高大上的萬(wàn)達(dá)，原來(lái)也有接地氣文案
也許是被萬(wàn)達(dá)那句“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，就是城市中心”的廣告語(yǔ)震懾多了，在我印象中萬(wàn)達(dá)的出街廣告都是商業(yè)氣息非常濃郁的，就是那種簡(jiǎn)單粗暴談升值就對(duì)了。
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作者：一木
原標(biāo)題：地產(chǎn)||誰(shuí)說(shuō)沒(méi)創(chuàng)意，被誤會(huì)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)
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正是有這種意識(shí)，所以我看到的并形成印象的萬(wàn)達(dá)廣告是這樣的：
這樣的：
以及這樣的：
然而，偶然翻到網(wǎng)絡(luò)上的一則萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)出品的報(bào)廣，我發(fā)現(xiàn)認(rèn)為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的廣告全是套路只是一種偏見(jiàn)。為此我各處翻找，發(fā)現(xiàn)全國(guó)各地的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中有那么幾個(gè)城市出品的廣告其實(shí)是不錯(cuò)的，只是在一片濃濃商業(yè)化廣告之中被掩蓋，做地產(chǎn)廣告的醬油們可以從這些不算新的“新意”中找找靈感。
01
偶然看到的萬(wàn)達(dá)廣告就是這篇，這才發(fā)現(xiàn)原來(lái)萬(wàn)達(dá)也在報(bào)媒上玩過(guò)“玄機(jī)”。一個(gè)“冷”在報(bào)媒上足以吸引關(guān)注，通過(guò)冷和廣州溫暖的天氣形成反差，推出“滑雪樂(lè)園”這一賣(mài)點(diǎn)更加讓人印象深刻。
南粵半世無(wú)雪，萬(wàn)達(dá)攜雪而來(lái)
華南ZUI大室內(nèi)滑雪樂(lè)園盛大動(dòng)工
廣州萬(wàn)達(dá)城
一起冰雪狂歡
02
余姚萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這組出品也跳出了“簡(jiǎn)單粗暴談升值”的套路，把傳統(tǒng)文化中做生意的信用體系搬出來(lái)用，讓萬(wàn)達(dá)品牌做了一次信譽(yù)背書(shū)，“萬(wàn)達(dá)品牌誠(chéng)信，說(shuō)到做到。”
信，為一切投資根本
唯信能盈
實(shí)，為一切投資基礎(chǔ)
唯實(shí)能賺
稀，為一切投資精要
唯稀珍貴
03
關(guān)于“機(jī)會(huì)只有一次，錯(cuò)過(guò)再等10年”、“買(mǎi)鋪的都在賺錢(qián)，只有你還在觀望”等等買(mǎi)鋪即賺，錯(cuò)過(guò)后悔的廣告語(yǔ)太多太多，但重慶巴南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)終于把“腸子都悔青了”這句使用率和熟知率十分高的習(xí)語(yǔ)用在了廣告上，而且通過(guò)一城兩萬(wàn)達(dá)的對(duì)比，讓新來(lái)的“巴南萬(wàn)達(dá)”身價(jià)倍增。
看過(guò)日均客流10萬(wàn)人的南坪中心商鋪，
錯(cuò)過(guò)南坪萬(wàn)達(dá)的人悔青了
身臨過(guò)開(kāi)業(yè)45萬(wàn)人次的萬(wàn)州中心，
錯(cuò)過(guò)萬(wàn)州萬(wàn)達(dá)的人也悔青了
04
有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的地方就有mini小戶，新北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在推精裝小戶時(shí)利用相親媒婆“只夸對(duì)方好”的方式強(qiáng)調(diào)可靠性，將準(zhǔn)現(xiàn)房的賣(mài)點(diǎn)打出，眼見(jiàn)為實(shí)。不得不說(shuō)這個(gè)類(lèi)比很生活畫(huà)面，比較有趣，與精裝小戶的目標(biāo)受眾——單身人士結(jié)合較為緊密。
05
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的房子以處在繁華里而名而貴，蚌埠悅府拋棄繁華而講全能，“挑戰(zhàn)書(shū)”式的廣告后背傳達(dá)的是必勝的信心。對(duì)于絕無(wú)僅有的優(yōu)勢(shì)或獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，用這種方式不失為一種彰顯項(xiàng)目品質(zhì)和高調(diào)宣傳賣(mài)點(diǎn)的計(jì)策。
06
不單是文案上將創(chuàng)意，重慶巴南萬(wàn)達(dá)在廣告投放上都開(kāi)始另辟蹊徑了。（背景：重慶這座城市的地鐵站有免費(fèi)地鐵報(bào)，在早上供應(yīng)，有專(zhuān)門(mén)的小紅帽工作者負(fù)責(zé)整理發(fā)放）看上了這一點(diǎn)，巴南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)自制“地鐵報(bào)”，在主要地鐵出入口派專(zhuān)人“小紅帽”發(fā)放，整整一份報(bào)紙都是廣告哦，萬(wàn)達(dá)真是絕了，不知道不明真相的市民會(huì)不會(huì)以為是萬(wàn)達(dá)買(mǎi)下了當(dāng)天的全部版面。
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