“黃金26分鐘”：點(diǎn)石成金，助力品牌長(zhǎng)視頻
2016農(nóng)歷春節(jié)前夕，觸動(dòng)傳媒再次攜手百事可樂，成為其猴年重磅微電影——《把樂帶回家之猴王世家》 360秒版本的主要戶外媒體投放渠道之一。繼百事可樂長(zhǎng)達(dá)4分鐘的吳莫愁MV之后，此次投放再次彰顯了觸動(dòng)傳媒“黃金26分鐘”的渠道優(yōu)勢(shì)，也使其成為越來(lái)越多品牌實(shí)施完整內(nèi)容營(yíng)銷策略的首要媒體選擇之一。
CTR個(gè)案集群研究經(jīng)理賈凱越分析道：“相較于其他戶外媒體，觸動(dòng)傳媒在溝通時(shí)長(zhǎng)和溝通場(chǎng)景上有著不容小覷的優(yōu)勢(shì)。基于最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，74%的出租車乘客為年齡在20至49歲之間的消費(fèi)人群，每次乘坐出租車的平均時(shí)長(zhǎng)高達(dá)26分鐘！同時(shí)，娛樂類內(nèi)容成為受訪者最感興趣的三大媒體內(nèi)容之一?！笨梢?，舒適放松的乘車環(huán)境，加上足夠長(zhǎng)的溝通時(shí)間，使得品牌主能夠通過內(nèi)容營(yíng)銷的方式，運(yùn)用高質(zhì)量的娛樂化內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行無(wú)干擾的一對(duì)一私密的深度溝通，從而自然準(zhǔn)確地將品牌信息悄無(wú)聲息的植入到受眾心里。
據(jù)悉，不少品牌都曾將觸動(dòng)傳媒視作其實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷策略時(shí)的重要戶外媒體渠道。廣為人知的有曾風(fēng)靡一時(shí)的“益達(dá)口香糖酸甜苦辣篇”系列，該案例還獲得莫比金獎(jiǎng)。此外還有德芙巧克力、雪佛蘭汽車、LEE、IMAX電影以及澳洲旅游局等眾多不同領(lǐng)域品牌。
觸動(dòng)傳媒市場(chǎng)助理副總裁錢爍還透露道：“一直以來(lái)電影內(nèi)容在我們平臺(tái)上都是非常受歡迎的，調(diào)研也顯示近七成乘客對(duì)此類內(nèi)容表示感興趣。因此，我們將充分利用出租車內(nèi)‘黃金26分鐘’，策劃全新的電影欄目，同時(shí)幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行更深入溝通，打造雙贏的內(nèi)容營(yíng)銷傳播策略?！?/p>
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