E-link巴塞爾之行：挖藝術(shù)家的腦洞，讓廣告不那么無聊
花了6個(gè)小時(shí)趕了趟藝術(shù)大集，不愿走馬觀花，卻總遺憾分身乏術(shù)。好在專業(yè)的空間與導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、不同主題區(qū)塊的設(shè)定讓E-link此次巴塞爾之行不至于太過于眼花繚亂而顧此失彼。
盡管做好了心理準(zhǔn)備，但有些藝術(shù)的碰撞還是讓你措手不及。
80歲老奶奶三島喜美代最新作品專門為香港巴塞爾而創(chuàng)作
Carlos Ishikawa 畫廊展出作品
驚喜于藝術(shù)家的腦洞，他們總能帶給你“哇，這樣也可以”的感受，他們總在引領(lǐng)你——用另外一個(gè)角度看世界。對(duì)于E-link 來說，這會(huì)是“啟發(fā)想象”的開始。而藝術(shù)與創(chuàng)意間最大的區(qū)別，就在于留白的空間，藝術(shù)是1，創(chuàng)意可能是1/2甚至3/4。
許多承載了你意想之外的形式，看似風(fēng)牛馬不相及的東西，在創(chuàng)意的碰撞下發(fā)生意外驚喜的效果，當(dāng)有了美學(xué)的加持和靈魂的注入，它便成了藝術(shù)。
同樣的，廣告創(chuàng)意也在試圖用不一樣的元素去碰撞新的亮點(diǎn)。例如本田汽車的廣告，將 3000 張插畫組成了一個(gè)停格動(dòng)畫，去演繹本田汽車的變遷歷程。例如E-link攜手長(zhǎng)城潤(rùn)滑油打造的最新廣告，突破場(chǎng)景，用數(shù)字技術(shù)還原真實(shí)的世界。
本田汽車廣告
長(zhǎng)城潤(rùn)滑油廣告
藝術(shù)家霍尼克說，“也許我看世界的方式和別人不太一樣。但我確實(shí)仔細(xì)審視過自己是如何觀看的，這對(duì)我很重要?！?/p>
這對(duì)我們也很重要。
作為廣告人，我們常常需要去審視自己，是用什么方式在看世界，這直接影響到我們用什么樣的方式和消費(fèi)者溝通。就像藝術(shù)展后我們的客戶經(jīng)理小梁同學(xué)所說的，“藝術(shù)的欣賞存在門檻，我們都是一只腳在里面一只腳在外面的人”。因?yàn)?，?dāng)各種看似物品的集合被加以“現(xiàn)成品藝術(shù)創(chuàng)作”的概念后，大部分的普通觀眾就被隔離在門外，而這個(gè)“大部分”，卻時(shí)常是我們的創(chuàng)意與之溝通和交流的對(duì)象。
在廣告創(chuàng)意中，我們需要用藝術(shù)的方式和生活建立聯(lián)結(jié)，去誘發(fā)共鳴。當(dāng)藝術(shù)創(chuàng)作中，鍋、紙皮殼、鋼筋、水泥被藝術(shù)加工后，存在于巴塞爾“高大上”的展廳之中；當(dāng)藝術(shù)家在思考、定位藝術(shù)與生活的關(guān)系時(shí)，E-link也在反思：廣告之于生活的意義；廣告創(chuàng)意在全球化、信息化的今天對(duì)于新媒體、新形式更為恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用；廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)及有效溝通究竟該呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)？
而這，也是此行目的——學(xué)習(xí)，思考，突破，讓E-link的創(chuàng)意成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
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