說(shuō)說(shuō)廣告行業(yè)的“飛機(jī)稿”，飛機(jī)稿到底怎么搞！
想要裝b一個(gè)圈子，有一個(gè)竅門(mén)是萬(wàn)年不變的，就是學(xué)那個(gè)圈子的人講話。
只要你會(huì)幾個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，別人就會(huì)對(duì)你起幾分敬意。你隨時(shí)把“平倉(cāng)”“滿(mǎn)倉(cāng)”“搶帽子”“抬轎子”“洗盤(pán)”掛在嘴邊，一定很容易加進(jìn)某個(gè)股票交流QQ群。今天！就告訴大家一個(gè)讓你快速融入廣告圈的專(zhuān)業(yè)名詞——“飛機(jī)稿”！這個(gè)詞語(yǔ)江湖地位可以說(shuō)是足球圈的“越位”一般。說(shuō)出這個(gè)詞，既可以顯得你專(zhuān)業(yè)，又可以順利的化解尷尬融入圈子。為什么這么說(shuō)呢，因?yàn)椤帮w機(jī)稿”是每個(gè)廣告人的麻醉藥。
所以！沒(méi)錯(cuò)！小李老師要開(kāi)始裝b啦！趕快拿出你的小本本記下！
文章來(lái)源：廣告集裝箱
原標(biāo)題：《原創(chuàng) · 廣告說(shuō)|飛機(jī)稿到底怎么搞》
說(shuō)起“飛機(jī)稿”這個(gè)名詞，還有多種多樣無(wú)從考證的傳說(shuō)！一個(gè)玩意兒要是有三個(gè)以上的起源說(shuō)法，就說(shuō)明這玩意兒要么很有趣要么很牛b。而“飛機(jī)稿”恰好屬于兩者都有的?！帮w機(jī)稿”的英文是“ScamAd”，至于為什么翻譯成中文就和飛機(jī)扯上了關(guān)系，據(jù)說(shuō)有很多可能的原因。
一是：
在一些方言中，“打飛機(jī)”是手淫的俗稱(chēng)，因此那些廣告人閑暇時(shí)聊以自慰的稿子就被隱晦地稱(chēng)為“飛機(jī)稿”了。
二是：
最初的“飛機(jī)稿”并非主動(dòng)創(chuàng)作，多半是被客戶(hù)槍斃的稿子，甚至有些是因?yàn)閭}(cāng)促趕稿制作粗糙而被槍斃，戲稱(chēng)為“在飛機(jī)上趕稿然后就提案的稿子”，是為“飛機(jī)稿”。
這一說(shuō)法還有一個(gè)變種，客戶(hù)不為稿子買(mǎi)單，就意味著到手的業(yè)務(wù)沒(méi)了，煮熟的鴨子飛了，“飛鴨稿”太拗口了，就傳成了“飛機(jī)（雞）稿”。
三是：
“飛機(jī)稿”由于大多是廣告創(chuàng)意人們天馬行空的作品。因?yàn)楸豢蛻?hù)說(shuō)是“不落地”“像在坐飛機(jī)”！沒(méi)有l(wèi)ogo，沒(méi)有“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)!”。所以被稱(chēng)為“飛機(jī)稿”。
四是廣告人“官方”的說(shuō)法：
飛機(jī)稿——顧名思義是像飛機(jī)一樣高于一般水平的稿子，那自然是做給專(zhuān)家看的了。沒(méi)有收益的廣告，一般是公益廣告。
不管怎么說(shuō)，“飛機(jī)稿”一開(kāi)始的意思看起來(lái)應(yīng)該是第二三種被客戶(hù)嗶掉的稿子，但是到了現(xiàn)在卻漸漸的第一種的可能性更加大了。“飛機(jī)稿”就是廣告創(chuàng)意人員“自慰”意淫的稿子，在被客戶(hù)嗶了太多次對(duì)世界沒(méi)有希望的時(shí)候做出來(lái)安慰自己的東西。
“飛機(jī)稿”由于創(chuàng)意性和藝術(shù)性，最重要的還有尺度都不大受限制，所以往往出了很多為人津津樂(lè)道的作品。
多年前，華語(yǔ)廣告圈有兩個(gè)非常有名的飛機(jī)大王，一位姓王，一位姓李。來(lái)自新加坡王姓大師獲獎(jiǎng)的眾多稿子，據(jù)說(shuō)都是飛機(jī)稿，有人說(shuō)，飛機(jī)稿在中國(guó)的發(fā)揚(yáng)光大，大部分要?dú)w功于他從新加坡帶過(guò)來(lái)的作業(yè)習(xí)氣。然后是李同志，他曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)是《廣告檔案》上選作品最多的本土創(chuàng)意人，有接近他的人士介紹，李同志最為人所知的作品里，至少超過(guò)95%為飛機(jī)稿。已經(jīng)停刊的《創(chuàng)意情報(bào)》有一期刊登了李同志超過(guò)40幅廣告，這些作品，大多是飛機(jī)稿。所以，獲了獎(jiǎng)的廣告作品都是飛機(jī)稿?。阋仓牢覀冞@個(gè)圈子有很多的獎(jiǎng)項(xiàng)?。?/p>
但是這個(gè)現(xiàn)象到了2009年在國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)中遭到嚴(yán)格打擊。這一年的one show（反正是個(gè)很牛逼的廣告大獎(jiǎng)）巴西DDB（反正是一個(gè)很牛逼的廣告公司）出的一張作品引起了很大爭(zhēng)議。
作品的意思是自然災(zāi)害的傷亡人數(shù)是991恐怖襲擊的100倍
這一副作品極大的刺激了美國(guó)人民的感情（這就好比在中國(guó)拿南京大屠殺做廣告）引發(fā)了廣告時(shí)代（adage.com）的憤怒，重壓下DDB終于承認(rèn)這副作品僅在當(dāng)?shù)氐囊患倚?bào)上自費(fèi)投放了一次，是名副其實(shí)的“飛機(jī)稿”。事件最后以DDB和WWF的道歉畫(huà)上了句號(hào)。（也就是說(shuō)有的廣告公司為了能讓飛機(jī)稿去參賽自費(fèi)投放出街，而不是客戶(hù)買(mǎi)單的稿子）
不久之后，One Show就公布了極為嚴(yán)厲的“飛機(jī)稿”懲罰措施：出品公司（Agency）將遭到長(zhǎng)達(dá)五年的禁賽期。緊接著又研究了一套飛機(jī)稿評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，有飛機(jī)稿嫌疑的作品都將被打上標(biāo)簽，即便你提供了廣告主的證明和出街的相關(guān)資料，仍然要帶著“飛機(jī)稿嫌疑者”的標(biāo)簽進(jìn)入評(píng)審，而評(píng)委們對(duì)這些作品自然就要另眼相看了。隨后，戛納廣告節(jié)、克里奧廣告獎(jiǎng)等各大廣告獎(jiǎng)都紛紛出臺(tái)了類(lèi)似的“飛機(jī)稿”懲罰措施。（但是上有政策，下有對(duì)策，擦邊球這種事沒(méi)有人比廣告人更會(huì)玩的了，特別是中國(guó)的）
說(shuō)了這么多，想必你對(duì)“飛機(jī)稿”有了深入的了解了。但是對(duì)于廣告圈的人來(lái)說(shuō)，那些大的廣告公司什么DDB啊，BBDO啊，奧美啊就好比武俠小說(shuō)里面的少林武當(dāng)峨眉，為了武林大會(huì)奪得屠龍寶刀各盡其極。但是對(duì)于長(zhǎng)期受客戶(hù)壓榨的中小型廣告公司，他們手中的“飛機(jī)稿”更多的還是設(shè)計(jì)師們真正下了功夫的心血，或是任性，或是真心，不為了拿獎(jiǎng)，但是就像烏鴉都是黑的一樣，客戶(hù)都是嗶——。因此如果一個(gè)廣告人拿他的飛機(jī)稿給你看，你一定要好好稱(chēng)贊一下，這樣他會(huì)很快跟你做朋友的。
下面放一些“飛機(jī)稿”你們隨意感受下。
國(guó)外的
國(guó)內(nèi)的
國(guó)外的
國(guó)內(nèi)的
所以，你喜歡飛機(jī)稿么？
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