如果有個(gè)3C客戶，你會(huì)這么拍么
2016文案橙子第7篇文章
前言： 4月6日－26日，2016京東3C戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨3C 購(gòu)物節(jié)正式開啟。環(huán)時(shí)互動(dòng)作為創(chuàng)意制作代理商做了很好的“教學(xué)片”。不管對(duì)京東3C的影響幾何，晚輩受益匪淺，所以拿出來(lái)和大家分享一下。
BACKGROUND / 項(xiàng)目背景
京東在4月6日舉行一場(chǎng)神秘的3C戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，而發(fā)布會(huì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容將是在4月6日－26日開啟3C購(gòu)物節(jié)，這是京東3C事業(yè)部在2015年8月成立后，整合打造的全新購(gòu)物節(jié)。
INSIGHT / 洞察
在網(wǎng)上買件衣服零食已經(jīng)見怪不怪。可在網(wǎng)上買3C產(chǎn)品？大多數(shù)人可能還是沒有在國(guó)內(nèi)購(gòu)物網(wǎng)站上得到足夠的信任來(lái)讓消費(fèi)者放心，于是，如何建立并穩(wěn)固信任，便成為最大的痛點(diǎn)?！靶啪〇|，贏未來(lái)！“，京東3C始終恪守京東集團(tuán)核心價(jià)值觀，這個(gè)“信”這次也算是點(diǎn)題吧。
IDEA / 創(chuàng)意
《潘家園眼鏡店蔣阿姨》
《東城區(qū)修表匠王師傅》
《望京米粉廚子石頭哥》
EXTENDED / 引申
? 這次創(chuàng)意制作代理是我個(gè)人很喜歡的：環(huán)時(shí)互動(dòng)。
我認(rèn)為：
“信”。什么能讓你產(chǎn)生信任，信任父母，源自血緣。信任朋友，源自長(zhǎng)久“不翻”的友誼。信任商人，會(huì)出于優(yōu)質(zhì)的品牌（口碑），超贊的產(chǎn)品，無(wú)外乎于此。那么“如何讓消費(fèi)者信任3C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)”，便是這個(gè)片子要解決的問(wèn)題，也就是我一開始提到的痛點(diǎn)。
環(huán)時(shí)巧妙的避開了這個(gè)難搞且無(wú)趣的問(wèn)題，而是帶動(dòng)觀眾，將問(wèn)題轉(zhuǎn)化成“什么樣的店值得消費(fèi)者信任？”這里弱化了3C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的概念，通過(guò)三位普通的民間店主，隱喻京東3C電商平臺(tái)也像那三位民間的普通人一樣，真實(shí)，讓受眾看到“普通”的，“真實(shí)”的，才是最值得信耐的根本。（也就所以在每段敘事前要?jiǎng)?wù)必加上“根據(jù)真實(shí)故事改編”的文字，強(qiáng)調(diào)和呼應(yīng)的作用。）
原引環(huán)時(shí)王二的話：
成為一個(gè)值得被信任的人
一定是一件幸福的事情
那么問(wèn)題來(lái)了，我們?nèi)绾尾拍鼙恍湃?/p>
一個(gè)人要說(shuō)些什么，才能夠被一個(gè)人信任
一個(gè)人要做些什么，才能夠被一群人信任
一個(gè)人要成為怎樣的人，才能夠被所有人信任
人類是沒有安全感的群體
我們一方面想要成為值得被信任的人
一方面又在努力尋找值得信任的人
我們想吃一碗正宗的家鄉(xiāng)米粉
就想要找一位信得過(guò)的師傅
我們想要修一塊父親留下的手表
就想要找一位信得過(guò)的師傅
我們想要配一副質(zhì)量好的眼鏡
就想要找一位信得過(guò)的師傅
更多的時(shí)候我們不知道去哪里
找這么一個(gè)信得過(guò)的人
有時(shí)候，他就在我們樓下
有時(shí)候我們要，走很遠(yuǎn)的路才能找到
有時(shí)候是一個(gè)偶然，不期而遇。
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