【GDMS-Newbalance】社交經(jīng)濟(jì)：用虛擬門(mén)店捕捉遷移流量

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舉報(bào) 2019-11-12

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品牌商直觀感受到C端流量越來(lái)越貴、越來(lái)越少。這并非電商特有的困境，線(xiàn)下也是如此。而事實(shí)是，在流量池總量不變的情況下，消費(fèi)者們已經(jīng)從原先的單一平臺(tái)遷移到了多平臺(tái)，使用率也愈發(fā)碎片化、難以捉摸。而流量去到哪，意味著生意就在哪。NB也必須如影隨形的遷移，同時(shí)構(gòu)建自己的流量抓手。另一方面，NB在構(gòu)建私域池時(shí)遇到最大困難來(lái)自于線(xiàn)下門(mén)店的弱數(shù)字化。由于門(mén)店在用的各類(lèi)硬件、軟件系統(tǒng)相對(duì)落后，數(shù)字化進(jìn)程非常緩慢，這就倒逼NB品牌必須采用一些更輕更快的方式來(lái)構(gòu)筑自己的數(shù)字護(hù)城河

演講嘉賓

褚音先生現(xiàn)任Newbalance中國(guó)區(qū)直營(yíng)渠道高級(jí)總監(jiān)，全面負(fù)責(zé)直營(yíng)業(yè)務(wù)渠道包括直營(yíng)零售運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及電商運(yùn)營(yíng)渠道的業(yè)務(wù)開(kāi)展，管理零售發(fā)展、運(yùn)營(yíng)、品牌視覺(jué)陳列、商品與規(guī)劃及數(shù)字市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的拓展與執(zhí)行。加入Newbalance之前，褚音在零售運(yùn)營(yíng)與發(fā)展、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有20年的豐富管理經(jīng)驗(yàn)，此前，他也曾在美國(guó)VF集團(tuán)The Northface品牌，陸遜梯卡集團(tuán)中國(guó)有限公司任職多年。褚音先生于1996年畢業(yè)于東華大學(xué)紡織品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)士學(xué)位，于2005年畢業(yè)于上海交通大學(xué)，取得了計(jì)算機(jī)應(yīng)用工學(xué)碩士學(xué)位，以及2009年復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理碩士（MBA）學(xué)位。

演講主題及描述

社交經(jīng)濟(jì)：用虛擬門(mén)店捕捉遷移流量

（分會(huì)場(chǎng)1 社交媒體專(zhuān)場(chǎng)）

（時(shí)間：12月3日 16:05-16:40）

品牌商直觀感受到C端流量越來(lái)越貴、越來(lái)越少。這并非電商特有的困境，線(xiàn)下也是如此。而事實(shí)是，在流量池總量不變的情況下，消費(fèi)者們已經(jīng)從原先的單一平臺(tái)遷移到了多平臺(tái)，使用率也愈發(fā)碎片化、難以捉摸。而流量去到哪，意味著生意就在哪。NB也必須如影隨形的遷移，同時(shí)構(gòu)建自己的流量抓手。另一方面，NB在構(gòu)建私域池時(shí)遇到最大困難來(lái)自于線(xiàn)下門(mén)店的弱數(shù)字化。由于門(mén)店在用的各類(lèi)硬件、軟件系統(tǒng)相對(duì)落后，數(shù)字化進(jìn)程非常緩慢，這就倒逼NB品牌必須采用一些更輕更快的方式來(lái)構(gòu)筑自己的數(shù)字護(hù)城河。

NB虛擬二樓的項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。

下期精彩預(yù)告

贏得消費(fèi)者心智的藝術(shù)與科學(xué)——Sylvie Bardaune, Global Head of Digital Acquisition & Web – Standard Chartered Bank

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