二、「 文字觀初長成 」
為文先為人，落筆當(dāng)從生。
行至此時(shí)，你的文字要么具備殺傷力，要么具備感染力，要么具備魅惑性，其直接表現(xiàn)形式為極強(qiáng)的心靈穿透力。而這股力量來自你對(duì)人性的洞察，對(duì)生命的理解，對(duì)生活的感知，對(duì)落點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。
你也開始從文字中感受快前所未有的愉快，這種愉悅，已經(jīng)超越了初期階段工作帶給你的興奮與成就感。
我給取了個(gè)新名兒，叫：自感力。
三、「 文風(fēng)初定 」
恭喜。你可算沖出來了，雖然接下來的路會(huì)更難，但是你的個(gè)人品牌和風(fēng)格特色已初具雛形，至少有了一定的辨識(shí)度。
可惜。此時(shí)的你，想再有所調(diào)轉(zhuǎn)真心是有點(diǎn)難了。不過人生這輩子呢，難于遇見心明澄澈的那一刻，且行之。
四、「 大巧不工 字隨身動(dòng) 」
“無忌，還記得多少？”
“完蛋，全忘了?！?/p>
“好，去打吧。”
以忘我之境，借力化勁，順勢(shì)而為。
以隨時(shí)可動(dòng)應(yīng)不測(cè)之動(dòng)。
五、「 于細(xì)微處見真功夫 」
無論是規(guī)則、技巧、手法、布局、邏輯、造詞遣句、引經(jīng)據(jù)典、闡述主題、引發(fā)思考等等等等，任何其中一個(gè)點(diǎn)，你都可以有能力認(rèn)真為之，且能夠掘深或立異，讓人眼前為之一亮。
六、「 長進(jìn)骨子里的文字 」
支撐你行走于世的，除了讓骨骼更加堅(jiān)硬的鈣質(zhì)以外，便是文字了。
無論是腿的支撐，還是腰椎的挺直，抑或是胳膊的奮力，或者是頭部的堅(jiān)硬。身體任意一處骨骼若有了文字的融入，感受到文字喚醒的力量，你將因此更充沛有力，自由靈動(dòng)。
七、「 變亦不變 」
形散而神不散，此謂之。
悟空七十二變終究后還是悟空，玄鐵煉化為名劍后終究還是玄鐵。此刻的不變是你的精氣神兒不再變，你擁有了自己獨(dú)一無二的氣息，這是哪怕隔著千萬里，都可以在一張屏幕上，一個(gè)字里行間完全能夠捕獲的氣息，而這此間，無論其搭載的是什么樣的字句、段落、文章、字體、顏色、大小。any。
八、「 看文識(shí)人 」
此時(shí)的你，已然熟讀秦歌、漢賦、唐詩、宋詞、元曲、明令、清小說、現(xiàn)代詩，不僅見過豬跑還吃過豬肉，大小文字各路派別你都有所見識(shí)，心中自然有了判斷和三六九之分。
透過你的眼，大約可以判斷出某篇文字所處的階段，作者的內(nèi)心，有誰的痕跡，及部分的價(jià)值觀？
這個(gè)技能牛掰不？
九、「 經(jīng)驗(yàn)可判 」
字如其人這話一點(diǎn)不假。
見其字則不必再見其人，你差不多可以判定此人是否是你所想所需所求，是否和你處得來、玩得好、共得了事。
你能夠從一個(gè)專業(yè)的角度，來給與一定的看法并判斷此人是否能夠融進(jìn)你們周邊，是否可以合力去干一場(chǎng)漂亮的仗。
十、「 信手拈來 」
平時(shí)，文字在你腦中是零散的。
只是你定下一個(gè)方向，搜集部分資訊，看過幾個(gè)同行案例，羅列幾個(gè)大綱后，你腦海中的文字便會(huì)立刻有序排列，漸漸組成你預(yù)想要的雛形，且這個(gè)雛形還有模有樣。
因?yàn)榇丝?，文字已成你胸膛中的一股劍氣?/p>
十一、「 于無聲處聽驚雷 」
你知你已不會(huì)輕易出手。
但凡出手之后，你必定會(huì)被自己感動(dòng)，且會(huì)讓人為之心動(dòng)，同時(shí)，不久之后漸感雷聲隆隆，轟然在心胸。進(jìn)出你的世界，完全可以感知到文字是借助了你的思維而變成了任意形容。只要你愿意，文字便可直抵人心。
十二、「 被信賴 」
此非易事，但終究會(huì)是。
信賴，因信任而產(chǎn)生依賴。此中情愫來自是客戶、同事或同行，乃至受眾。這是你的文字水平和思考深度得到認(rèn)可之后的下一個(gè)高級(jí)表現(xiàn)。且唯有此時(shí)，信賴之后才更有可能會(huì)催生出更加強(qiáng)大而高效的作品。
十三、「 文案即世界 世界即文案 」
雖未成魔，但已走火。
敢問你的眼力還容得下別的存在嗎？我是說除了文字以外。這個(gè)階段的你，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界真的到處缺乏好文字的修飾，你難得見到動(dòng)心的文字，卻處處去給大街小巷的文字修改潤色還不收分文。
雖然以上所有這些都是滿分的內(nèi)心戲。
十四、「 有悲有喜有愛有恨 」
此刻的你，更加愛著你自己，更加愛著這世間。還更加恨著隱匿著的污垢，及道德喪失。
你恨自己更多一份，你喜歡別人更多一層。我沒有說你是圣人或者大好人，而是，你這就是這么毫無征兆地出現(xiàn)了這樣的情感表露，且最為難能可貴的，你開始將所有你的情感，都揉進(jìn)了文字。永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶。
以上純屬渡心言，一家之說無體統(tǒng)，愛則取，非勿怪。謝。
微信號(hào)：渡心（ID： iwxw1987）
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