快遞100首支廣告片：如何在大佬林立的快遞行業(yè)發(fā)聲，這是一個問題
“寄快遞？沒有什么好糾結(jié)的，隨便一家就可以了?！?/em>
“我不知道快遞公司間的區(qū)別是什么，我也不想知道?！?/em>
“能給我把快遞寄走就可以?！?/em>
“不過，價格更便宜，服務(wù)更好，速度更快，當(dāng)然更好?！?/em>
![1115 火眼金睛篇 Final[00_00_20--00_00_25].gif](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1574232361480378.gif")
今年雙11期間，快遞100發(fā)布其成立9年來的首支廣告片（等不及星人可以直接拉到文末觀看）。
對于快遞100，很多人可能會感到陌生，但是提到百度一下快遞單號、微信搜一搜查快遞、大多手機廠商下拉查快遞，永遠排名第一的產(chǎn)品，好多人就會恍然大悟，哦，我用過！
快遞100其實是一家不算年輕的公司。在移動互聯(lián)網(wǎng)興起的2010年快遞100就順勢而上，至今已經(jīng)穩(wěn)健運營9年多的時間。其上半場一直專注于企業(yè)API接口的打通，以及用戶快遞物流蹤跡查詢，很快在這兩個領(lǐng)域取得行業(yè)第一的成績，大家耳熟能詳?shù)陌俣?、騰訊、招行、唯品會、今日頭條、小米、海爾等近45萬企業(yè)，都是快遞100的客戶。
現(xiàn)在，它要正式進入戰(zhàn)役的下半場：寄件市場。
提到寄快遞，以下幾個熟悉的名字可能會馬上出現(xiàn)在你的名單里：要快，寄順豐；要服務(wù)好，有京東；要便宜，有四通一達……在大佬林立的快遞行業(yè)，一個平臺型的快遞信息服務(wù)公司，如何快速找到自己的USP？這是快遞100需要面臨的問題。
如何找到自己的USP，至關(guān)重要。
跟以往每一次產(chǎn)品革新一樣，快遞100這次選擇了用戶本位思維。經(jīng)過大量數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：75%的用戶認(rèn)為現(xiàn)在寄快遞很方便，似乎沒有明顯的痛點。但隱藏在冰山的另一角卻顯示出另一種狀態(tài)：
69%的用戶對快遞價格有疑問，隱約覺得可能有點坑，但又懶得去比價；
50%的用戶看重快遞品牌，但又說不出每個品牌之間的差異到底在哪里；
83%的用戶不了解快遞業(yè)務(wù)之間的差異，也不想了解；
43%的用戶想要更方便輕松的寄件方式，但又不想去研究哪種更好
……
寄快遞是一個典型的高付出成本但低頻次的使用模型，使得TA的心智是：
稍微貴了幾塊錢，“算了，將就吧”；用得不爽，“算了，換一家就好”；樓下就只有這家，“不管了，就它吧”……因為物流信息系統(tǒng)足夠發(fā)達，有一次使用不爽，換一家就是了。在用戶洞察的時候，我們得出結(jié)論：與其說痛點，不如說癢點，“生活已經(jīng)很難了，不要讓我再為寄快遞操一毛錢的心”。
快遞100的使命就是，讓你寄快遞更簡單。
結(jié)合產(chǎn)品價值，作為一個第三方綜合性快遞信息服務(wù)平臺，本身擁有其他快遞公司所不具備的巨大優(yōu)勢：多品牌優(yōu)勢，面對市面上上千家快遞物流公司，你不用再擔(dān)心選擇恐懼癥，快遞100會給你推薦附近最優(yōu)快遞員；價格透明優(yōu)勢，那些你關(guān)注卻又懶得去研究的價格，快遞100通過與各大快遞公司官方接口打通，讓你“花錢花得漂亮”；多場景優(yōu)勢，急件、大件、國際件，只需要一個平臺就可以解決；更優(yōu)質(zhì)服務(wù)優(yōu)勢，不受限于快遞公司，服務(wù)質(zhì)量是唯一評判標(biāo)準(zhǔn)，而不是因為“沒得選”。
在這里，你什么都不用操心，信息更加透明化，寄件簡單到極致，一個平臺解決所有快遞問題。
關(guān)于USP的答案一呼而出：寄快遞，上快遞100就行。
現(xiàn)在只需要把用戶“癢點”戲劇化的放大，再進行觸達即可。于是就有開頭的一幕，快遞100發(fā)布其成立9年來的首支系列廣告片。
等快遞的心情，就像少女在等待男朋友，怕他晚來，更怕他不來。何必傷心又傷身，快遞100，服務(wù)省心又放心。
快遞公司林林總總，到底哪個更適合？寄快遞又不是推理辦案，不用鉆牛角?？爝f100接入順豐、京東、德邦等近10家主流快遞公司，總有一款適合你。
不怕花錢，就怕花錯錢，寄快遞價格不透明，生怕自己一不小心就吃虧，太難了！上快遞100，時效價格透明可見，一目了然。
公司周邊、合作商家禮物、發(fā)票合同、產(chǎn)品小樣統(tǒng)統(tǒng)要寄，不同的件對應(yīng)不同的快遞需求，同城的、國際的、大件的…你是否為了寄快遞練就了三頭六臂？寄快遞又不是比拼武義，不用手忙腳亂。
廣告一經(jīng)推出，就得到了網(wǎng)友和粉絲們的廣泛關(guān)注。
在微博上，快遞100本次也大玩CP組合，與中糧我買網(wǎng)、快狗打車官方微博、BEICI蓓慈、SONG頌旅拍、小燕智能家居、達霏欣_米諾地爾、森永、應(yīng)用試客、國際人才網(wǎng) 、grenade官方微博、深農(nóng)星選品牌、平衡點官方、Moooooya-、凡科建站、焦外攝影、飛泊通等16家品牌藍V玩起互動，微信朋友圈及抖音等時下最火的平臺，也進行了全面投放，全網(wǎng)視頻累計曝光量超1000萬次。
隨后，項目平面KV相繼出街，瞄準(zhǔn)雙11退貨潮關(guān)鍵時間節(jié)點，全平臺派順勢發(fā)出1億寄件補貼，1元寄快遞、10元優(yōu)惠券禮包、現(xiàn)金滿返等福利活動，實力寵粉。據(jù)快遞100內(nèi)部消息，截至18日，快遞100寄件業(yè)務(wù)已經(jīng)完成2019年年度目標(biāo)??！
但這對于快遞100來說，潘多拉的寶盒才剛剛打開，更多的精彩未完待續(xù)。
最后也特別感謝有氧（深圳）的眾多伙伴對這次項目的付出；
參與視頻拍攝的全體工作人員、演職人員，從早上5點就開始籌備，到晚上近2點才結(jié)束，非常辛苦~
導(dǎo)演對演員的每一個細(xì)節(jié)都把控得很好，非常專業(yè)~~
（拍攝現(xiàn)場）
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