長(zhǎng)文案：嗨，我得了肺癌。你好嗎？
這套新加坡慈懷理事會(huì)的廣告，其實(shí)已經(jīng)有些年頭，是我深深喜歡的一位新加坡廣告人Eugene Cheong 的作品。更久以前的聲名在外的新加坡基督教會(huì)廣告，也是出自他的手筆，那也是一套始終歷久彌新的作品。
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原標(biāo)題：嗨，我得了肺癌。你好嗎？
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很難描述出第一次看到下面這套廣告時(shí)候的震撼，似乎是發(fā)現(xiàn)了尋求已久的一種理想的存在，一種非常真實(shí)的安全感。沒(méi)有任何花哨的排版設(shè)計(jì)，大道至簡(jiǎn)，只有由淺入深拳拳到肉的精辟，篇幅雖長(zhǎng)，卻沒(méi)有一句廢話。
絕癥這個(gè)主題，很容易被處理的很撒狗血，然而這套廣告最值得尊敬之處，正在于沒(méi)有打溫情牌，沒(méi)有燉雞湯，只是嚴(yán)肅的討論了問(wèn)題的癥結(jié)，并且客觀冷靜的給出各種實(shí)際可行的解決辦法。娓娓道來(lái)，層層深入，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也許反而是最好的救贖；溫情之外，字里行間充滿真正的人性關(guān)懷。
當(dāng)下的世界可能已經(jīng)容不下140字以上的長(zhǎng)文案，然而總是會(huì)有人，愿意去追尋流行以外廣告更持久的價(jià)值感與生命力。
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嗨，我得了癌癥
你好嗎？關(guān)于末期疾病的談話技巧
如果你正在為某種疾病受苦，我們要鼓勵(lì)你，用輕松的姿態(tài)面對(duì)它。在晚宴排隊(duì)上，你可以這樣和別人談起：“我的醫(yī)生說(shuō)我只能活兩年，但是我打算活得比他更久?！被蚴?，你也可以幽默地說(shuō)：“我的星座是天蝎座，專(zhuān)克我的毒瘤，以毒攻毒?！?/p>
公開(kāi)討論你的病情，是非常有效的療法。當(dāng)你打開(kāi)你的心胸，每個(gè)人（包括你自己）才能學(xué)著如何去處理病情所帶來(lái)的焦慮和不確定感?；蛘呶覀円部梢赃@么說(shuō)：只字不提死亡，并不表示死亡就不存在。相反地，勇敢地去說(shuō)、去面對(duì)，可以讓你和至親至愛(ài)的人的心連得更緊。
也許你會(huì)這么想：壓抑情緒，只字不提， 可以讓家人的心情更好過(guò)－些。但是，我們可以清楚地告訴你， 這么做，根本于事無(wú)補(bǔ)。相反的， 此時(shí)此刻， 你更應(yīng)該和家人一起分擔(dān)心里的悲哀， 想哭就哭， 也讓他們和你 一起哭。畢竟這是你的生命中最悲痛難忍的一刻，哭了反而輕松。而且， 因?yàn)槟愕谋樾模?關(guān)心你的人的悲情 也得到了宣泄。通過(guò)這樣的痛哭與宣泄，或許可以幫助我們漸漸地接受宇宙萬(wàn)彷最終必然走向死亡的事實(shí)。
在面對(duì)病患哭訴的時(shí)候， 我們能給于他們最大的支持力量，就是讓他們感覺(jué)你一直都感向身受。當(dāng)然， 你難免會(huì)緊張地問(wèn)：“那我應(yīng)該說(shuō)些什么？或者做些什么？’我們的建議是：盡心地去聽(tīng)。聽(tīng)他哭訴， 聽(tīng)他 回憶，聽(tīng)他的悲傷， 也聽(tīng)他坦然地說(shuō)出生命即將結(jié)束的無(wú)奈。然后，再聽(tīng)他又一遍地哭。除此以外，別無(wú)更好的 方法可以幫助我們勇敢地西對(duì)死亡的真實(shí)。到最後，在充滿真誠(chéng)跟關(guān)愛(ài)的氛函中，你才有力量去接受原本不能 接受的事實(shí)。
我們的文化傾向?qū)δ┢诩膊”３志}默，或是把它視為羞恥的事。垂死的病人被當(dāng)作是已經(jīng)病故的‘活死人’。 我們從來(lái)不否認(rèn)， 這些垂死的病人，正一步一步的走向死亡 ，但是我們對(duì)待他們的方式，卻無(wú)疑是殘忍的‘活埋’ 他們。我們認(rèn)為他們毫無(wú)能力， 不能自主做決定；我們不聽(tīng)他們的意見(jiàn)；我們忽視他們的需求；我們對(duì)他們穩(wěn)蓋在 一切的訊息；我們甚至把他們當(dāng)成’隱形人’， 當(dāng)作他們根本不存在。但是，此刻的他們，卻是最需要我們情感上 的支持，而我們，卻把他們孤立起來(lái)，最後，讓他們孤獨(dú)的死去！
死亡
一份實(shí)用的指南
我們?yōu)槭裁磁潞冢课覀優(yōu)槭裁纯吹蕉旧吆椭┲刖蛧樀靡?？害怕的心理?lái)自我們對(duì)死亡的恐懼。死亡的幽靈一直隱隱約約地糾纏著我們，讓我們深怕一旦招惹上它，就會(huì)跌入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵之中。在面對(duì)死亡時(shí)，有些人 成為哲學(xué)家，但大多數(shù)人卻淪為懦夫。我們吞服維他命、 選吃高纖食物、每周跑步三天無(wú)時(shí)無(wú)刻不在處心積慮、 費(fèi)盡心思地要和死亡劃清界限。
醫(yī)學(xué)的進(jìn)步并沒(méi)有讓我們戰(zhàn)勝死亡。人的死亡 幾率依然是百分之百， 即使在－萬(wàn)年前也 是如此。人一呱呱落地，就得面臨死亡。生與死，其實(shí)是人生必經(jīng)之路。一旦我們接受死亡是必然的 ，而生命只是萬(wàn)物 宇宙中的－部分， 死亡就會(huì)像老友般提醒我們：“嘿， 你不過(guò)是到此一游， 何不一路享受鳥(niǎo)語(yǔ)花香？”
解開(kāi)心結(jié)。“你希望將來(lái)怎么死呢？ ”面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，大多數(shù)人或許選擇回避： “我還沒(méi)活夠呢！’“大吉大利，我要活到一百一十歲！’ 我們希望怎么死去？不辭而別的驟然離世看起來(lái)很干脆，但我們有很多心愿未了，很多事來(lái)不及交代，而家人也最難以接受這種突如其來(lái)的噩耗。相反的， 慢慢地安然病逝，卻讓我們有時(shí)間和機(jī)會(huì)解開(kāi)心結(jié)，了卻牽掛，包括修復(fù)破裂的關(guān)系，彌補(bǔ)褪色的感情，不管是和前伴侶、父母或成年的孩子。只有當(dāng)兩人的關(guān)系圓滿，他們生前的故事才會(huì)成為后人美麗的回憶。
如果只剩下6個(gè)月的生命，你可以做些什么？
1.首先必須提醒自己， 你還活著。2.了解身體只是 “小我”氣而你自己才是”大我“。你實(shí)在無(wú)需老想著自己的 身體和疾病。3. 重著 “大長(zhǎng)今”。4.躺在床上，為自已的病情感到難過(guò)。5.笑，開(kāi)心地笑！ 6.偶爾不妨幽自己 一默，但不要貶低自己。7.每星期吃一次炒裸條.8.在平淡的生活中尋找簡(jiǎn)單的快樂(lè)。倚坐窗前，聽(tīng)小鳥(niǎo)唱歌。 到位家樓下的咖啡店喝下午茶，看人來(lái)人往。9.到植物園，聽(tīng)樹(shù)葉子在晨風(fēng)吹拂中沙沙作響。 10.三讀金庸的 《射雕英雄傳》。11.到超市大嘗各類(lèi)促銷(xiāo)食品。12. 買(mǎi)一本記事簿。13.記下你心中的怨恨和沮喪。14.用手杖劃過(guò) 公共走廊的鐵欄桿－三更半夜尋開(kāi)心。15.下回去K歌，穿紫色土衣搭配綠色長(zhǎng)禱。16.別孤立自已，更別拒人子 千里之外，公然地和別人談?wù)撃愕牟∏椤?strong>17.讓別人喂你吃無(wú)籽葡萄。18.聽(tīng)有聲版本的《水滸傳》。19.不要老想著自己 一無(wú)是處；看低自己只有讓自己更沮喪。20.記得， 除了你自己之外， 沒(méi)有人能夠令你自卑。21.設(shè)定目標(biāo)，做些自已 想做的事，即使是收集剪報(bào)這種小事。22.不妨再定大目標(biāo)， 如學(xué)跳查查舞或教孫兒學(xué)認(rèn)字。23.承認(rèn)自己的健康 已不如前。24.向智者討教，更好地解讀生、離、死、別。25.去拍一張自己滿意的半身照。26.吃你喜歡吃的食物。 27.處理財(cái)務(wù)問(wèn)題， 如公積金和保險(xiǎn)， 以確保家人無(wú)后顧之憂。如果你未立遺囑， 應(yīng)趕緊行動(dòng)。28.為自己哀伴、 悲傷、哭泣。我們經(jīng)常是哀悼父母或至愛(ài)的家人，而不是自己?？?，能幫助你逐漸接受人終需一死這一不可逆轉(zhuǎn)的 事實(shí)；哀體與悲傷之后，你的內(nèi)心或許會(huì)更加平靜。29.泡個(gè)香檳澡。30.和別人分享你的傷痛。在他面前流淚、 和他一起痛哭，讓他也能發(fā)泄哀傷的情緒。31.向他人講述自己一生的故事，點(diǎn)點(diǎn)滴滴不遺漏。32.聽(tīng)者萬(wàn)一睡著了？ 那就把他喚醒！ 33.抱著一桶雪糕，一口一口地吃。34. 以溫柔和耐心善待自己。愛(ài)你自己，猶如父母在你小時(shí)候 愛(ài)你那樣。35.種一棵你喜歡的樹(shù)。36.懇請(qǐng)你錯(cuò)怪的人原諒你。37.原諒別人。38.原諒你的父母。39.原諒你自已。 40.走累了，就在人行道上坐下來(lái)。41.將自己抽離出來(lái)，從旁觀者的角度觀察自己的想法和情緒。只有懂得自我分析， 才能自我認(rèn)識(shí)。42.確認(rèn)自已想改正的行為， 并下決心改正宅。43.從小的方面做起。比方說(shuō)，如果你不想再做一個(gè) 愛(ài)發(fā)牢騷的人，最簡(jiǎn)單的就是先將“早安，你好！ ”“ 請(qǐng)”、不客氣和 “謝謝！ ’常拴在嘴上。 如果你想別人多 和你交談，那就得做一個(gè)用心聆聽(tīng)的人。如果你希望別人多來(lái)拜訪，那就要讓采訪的客人感到愉快。44.搭2號(hào) 巴士到橡宜尾，再轉(zhuǎn)搭渡輪到鳥(niǎo)敏島－只為了吃早餐。45.策劃自己的葬禮。親自選擇靈前的鮮花和安放骨灰 的地點(diǎn)。46.在晚風(fēng)中、星空下，數(shù)著星星入眠。47.決定在哪里終老。如果像大多數(shù)人一樣，你選擇在自己家中 壽終正寢，慈懷居家護(hù)理服務(wù)能讓你得償所愿。48.上網(wǎng)，www.lifebeforedeath.org.sn或撥18003336666, 了解慈懷護(hù)理服務(wù)。49.了解慈懷護(hù)理的概念和各方面的相關(guān)服務(wù)。50.拿出一張白紙，寫(xiě)下另外50件你想做的事。
劇終
那是人生另一出戲的開(kāi)始？
人生如戲 ， 人生也無(wú)常?；蛟S有一天，屢醫(yī)不愈的久咳在你的胸膛X光片上留下一個(gè)不祥的陰影．從此，副情急轉(zhuǎn)直下。 命運(yùn)，未經(jīng)你的同意， 已悄悄地把你帶到了戲的尾聲，還逼著你繼續(xù)演下去．或許， 主角不是你， 而是你至愛(ài)的妻子， 她的腹痛剛被診斷為胃癌。無(wú)論戲中的主角是誰(shuí)，殘酷的事實(shí)是死亡不期而至，病者已毫無(wú)選擇地被推到了人生的 盡頭。死神此刻就在他家門(mén)口 ， 準(zhǔn)備叩門(mén)。
新加坡慈懷理事會(huì)成立的宗旨， 就是為晚期病人及他們的家屬提供服務(wù)。我們刊登這到廣告，是想幫助你丁解伊豹莎白·庫(kù)布勤羅斯博士（Elisabeth Kubler-Ross）所確認(rèn)的五個(gè)面臨死亡的階段（也關(guān)系到百對(duì)悲痛及喪親的過(guò)程）。如果你未曾跌入生命的幽谷 ， 這死亡之說(shuō)對(duì)你或許是多余的。然而，對(duì)于那些剛被宣判死刑的絕癥患者而吉， 這段琉期病患的心路歷程，將能照亮他們前方的暗路， 讓他們走得更舒坦！
1.否認(rèn)期。人是長(zhǎng)生不死的？在我們的無(wú)意識(shí)里， 我們的確這么認(rèn)為 ， 而且極不愿意去承認(rèn)死亡的可能性。因此， 當(dāng)我們接到自已患絕癥的消息時(shí)， 佳往猶如晴天霹靂，－時(shí)之間頭磁空白， 全身麻木。清醒之后的第一個(gè)反應(yīng)即是：“不可能是我 ， 他們一定 是搞錯(cuò)了！” 接著 ， 我們四處求醫(yī)， 帚望是個(gè)誤診而舵逃過(guò)一劫。 的確 ，在我們所知的記憶里， 我們不曾在這世上消逝， 又怎么可絕 接受自己已瀕臨死亡的邊緣？我們當(dāng)然極力否認(rèn)， 同時(shí)也變得沉默寡言。在我們艱里，－切都是造化弄人。
廣告公司: 奧美 (新加坡)
創(chuàng)意總監(jiān): Eugene Cheong
文案: Eugene Cheong
Dave Fowle
美術(shù)指導(dǎo): Stuart Mills
Khai Tham
Michelle Tranter
排版: Michelle Tranter
客戶(hù)主管: Hui Tze Lim
Sariyanti Sannie
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