梅開雙枝！360推廣斬獲第七屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)兩項(xiàng)殊榮
11月20日，第九屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展在上海盛大開幕，眾多知名企業(yè)及領(lǐng)軍人物共襄盛舉，見證傳播界的成長(zhǎng)與蛻變。360商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心高級(jí)總監(jiān)許鑫受邀參會(huì)，并發(fā)表《營(yíng)銷進(jìn)化的模糊感》主題演講，與現(xiàn)場(chǎng)各界人士共同探討當(dāng)代營(yíng)銷進(jìn)化的現(xiàn)狀與未來(lái)。在同期舉辦的第七屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）頒獎(jiǎng)典禮上，360推廣憑借出色的營(yíng)銷服務(wù)案例摘金奪銀，一舉斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，精彩綻放2019梅花獎(jiǎng)。
營(yíng)銷邊界模糊化 商業(yè)智慧伴隨時(shí)代來(lái)臨
在梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展上，360商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心高級(jí)總監(jiān)許鑫分享了智能時(shí)代營(yíng)銷進(jìn)化的模糊感。從廣場(chǎng)時(shí)代的單向傳播，到數(shù)據(jù)時(shí)代的信息雙向互動(dòng)，再到以先進(jìn)技術(shù)為核心的智能時(shí)代，營(yíng)銷效果正呈現(xiàn)飛躍式的變革。
隨著云計(jì)算、AI、5G等技術(shù)的成熟與發(fā)展，智能觸點(diǎn)無(wú)處不在，連接與交互更加深入，產(chǎn)品和服務(wù)全面數(shù)字化。企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離變得越來(lái)越近，營(yíng)銷的邊界也變得愈加模糊。對(duì)于品牌而言，能否在智能時(shí)代取得成功，更多取決于其響應(yīng)消費(fèi)者需求的即時(shí)性和準(zhǔn)確性，而營(yíng)銷行為感知的模糊感更易于完成營(yíng)銷閉環(huán)，為品牌主進(jìn)一步提升營(yíng)銷的效果、擴(kuò)大品牌的觸達(dá)范圍。
科技創(chuàng)新讓市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)化為智能商業(yè)服務(wù)，隨之而來(lái)的全場(chǎng)景解決方案也對(duì)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)提出了全新要求。許鑫在演講中表示，小程度即點(diǎn)即用、輕量級(jí)強(qiáng)交互、全場(chǎng)景云同步的特點(diǎn)，將成為企業(yè)與消費(fèi)者連接交付、智慧伴隨的新形態(tài)。360小程序的上線發(fā)布，也將發(fā)揮大屏沉浸優(yōu)勢(shì)，打通用戶在全場(chǎng)景下的使用和交互，實(shí)現(xiàn)多終端多場(chǎng)景串聯(lián)，為信息和產(chǎn)品、服務(wù)交付一體化提供基礎(chǔ)。許鑫認(rèn)為，智慧商業(yè)的下一幕就是要不斷進(jìn)化，向關(guān)注客戶終生價(jià)值的用戶經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。
一舉獲雙獎(jiǎng) 360推廣營(yíng)銷實(shí)力再獲肯定
在本屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)中，360推廣聯(lián)手KFC打造的《黑客帶你解鎖硬核漢堡》案例大放異彩，斬獲“最佳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)-金獎(jiǎng)”；360推廣與咪咕動(dòng)漫合作的《“精定向有節(jié)奏”年末移動(dòng)營(yíng)銷》亦獲評(píng)審青睞，摘得了“網(wǎng)站及軟件-銀獎(jiǎng)”。
在與肯德基的合作中，360推廣針對(duì)“十三鮮小龍蝦堡”新品，在線上+線下進(jìn)行多通路聯(lián)動(dòng)推廣。一方面，傾力打造“KFC黑客體驗(yàn)店”，并以形式多樣、內(nèi)容豐富的客戶體驗(yàn)帶動(dòng)消費(fèi)者參與互動(dòng)、認(rèn)知新品、品嘗產(chǎn)品，從而聚集線下店面人氣，帶動(dòng)新品聲量的直線上升。另一方面，360推廣通過(guò)搜索+信息流雙引擎事件傳播、360導(dǎo)航開屏等優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)引流，吸引顧客到店嘗鮮以及進(jìn)行線上訂餐。同時(shí)，聯(lián)手各大媒體共同造勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)曝光掀起事件高潮，實(shí)現(xiàn)傳播效果的快速倍增。此次360推廣與KFC的合作，線下曝光輻射近1億人次，實(shí)現(xiàn)微博總聲量3000萬(wàn)+，累計(jì)獲得線上話題曝光3億次的佳績(jī)。
對(duì)于咪咕動(dòng)漫旗下的二次元社交App——“咪咕圈圈”的營(yíng)銷推廣， 360推廣祭出兩大絕招。首先是“精定向”，通過(guò)360商易分析該App在360的營(yíng)銷生態(tài)屬性，并利用360DMP搭建精細(xì)賬戶結(jié)構(gòu)，快速尋找到真實(shí)用戶；而后是“有節(jié)奏”，先測(cè)試再上線，通過(guò)查看后端數(shù)據(jù)優(yōu)化節(jié)奏，再根據(jù)測(cè)試期經(jīng)驗(yàn)及數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)投放過(guò)程的優(yōu)化。雙管齊下，使得數(shù)據(jù)消費(fèi)每日增幅倍數(shù)式上升，對(duì)比投放前及測(cè)試期數(shù)據(jù)，次留指標(biāo)大幅提升342%、用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)提升294%，人均訪問(wèn)天數(shù)提升174%，咪咕圈圈整體數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化，亮點(diǎn)吸晴。
自2011年至今，梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展已成功舉辦8屆，累計(jì)參展商400余家，與會(huì)企業(yè)近7500家。作為中國(guó)地區(qū)首個(gè)定位“營(yíng)銷創(chuàng)新”的行業(yè)大獎(jiǎng)，梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)旨在表彰營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，倡導(dǎo)所有基于營(yíng)銷創(chuàng)新的努力與嘗試，并對(duì)實(shí)戰(zhàn)作品傳播效果進(jìn)行評(píng)估。本屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展為“企業(yè)傳播和營(yíng)銷需求”與“傳播業(yè)資源與技術(shù)”之間搭建了一個(gè)橋梁，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游的溝通與合作。
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