WPP 和華通明略今日發(fā)布第六屆 BrandZ 最具價值中國品牌 100 強年度排名。最新排名結果顯示，盡管中國經濟增速趨緩，中國最具價值 100 強企業(yè)的品牌總價值年度同比增長了 13%，達到 5,256 億美元。
這一增長反應出中國消費者的樂觀情緒，對實現(xiàn)“中國夢”的信心，這也顯示出經濟波動時期強品牌的韌性。2015 年中國 GDP 增長有所放緩，但中國品牌整體增長與 BrandZ 全球最具價值品牌 100 強 14%的增長幅度匹配。 強品牌是企業(yè)在資本市場長期穩(wěn)定增長的重要保證。從股票價值來看，2016 年 1 月，MSCI中國指數的股市表現(xiàn)較 2010 年下降 10.7%，而同一時期 BrandZ 最具價值中國品牌 100 強的股價上漲 43.1%。
BrandZ 研究同時顯示，在中國最具價值 100 強品牌中，市場導向型企業(yè)的品牌價值為 2681 億美元，占比 51%，首次超過一半，這證明中國經濟正在向市場驅動轉型，這些品牌受到限制相對較少，銳意創(chuàng)新，通過科技創(chuàng)造更大價值。研究還表明， 中國品牌現(xiàn)在與跨國公司一樣具有競爭力， 尤其在兩個關鍵因素得分更高——打造品牌認知度、與消費者在功能和情感層面相連。
騰訊蟬聯(lián)中國最具價值的品牌
騰訊此次蟬聯(lián)排名榜首，品牌價值增長 24%，達到 821 億美元，這主要得益于通過成功實施連接戰(zhàn)略，把用戶與提升其生活品質的內容、服務和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、 通過社交平臺微信提供金融服務、 開發(fā)大數據營銷。
華為京東強勢入圍
新晉榜單的企業(yè)中，排名最高的是華為（排名第 7，品牌價值 185 億美元）和京東（排名第 15，品牌價值 94 億美元） 。華為在世界各地都有很強的業(yè)務，其智能手機業(yè)務已經成為有力的增長引擎。 京東受益于提升移動端服務、 在世界范圍內擴展電商平臺以及與高端國際品牌合作。
2016 年最具價值中國品牌 100 強
科技品牌崛起 樂視、網易成為增速最快品牌
科技品牌占 100 強品牌總價值的 27%，高于兩年前的 16%，其增長提升了市場導向型品牌的實力。這些科技品牌也是海外市場創(chuàng)收比例最高的企業(yè)：聯(lián)想（68%） 、華為（62%）和中興（50%） 。
樂視（排名第 32）和網易（排名第 40）品牌價值增長最快，幅度分別為 81%和73%。這兩家科技型公司都致力于打造“智能互聯(lián)業(yè)務” ，利用其平臺提供新產品和服務，將其更深融入人們的日常生活。
移動互聯(lián)網與創(chuàng)新成為品牌成功基因
移動互聯(lián)網在中國比在任何地方都更重要： 90%的互聯(lián)網用戶使用移動終端上網。業(yè)績最好的品牌都在移動互聯(lián)網有強大的布局， 不僅簡單作為產品和服務的供應方， 也是幫助消費者讓自身和家人生活更加美好的合作伙伴。 移動體驗需要從全方位代表品牌：廣告和營銷、社會傳播、商品瀏覽、購買和支付。
從創(chuàng)新的角度來看， 創(chuàng)新獨特的品牌擁有比其競爭對手高八倍的增長速度。 品牌100 強中最創(chuàng)新的前三個品牌在 2014 至 2016 年間增長 29%，與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才 3%。
消費行業(yè)高速增長 銀行不再占據主導地位
個人護理（+61%）和珠寶零售（+61%）是品牌價值增長最快的類別，之后是房地產、保險、航空公司和旅行社。這證明消費者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢。消費者也在與個人護理和健康有關的產品上花更多的錢, 品牌和產品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國 100 強品牌總價值的 30%，現(xiàn)在貢獻的價值已不到 20%。跟公共部門其余的行業(yè)一樣，隨著中國經濟向消費品和服務驅動轉型，銀行業(yè)已經受到很大影響。
WPP 全球零售業(yè)務 The Store 公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官 David Roth 表示： “35 年來，中國非凡的經濟增長大潮提升了很多品牌，但是現(xiàn)在‘免費搭車’結束了。 “品牌力”成為新常態(tài)經濟環(huán)境下決定成敗的關鍵因素。100強的品牌無法避免經濟和市場的影響， 但是最強的品牌能夠生存下來甚至輝煌發(fā)展。 未來幾年若要實現(xiàn)價值增長， 中國的品牌必須加大在獨特和創(chuàng)新領域的投資力度，繼續(xù)與消費者建立全面而有意義的連接。 ”
華通明略全球 BrandZ?總裁王幸表示： “在移動互聯(lián)網使用方面， 中國是世界上最具活力的市場， 打算在中國打造品牌的公司不應低估數字化和移動化浪潮的速度。盡管經濟增長放緩、股市波動劇烈，消費者們依然樂觀：他們仍然懷有中國夢，希望自己和家人生活更幸福, 并對中國夢的實現(xiàn)充滿信心。最成功的品牌將成為消 費者追夢過程中的合作伙伴，挖掘分享經濟帶來的新機會, 使用數字和移動借助最合適的媒介， 以更相關的富有創(chuàng)意引人注目的信息在正確的時間連接溝通。 ”
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