LOEWE：羅意威新春傳情

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舉報(bào) 2016-03-21

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Activation Nodeplus以溝通品牌和產(chǎn)品為目的，幫助LOEWE提供新春傳播解決方案。在思考策略中，Activation Nodeplus主要解決3個(gè)問題：第一，如何讓LOEWE這個(gè)國際一線大牌與本土傳統(tǒng)文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；第二，如何與消費(fèi)者溝通LOEWE的產(chǎn)品與品牌文化；第三，如何在春節(jié)的營銷熱潮中脫穎而出，在線上實(shí)現(xiàn)自主傳播。

借由這三點(diǎn)發(fā)散，Activation Nodeplus聯(lián)想到利用中國春節(jié)傳統(tǒng)的習(xí)俗——說吉祥話，結(jié)合LOEWE羅意威摩登DNA和設(shè)計(jì)元素，做到入鄉(xiāng)隨俗而不俗。因此，Activation Nodeplus創(chuàng)作了LOEWE羅意威新春傳情H5，在新年期間為消費(fèi)者送上新春祝福，同時(shí)將LOEWE的產(chǎn)品信息融入其中，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的溝通，并成功傳遞產(chǎn)品信息。

Step 1：登錄H5，點(diǎn)擊圓形按鈕，開啟新春傳情。

Step 2：搖動(dòng)手機(jī)，抽取LOEWE新春祝福。

Step 3：收獲“拼”安幸福，吉“象”如意，出類“巴”萃等新春祝福，并在其中穿插產(chǎn)品信息。

Step 4：點(diǎn)擊將祝福放入紅包，收獲新年祝福。

Step 5：分享還有機(jī)會(huì)收獲LOEWE準(zhǔn)備的新年驚喜。

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