現(xiàn)在的廣告公司缺點(diǎn)啥？一個(gè)缺心眼的理想主義者的回答
廣告公司創(chuàng)意為大，似乎也不太好反駁。但這么些年下來(lái)，我覺(jué)得大家都搞混了一件事：“創(chuàng)意為大“里的創(chuàng)意指的是idea，而不是職能劃分，更不是title。
來(lái)源：就那點(diǎn)小破事兒（微信號(hào)：cherliu2015）
先寫兩點(diǎn)。
1、創(chuàng)意無(wú)邊界好嘛?。?！
作為一個(gè)從媒介分析起步，由阿抗入行，現(xiàn)在混成planner的廣告人，在漫漫職業(yè)生涯里有過(guò)多少次親歷或旁觀的被侮辱和被損害的經(jīng)歷......嗯~~這里可以用罄竹難書(shū)這個(gè)詞來(lái)表明我的心情嗎？
我在奧美的第一個(gè)星期就被告知brief不好好寫，會(huì)被ECD直接從辦公室飛出門外。頭兩份brief，也曾經(jīng)被比我早入行沒(méi)幾個(gè)月的文案小哥要求重寫。做到客戶總監(jiān)，一樣會(huì)遭遇不待見(jiàn)你的創(chuàng)意，憤憤難平后差點(diǎn)留下“小鬼難纏”的麥肯絕唱。CanCreate更妙，阿抗根本就是給創(chuàng)意把屎把尿的二等公民。最后到了BBDO，創(chuàng)意說(shuō)這個(gè)公司客戶部做的是客戶的事，言下之意偶們多管閑事，孤假虎威。但總的來(lái)說(shuō)，我跟創(chuàng)意們關(guān)系都不錯(cuò)，也承認(rèn)早期的創(chuàng)意兇我都是為我好。
廣告公司創(chuàng)意為大，似乎也不太好反駁。但這么些年下來(lái)，我覺(jué)得大家都搞混了一件事：“創(chuàng)意為大“里的創(chuàng)意指的是idea，而不是職能劃分，更不是title。以前旁人有個(gè)想法被創(chuàng)意人員反駁了還不好分辨，現(xiàn)在跟網(wǎng)紅段子手寫的比比，就知道有多少人戴著創(chuàng)意的帽子卻干著體力勞動(dòng)者的活兒了。但我想說(shuō)的并不是某個(gè)創(chuàng)意不好，而是絕大多數(shù)廣告公司里還延續(xù)著創(chuàng)意人員獨(dú)大的臭習(xí)慣。憑什么？！憑什么只有創(chuàng)意部想出來(lái)的點(diǎn)子才叫創(chuàng)意？！現(xiàn)如今全民皆創(chuàng)意，天天都在微信上發(fā)布原創(chuàng)作品，還分什么你我。
我理想中的廣告公司，人人都可以是一個(gè)great idea的爹媽。我們尊重idea勝過(guò)尊重職位和職能。這個(gè)idea也不僅限于creative idea，可以是business idea、planning idea、執(zhí)行的idea，甚至是讓加班更歡樂(lè)的idea，等等等等。在一個(gè)提倡輕松產(chǎn)出、腦洞大開(kāi)的行業(yè)，去設(shè)置種種涇渭分明的邊界，真的是最滑稽的悖論。讓每個(gè)人都有擁有創(chuàng)作和販賣idea的權(quán)利，這樣既可以增加好作品產(chǎn)出的幾率，又可以促動(dòng)創(chuàng)意人員化壓力為動(dòng)力，還能提升阿抗和planner們的積極性，不好嗎？
2. 誠(chéng)實(shí)做得到嗎？？？
不可否認(rèn)，這是廣告行業(yè)最被外人不齒，自己也絕少提及的質(zhì)素。美國(guó)曾經(jīng)做過(guò)全民調(diào)研，最不受待見(jiàn)的職業(yè)第一是保險(xiǎn)推銷員、第二就是廣告人。
做阿抗時(shí)受到的培訓(xùn)是，一個(gè)好阿抗要懂得在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間說(shuō)些恰當(dāng)?shù)闹e話。比如明明就是自己拖沓開(kāi)會(huì)要遲到，偏偏借口說(shuō)交通堵塞；明明是個(gè)充數(shù)的idea，還能賣得口沫橫飛。我曾經(jīng)也以此為榮，覺(jué)得這些小伎倆既無(wú)傷大雅又顯得機(jī)靈，直到有一天親耳聽(tīng)到某CCO教育下屬“廣告就是騙人的”，“廣告就是忽悠”；親眼看見(jiàn)某總經(jīng)理培訓(xùn)員工如何直接把國(guó)外設(shè)計(jì)師作品當(dāng)做自己的作品賣給客戶。圈子里越來(lái)越多自以為嘗到了“忽悠”甜頭的廣告人，漸漸把欺騙愚弄、說(shuō)大話、瞎糊弄當(dāng)成了想當(dāng)然的生存之道。聽(tīng)他們?cè)谂_(tái)上臺(tái)下胡扯，我坐在那里雙目無(wú)神，只覺(jué)得做了十多年的這件事情也真夠無(wú)聊的。以為客戶和消費(fèi)者都是傻子，其實(shí)最傻的是自己。
感謝social media explosion，產(chǎn)品回歸王的寶座，爛產(chǎn)品越來(lái)越難再靠假大空的廣告混跡市場(chǎng)。而尚存一點(diǎn)良心的廣告人，也稍微可以卸下一些自責(zé)的負(fù)擔(dān)，和客戶一起多想想如何以洞察人性的創(chuàng)意為好產(chǎn)品增值。廣告當(dāng)然不至于是純潔的天使，但是商業(yè)時(shí)代，產(chǎn)品同質(zhì)，品牌增值本身并沒(méi)有錯(cuò)，但希望君子愛(ài)財(cái)取之有道。誠(chéng)實(shí)地對(duì)待消費(fèi)者，誠(chéng)實(shí)地對(duì)待客戶，也能誠(chéng)實(shí)地對(duì)待自己。
We only add value to the brands who are worth it.
To be continued.
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