大白兔奶糖換法國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝，身價(jià)漲9倍，你怎么看？
來(lái)源：四個(gè)石頭廣告
Hello~
我是你們從小愛(ài)吃的大白兔奶糖~
你也許很久沒(méi)有嘗過(guò)我的味道
但是回憶在這里~
如果有一天 我變了樣子、
你
還會(huì)愛(ài)我么~~~
消費(fèi)者熟悉的傳統(tǒng)“大白兔”
法國(guó)設(shè)計(jì)師的“大白兔”新款
粉藍(lán)鐵盒里裝的是經(jīng)典原味的大白兔奶糖，粉紅鐵盒里裝的是紅豆味的大白兔奶糖，鐵盒表面的圖案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖那經(jīng)典的“躍兔”輪廓。定睛一看，鐵盒上還有法國(guó)潮牌“agnèsb.”那個(gè)著名的“b.”字標(biāo)識(shí)——這是大白兔奶糖所屬的冠生園公司花了一年半時(shí)間與法國(guó)agnèsb.（阿尼亞斯貝）公司合作，由agnèsb.公司的設(shè)計(jì)師為大白兔奶糖設(shè)計(jì)的新包裝。
agnèsb.不就是在白領(lǐng)中十分流行的黑色尼龍通勤包品牌嗎？在agnèsb.專賣(mài)店，基本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法國(guó)潮牌外衣也引發(fā)議論，因?yàn)樾掳b的大白兔身價(jià)抬升。面對(duì)漲價(jià)9倍的大白兔，你愿意掏腰包嗎？
國(guó)產(chǎn)老字號(hào)抱法國(guó)潮牌大腿，變了臉……面對(duì)這個(gè)消息，不少“專家”表示“支持”，認(rèn)為品牌包裝的更近是一種進(jìn)步。而網(wǎng)友們的似乎并不買(mǎi)賬——
騰訊網(wǎng)也在第一時(shí)間發(fā)起投票——
額...小編只能說(shuō)
太感動(dòng)了 說(shuō)出了俺的心聲呀~~~
不過(guò) 大白兔終究是要變臉了
感慨過(guò)后
咱們還是來(lái)看看這場(chǎng)姻緣的始末吧~
一場(chǎng)跨國(guó)品牌聯(lián)姻
—— “法國(guó)70后”結(jié)緣“中國(guó)50后
當(dāng)大白兔還是小白兔的時(shí)候……
大白兔奶糖是位于中國(guó)大陸上海的冠生園出品的奶類糖果，1959年開(kāi)始發(fā)售以來(lái)深受各地人民歡迎。商標(biāo)是一只跳躍狀的白兔，形象深入民心。
這是一種白色、有嚼勁的圓柱形奶糖，質(zhì)感類似西方的鳥(niǎo)結(jié)糖，長(zhǎng)約3厘米、直徑約1厘米，每顆用可吃的米紙包著，再用包裝紙包好。每顆糖果熱量20卡路里（84千焦耳）。
大白兔奶糖的前身源自1943年上海“愛(ài)皮西糖果廠”。據(jù)說(shuō)公司的商人嘗試過(guò)當(dāng)時(shí)英國(guó)的牛奶糖之后，認(rèn)為味道不錯(cuò)，經(jīng)過(guò)半年后便仿制出自家品牌的國(guó)產(chǎn)奶糖。包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，并名為“ABC米老鼠糖”。由于售價(jià)比舶來(lái)品便宜，所以廣受民眾喜愛(ài)。
直至1950年代，該糖果公司被收歸國(guó)有，米奇老鼠被視為崇洋媚外的符號(hào)，于是包裝圖案改成白兔，并于1959年作為中華人民共和國(guó)國(guó)慶十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品。周恩來(lái)總理甚至于1972年將大白兔奶糖饋贈(zèng)訪華的美國(guó)總統(tǒng)尼克松。
大白兔奶糖的商標(biāo)1993年7月被中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局、商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，于1997年11月起轉(zhuǎn)讓至冠生園（集團(tuán)）有限公司。時(shí)至今日，大白兔奶糖已經(jīng)成為中國(guó)首屈一指的糖果品牌。
“君生 我未生” 來(lái)自法國(guó)的agnèsb
如果說(shuō)大白兔是一名50后，那么“君生我未生”的法國(guó)agnèsb就是一個(gè)十足的70后了。
1973年，agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合，正式成立品牌。到如今，agnèsb.已在全球開(kāi)設(shè)了超過(guò)200間店鋪。除手表、飾物及太陽(yáng)眼鏡外，每一個(gè)系列的設(shè)計(jì)及制作都由agnèsb.親自操刀。
剛開(kāi)始，agnèsb.只是時(shí)裝品牌，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、重視剪裁，熱衷做藝術(shù)推廣，后來(lái)它的業(yè)務(wù)開(kāi)始慢慢延伸到電影院、藝?yán)?、旅游概念店、餐廳、巧克力專賣(mài)店、花店、咖啡店等領(lǐng)域?，F(xiàn)在，與其說(shuō)agnèsb.是一家零售企業(yè)，不如說(shuō)是一家設(shè)計(jì)公司。
嫁入豪門(mén)，身價(jià)飆升9倍
大白兔披上法國(guó)潮牌的“外衣”，引起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士議論紛紛：到底是“換臉（包裝）”要緊還是“換心（口味）”重要？
反方：口味更重要，品牌更應(yīng)從健康等理念植入來(lái)尋求發(fā)展
據(jù)媒體（解放日?qǐng)?bào)）報(bào)道，認(rèn)為不值得為潮牌“外衣”買(mǎi)單的消費(fèi)者李某算了一筆賬：128克一盒的新包裝“大白兔”，售價(jià)為68元，折算一下，相當(dāng)于500克賣(mài)265.62元，而在網(wǎng)上好幾家旗艦店內(nèi)，傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)為227克一袋11.50元，相當(dāng)于每500克售價(jià)25.33元，這意味著大白兔披上agnèsb.外衣后的價(jià)格約是原來(lái)的10倍。
“我是不會(huì)為新包裝買(mǎi)單的，我更希望看到大白兔的口味能夠與時(shí)俱進(jìn)。六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶，那是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代大白兔的賣(mài)點(diǎn)。現(xiàn)在人們追求健康，怕蛀牙都不敢多吃糖。相對(duì)于黏糊糊的軟糖，我更希望大白兔能創(chuàng)新出薄荷糖、VC糖和榴蓮味硬糖?！?/p>
這或許是很多消費(fèi)大眾的心聲，聽(tīng)起來(lái)似乎很有道理。也許，比之形象的改變，口味更重要，品牌更應(yīng)從健康等理念植入來(lái)尋求發(fā)展。
正方：老字號(hào) 品牌形象是發(fā)展的突破口
相對(duì)于大眾的懷疑，對(duì)大白兔披上法國(guó)潮牌外衣舉動(dòng)大加贊賞的也大有人在。滬上一位商業(yè)專家表示“上海很多老字號(hào)產(chǎn)品品質(zhì)好，但包裝實(shí)在不敢恭維?！鼻耙魂囎樱@位專家參與了市商務(wù)委組織的“上海伴手禮”遴選工作，當(dāng)時(shí)不少老字號(hào)拿出拳頭產(chǎn)品，但一看包裝卻嚇了一跳：鐵罐頭裝的午餐肉、玻璃瓶裝的蜂蜜、甚至還有10公斤一袋的大米?！啊槭侄Y’首先是禮，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎么拿？”專家嘆息。
再看日本的和果子，不僅是一種食品，簡(jiǎn)直是一種視覺(jué)藝術(shù)：粉嫩的顏色、花瓣形狀的外觀，甚至材料也是取用櫻花花瓣或鹽漬的櫻花葉。在日本機(jī)場(chǎng)，幾乎每家店都有和果子賣(mài)，包裝精致、造型令人眼花繚亂，幾乎成為中國(guó)游客回國(guó)必帶的伴手禮。“因此無(wú)論如何，大白兔的這一嘗試比許多老字號(hào)超前了一步?！币恍＜覍?duì)此舉表示肯定。
論品牌形象的變與不變
當(dāng)大家都在為“大白兔”奶糖包裝或感慨或稱好時(shí)，有多少人知道和記得“大白兔”形象的設(shè)計(jì)者？王純言是上海人，兒時(shí)在上海市少年宮美術(shù)組學(xué)習(xí)，當(dāng)時(shí)即有畫(huà)作出國(guó)展覽。1957年，周恩來(lái)訪問(wèn)上海，少年宮選出兩名少先隊(duì)員隨同總理訪問(wèn)，王純言即是其一。后來(lái)，“文革”阻斷了他繼續(xù)上學(xué)求知的路，他成了糖果廠一名學(xué)徒，然而，憑借其自身的繪畫(huà)才能，他設(shè)計(jì)了“大白兔”，并由此成為“冠生園”的第一位美術(shù)設(shè)計(jì)師?？上У氖?，天妒英才，王老先生生于1946，卒于1997，享年51歲。
萬(wàn)能的媒體記者是無(wú)法采訪到王大設(shè)計(jì)了，小編在想，如若老先生還在世，他會(huì)是支持還是反對(duì)呢？
其實(shí)，細(xì)細(xì)想來(lái)，在世又如何。品牌的命運(yùn)從來(lái)都不是掌握在某一個(gè)設(shè)計(jì)師、廣告文案的手中，品牌方希望考慮也必須考慮的是產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。特別是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的困局。品牌形象轉(zhuǎn)變無(wú)疑是一個(gè)貼近廣大消費(fèi)者的較直接較有效的策略。
變還是不變，這是個(gè)問(wèn)題。對(duì)于老字號(hào)品牌來(lái)說(shuō)更是。一方面，老品牌和老形象早已深入人心，受首因效應(yīng)影響，很多年長(zhǎng)的消費(fèi)者可能很難接受新形象；另一方面，商品市場(chǎng)風(fēng)云變換，來(lái)自國(guó)內(nèi)外同行的壓力，還有考慮不少新興消費(fèi)者的心理，除了變，似乎別無(wú)選擇。
沒(méi)有絕對(duì)的變，也沒(méi)有絕對(duì)的不變。在品牌理念與信仰不變，品質(zhì)不變（或更好）的前提下，在包裝上保留原有風(fēng)格，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行新的嘗試也未嘗不可。撇開(kāi)“新大白兔”的實(shí)際效果來(lái)說(shuō)，筆者以為，單就這種“求變”的精神，特別是是對(duì)一個(gè)國(guó)企老字號(hào)品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一個(gè)值得鼓勵(lì)的事情。
至于中法這場(chǎng)產(chǎn)品聯(lián)姻，婚后是否幸福，還要看老百姓買(mǎi)不買(mǎi)單了。我們不妨拭目以待。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）