M&M's 推出75周年MV視頻廣告片，妙趣擋不住
香濃牛奶巧克力，五彩薄脆糖衣包裹，性格鮮明的卡通形象，M&M's一直向我們傳遞著色彩繽紛的巧克力樂(lè)趣，不知不覺(jué)中它已迎來(lái)了75周歲的生日。最近過(guò)生日的品牌還挺多，寶馬奔馳撕逼挺精彩，不過(guò)M&M's的妙趣更是擋不住?。?/p>
為了這次慶生，瑪氏食品特地請(qǐng)來(lái)了Zedd & Aloe Blacc為M&M‘S重新編排Sammy Davis Jr.1972年的經(jīng)典老歌《CandyMan》。網(wǎng)上也有10幾秒的周年版本，可根本不過(guò)癮吶！我們當(dāng)然要來(lái)個(gè)MV完整版。
這支紀(jì)念75周年的MV，通過(guò)不斷的閃回與場(chǎng)景切換帶我們回顧了這些小糖人的進(jìn)化史，而傲嬌的紅色m和單純的黃色m依舊是廣告的主角。
“快到碗里來(lái)”
一看到這哥倆，就不自覺(jué)的要說(shuō)出來(lái)。竟是這么無(wú)厘頭的廣告，卻超越了“硬傳播”，獲得了年輕人很好的口碑傳播和話題性?！翱斓酵肜飦?lái)”到底是什么意思？有人說(shuō)就是無(wú)厘頭，純粹搞笑娛樂(lè)創(chuàng)造記憶點(diǎn)。有人說(shuō)M&M's的廣告是系列式的，不能單一從某一支廣告來(lái)理解。不知你有何獨(dú)到見解？
但作為廣告人你肯定知道M&M'S那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)：
Only melt in the mouth instead of in the hands
“只溶在口，不溶在手”
1954年，M&M's在第一支電視廣告上啟用這句廣告語(yǔ)。這是廣告大師羅瑟·瑞夫斯的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”正是運(yùn)用了羅瑟·瑞夫斯的USP（UniqueSelling Proposition strategy）理論，即獨(dú)特的銷售主張，或稱獨(dú)特賣點(diǎn)。此處就不一本正經(jīng)的裝逼科普了。
下面舉2個(gè)運(yùn)用此理論的廣告案例：
“怕上火喝王老吉”這是王老吉的廣告。事實(shí)上是針對(duì)市場(chǎng)上流行的清涼飲料，突出這些產(chǎn)品只是暫時(shí)性的口感清涼，而涼茶卻能預(yù)防上火，從而搶占市場(chǎng)份額。王老吉的廣告可以說(shuō)是USP理論在國(guó)內(nèi)比較成功的一個(gè)案例。
“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”不知被這句話忽悠了多少年。有點(diǎn)甜不過(guò)是口渴時(shí)飲水的感覺(jué)，估計(jì)口渴時(shí)喝什么水都會(huì)“有點(diǎn)甜”，而農(nóng)夫山泉恰巧找到并成功運(yùn)用了這一USP。
現(xiàn)在我們回到M&M's75周年的MV中，以下5種主要色彩的巧克力豆m同時(shí)亮相。這也正是M&M's通過(guò)幾十年的時(shí)間才塑造出的m家族。
其實(shí)，M&M's的每個(gè)顏色都對(duì)應(yīng)不同的性格，這和廣告劇情的邏輯沒(méi)關(guān)系，只是以此來(lái)提高受眾的喜愛度和印象感。
M&M's的色彩故事
50年代隨著電視的普及第一個(gè)成員-紅色m作為M&M's的形象代言豆率先進(jìn)入千家萬(wàn)戶。作為M&M's品牌長(zhǎng)跑的領(lǐng)跑豆，紅色m可是穩(wěn)坐形象代言豆的寶座，可謂出盡風(fēng)頭。紅色m的個(gè)性更嘩眾取寵，它要不斷提醒消費(fèi)者自己是多么與眾不同。
1954年m家族的第二個(gè)成員黃色登上了歷史舞臺(tái)，黃色m對(duì)紅色m言聽計(jì)從，盡管有著堅(jiān)硬地外殼和花生巧克力的甜蜜內(nèi)心，可黃色卻是那么的單純與多愁善感。一句話：紅色m的小弟跟班。
1976年，M&M's花生牛奶巧克力又多了一種新顏色，那就是橙色！
1945年，茶色替代了深紫色，但是在1995年，1000萬(wàn)美國(guó)人選擇用藍(lán)色替代茶色。
M&M's的歷史時(shí)刻是1997年，推出了綠m豆小姐，這可是M&M's成員中的第一位女明星，綠m以多才多藝女作家身份及穿著白色長(zhǎng)靴的迷人外表在一系列電視廣告中大放光芒。
對(duì)了，廣告片中出現(xiàn)的M&M's家族成員還有棕色，早在50年代就已推出。
以上便是色彩繽紛的M&M's家族成員，部分產(chǎn)品推出時(shí)間參考知乎。
進(jìn)入原文，可欣賞M&M'S75周年廣告片中的原版歌曲。
-END-
原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明以下內(nèi)容：
微信公眾號(hào)：FocusMad（ID：F997659804）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）