京東: 我們辦了一次攝影大賽，一個月收稿55萬件

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舉報 2019-12-17

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最終圖片大獎ALUphotography《白色地球》

最佳類別獎-看城市石彥科YANKEE《盜夢空間——株洲》

最佳類別獎-風光集范慧宇《挪威海上捕魚船》

最佳類別獎-人物志吳四海《猜》

最佳類別獎-在路上桂林大河《布羅莫火山的炊煙》

最佳類別獎-最先鋒月夜的太陽《火星大地》

以上作品只是本次大賽成果的冰山一角。現(xiàn)在，讓我們來揭開它們的誕生過程。

客戶：京東

上線時間：2019年9月18日-12月31日

項目名稱：京東第三屆攝影金像獎

拿下項目的時候，我們歡呼雀躍——這可是大賽！全民大賽呀！京東的攝影金像獎已經進入第三屆了，這個接力棒我們可要好好接??！但開始執(zhí)行的時候，我們陷入沉思......

多思考思考，問題就解決了，最終我們使出了四大招式，讓攝影愛好者們紛紛加入?yún)①惔筌?，祭出精美作品?/p>

01 對號入座

人的本性，就是懶。一看大而籠統(tǒng)的參賽標準，就很容易有一種“我是誰，我在哪兒，我要干嘛”的混亂感。

沒問題，安排！

我們細致地做好了分類，而且是完全從興趣出發(fā)，讓你一看到標簽就能迅速對號入座。

首先是投稿組別的設置：傳統(tǒng)攝影比賽那套“風光篇”“故事篇”“人物篇”的組別分類……也太老套了吧！為什么不用更新穎的角度和詩意的語言去包裝參賽類別，讓大家真的產生參與的沖動？
我們依據(jù)攝影愛好者更有可能留意的興趣點，將組別分為：

風光集：自然，風景，用相機記錄地球上的一切美好景象

看城市：長期居所或偶爾路過，城市的一街一角都值得

在路上：邊吃邊拍，越拍越愛，旅行路上的美食見聞

人物志：每個表情都值得被記錄，無論是萌娃家人/外面世界/愛寵

最先鋒：次元文化、獨立音樂……用“我”定義世界

VLOG：記錄你“用你的視角定義世界”的視頻

其次是代言人的選擇：為了更好拉動6個興趣小組的人為熱愛而拍，我們找了6位在社交媒體上有影響力的“影像組長”來為各自所代表的攝影興趣領域發(fā)聲。

與我們所設置的興趣相呼應，我們放棄了評委這個刻板的說法，改稱呼為“影像官”，選擇與我們投稿類別#風光集# 、#看城市# 、#在路上# 、#人物志# 、#最先鋒#、#Vlog#相呼應的類型，他們分別為熱愛人文攝影的嚴志剛、中國臉收集者湯輝、冰島?？土_曉韻、攝影時尚咖張悅，并邀請四位影像官為這次攝影發(fā)聲。

02 煽風點火

有了6位影像組長和4位影像官的加持，我們認為仍舊不夠。如何發(fā)掘出參賽選手最最最最原始的驅動力？

除了專業(yè)評審外，我們參考了時下流行的綜藝互動的階段激勵機制，將比賽分設了三個階段：

第一階段：9月23日-9月30日

第二階段：10月1日-10月11日

第三階段：10月12日-10月22日

參賽者可以為自己作品拉票點贊，每階段根據(jù)人氣點贊最高的獲得階段獎，充分調動起有效互動，并將“人人都是攝影師”的理念傳播得深入人心。再加上各階段、各平臺在所屬類別的互動數(shù)量最高者可獲得200元人民幣的物質刺激，在最終大獎評選前，活動已在social層面攢足了人氣。

03 天羅地網(wǎng)

京東作為一個電商平臺，在攝影方面的受眾是有一定局限的，為了同時讓本次攝影大賽向上網(wǎng)羅專業(yè)領域的攝影選手，向下更大范圍地擴大受眾領域，我們選擇更專業(yè)性的攝影平臺圖蟲和擁有廣泛受眾基礎的微博合作，同時針對社群進行了定向投放。

圖蟲

作為專業(yè)性的攝影圖片分享社區(qū)，已經連續(xù)兩年與京東攝影金像獎合作，延續(xù)了前兩屆的專業(yè)性，穩(wěn)定且高質量地輸出了非常多的優(yōu)秀攝影作品，為本次大賽維持了一個超高的水準。

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