品牌IP變身Vlogger？雀巢脆脆鯊貢獻了品牌營銷新思路
經(jīng)過近幾年的蓬勃發(fā)展，用戶規(guī)模達到6.4億的短視頻勢必會取代傳統(tǒng)圖文成為新的內(nèi)容表達形式。與此同時，內(nèi)容同質(zhì)化的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。
搞笑、八卦、影視等快餐流量內(nèi)容造成網(wǎng)友視覺上的審美疲勞，短視頻up主風光不再，因“螞蟻競走”被網(wǎng)友詬病的歐陽娜娜卻憑借超過7700萬點擊總量的留學生活Vlog《娜就是這樣之nabi留學記》翻身成為“明星Vlog第一人”，實現(xiàn)了口碑逆襲。
2016年從美國刮來的Vlog風潮在經(jīng)過明星與KOL的帶動下，漸漸成為短視頻行業(yè)的“新風口”。2019年各大平臺相繼發(fā)出Vlog博主召集令，以征集優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者。一閃、秒拍、VUE等陷入流量困境的平臺也押注Vlog，試圖尋找新的流量增量。
不僅是互聯(lián)網(wǎng)平臺，諸多嗅覺靈敏的品牌主也希望通過Vlog形式挖掘新的營銷潛力。
2018年10月，OPPO聯(lián)合多位Vlogger分別趕赴東京、紐約、重慶，用OPPO R17 Pro拍攝不同城市的夜色之美，讓用戶直觀感受OPPOR17的夜拍功能。
不同于聯(lián)合Vlogger的營銷模式，雀巢脆脆鯊另辟蹊徑，通過Vlog形式豐富自身品牌IP的形象，即，把品牌IP脆脆鯊變成Vlogger脆脆鯊！
提到雀巢脆脆鯊，大家一定都不陌生，想當年，誰的書包里沒有裝兩條脆脆鯊?fù)?？現(xiàn)在，那條張著嘴豎起大拇指的小黃鯊?fù)瓿闪?D向3D的“進化”，不只會說話，會賣萌，還當上了Vlogger？！
之前的它是這樣的??
現(xiàn)在的它是賣萌的??
自戀的??
帥氣的??
是不是覺得單身久了，看一只戴眼鏡的鯊魚都有點蘇？沒關(guān)系，你不是一個人！脆脆鯊的Vlog各平臺播放總量達83000+，收到了網(wǎng)友近萬條“贊美洗禮”。
在Vlogger脆脆鯊身上我們看到了人格化的鯊魚魅力，比如上鏡臉不能太大，會用多種方式自夸，恃“帥”而驕，會耍小聰明的重度游戲玩家。各種小表情讓你不知不覺掉進它的可愛陷阱。
值得一提的是，脆脆鯊Vlog的制作也得到了技術(shù)流網(wǎng)友的膜拜，場景、光影以及3D鯊魚的細微表情都體現(xiàn)了高水準。
加上符合鯊魚“魚設(shè)”的對白，讓品牌IP形象的性格更加豐富立體，娛樂化內(nèi)容既符合脆脆鯊品牌一直強調(diào)的“小快樂”，也順應(yīng)了當代年輕人的喜好，輕松獲得了消費者的好感。
縱觀2019年的品牌營銷案例，跨界捆綁IP成功的案例比比皆是，但卻鮮有品牌從自身出發(fā)。雀巢脆脆鯊借助勢頭正旺的Vlog形式，通過“自戀搞怪”的IP形象為品牌增添了年輕活力，成功圈粉00后，10后消費群體。
從品牌到IP，從對消費者“灌輸理念”到生動有趣且生活化的互動交流，脆脆鯊的Vlog為品牌營銷打開了新的思路。
這是第一支Vlog，大家一起來品品??
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