一起對付欺詐，我們約嗎?
廣告市場上每年都會出現(xiàn)新品類的廣告欺詐，相信2016年也不會例外，但我們卻無從預(yù)測這些廣告將以怎樣的方式呈現(xiàn)出來。因為參與這類廣告制作的人員以及那些腐化的平臺正不斷得以“進化”，以致不易輕易識別。
網(wǎng)絡(luò)犯罪分子大多是狡猾的對手，他們巧于應(yīng)變并能快速適應(yīng)外部環(huán)境的不利變化。隨著致力于識別并減少廣告欺詐的行業(yè)性措施的不斷完善，這些廣告騙子們便想方設(shè)法地減少他們的欺詐痕跡，運用更為隱蔽的方式實施欺詐。
2016年隨著技術(shù)的發(fā)展，勢必涌現(xiàn)出更多的新平臺，我們可以假設(shè)這些新平臺是安全的，但我們必須時刻保持警惕。因為只有這樣才能為廣告行業(yè)的健康發(fā)展提供安全的港灣。
移動廣告正不斷抬頭
縱觀過去的2015，電腦端的廣告欺詐首當(dāng)其沖，成為整個廣告界重點攻擊的對象。毫無疑問，這是一個好的開始，但我們僅僅抓住了現(xiàn)象的表面。
最近由AppLift做出的一項研究發(fā)現(xiàn)，34%的移動端廣告投資很可能沒有到達真實的受眾，而是一些僵尸流量。無獨有偶，IAB最近透露廣告主每年由于數(shù)字廣告欺詐丟失超過80億美元，其中28%的廣告欺詐發(fā)生在移動端口。而事實上，移動端的廣告欺詐令廣告主損失的錢甚至超過這個估計的數(shù)字。
移動廣告作為數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)的新成員，最初被認為是百分之百安全的，而這種認知在2015年被打破。在2015年初我們發(fā)現(xiàn)，廣告主每年因為移動設(shè)備劫持損失的金額已經(jīng)上升到8.5億美元，而這些廣告欺詐工具一般由主要的APP商店提供。這些“僵尸應(yīng)用程序”的陰險之處就在于它們裸眼看起來似乎是正常的，并且具有一定實用價值，事實上這類程序在一天的過程中在后臺同時運行高達16000個廣告。如此消費者也不能幸免，安裝了這些程序后移動設(shè)備電池壽命將縮短，并將吞噬原先的數(shù)據(jù)計劃。
既然警報已經(jīng)拉響，大多數(shù)反欺詐供應(yīng)商已經(jīng)處于發(fā)展移動欺詐廣告檢測技術(shù)的過程中。但不得不承認如今我們?nèi)蕴幱跈z測和預(yù)防廣告欺詐的早期階段。
早前eMarketer的報告曾預(yù)測2015年移動廣告支出將增加50%，僅美國就將達到300億美元左右。移動廣告只會在整個廣告生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)越來越大的份額。再往前看，eMarketer預(yù)計到2017年移動廣告將占到整個數(shù)字廣告支出的66.6%，達到約498.1億美元。隨著移動廣告支出及廣告存量不斷增加的需求，欺詐行為勢必有所增加。但無論數(shù)字欺詐如何演變，有一條宗旨不會改變：犯罪分子多是跟隨金錢而動。
物聯(lián)網(wǎng)將受到欺詐的影響
物聯(lián)網(wǎng)大致可以理解為任何能夠通過互聯(lián)網(wǎng)連接并傳送數(shù)據(jù)的設(shè)備。盡管87%的人還沒有聽說過這個新興詞匯，但目前已有49億個連接的對象和設(shè)備，并且將在2020年上升到500億，簡單來說就是營銷生態(tài)系統(tǒng)正以迅猛的速度得以發(fā)展。也許目前你還很難將家庭安全系統(tǒng)、智能電視、可穿戴設(shè)備及智能冰箱與數(shù)字廣告欺詐聯(lián)系起來，但未來它們很可能成為網(wǎng)絡(luò)犯罪的首要攻擊目標(biāo)。
我們也曾用一些新興的技術(shù)來解決廣告欺詐的問題，但新技術(shù)同樣也增多了因濫用技術(shù)而產(chǎn)生的欺詐類型。如今要想找到攻擊的目標(biāo)極為容易，因為有太多可以攻擊的對象。此外，它們還得到了很多工具的幫助，例如，搜索引擎及Shodan等工具的存在就提升了發(fā)現(xiàn)在線未鎖定設(shè)備的潛在能力。如果這個設(shè)備是臺電腦，那么網(wǎng)絡(luò)犯罪分子便可以在該設(shè)備上運行代碼。十年以前沒人能想到冰箱將連接到互聯(lián)網(wǎng)上，但今天你的冰箱也許會默默變?yōu)閺V告欺詐的幫兇。
廣告攔截也存在隱患
當(dāng)然，廣告主也在嘗試運用物聯(lián)網(wǎng)。例如Vizio的智能電視就能連接到用戶家里的互聯(lián)網(wǎng)上，這樣它便能夠?qū)⑹占降挠嘘P(guān)用戶使用電視的信息出售給廣告主以幫助他們進行更好的定位。
反過來，諸如物聯(lián)網(wǎng)干擾、移動劫持和廣告噴射等技術(shù)的傳播必將引發(fā)廣告攔截技術(shù)和反跟蹤技術(shù)的大力發(fā)展。目前在歐洲廣告攔截器就極為受歡迎，并預(yù)計在2016年將達到50%的增幅。這對于廣告攔截行業(yè)內(nèi)公司來說無疑是個好消息，因為他們都希望能夠在新的一年發(fā)展業(yè)務(wù)。
盡管廣告攔截必定得到消費者權(quán)益保護的支持，但也可能帶來存量廣告的需求缺口，而最終使得廣告欺詐乘虛而入，造成欺詐案件的增加。所有這些模式均強調(diào)了對于欺詐檢測和驗證技術(shù)的迫切需要。
但你有我們
盡管不斷進化的廣告生態(tài)系統(tǒng)為新的以及更為復(fù)雜的廣告欺詐打開了方便之門，但也無需過分悲觀，從另一方面來看發(fā)現(xiàn)新的數(shù)字廣告造假方式也不失為一件好事。這場意在消除在線廣告欺詐的貓和老鼠的游戲中，正確的認知才是我們最寶貴的財富。
對廣告欺詐的任何形式保持謹慎才是用來打擊并有希望消除它的唯一方式。
新的一年，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者已在管理廣告生態(tài)系統(tǒng)中取得重大進展。也許我們無法在這個不斷變化的環(huán)境中一覽前方發(fā)展的全貌，但我們必須堅定信念：新形式的欺詐必然會帶來一套全新的、動態(tài)的解決方案。
珍島集團作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺，已經(jīng)初步形成了以數(shù)字廣告跨平臺監(jiān)測為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、人工智能技術(shù)為核心的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺。從數(shù)字廣告預(yù)算的分配到數(shù)字廣告投放、廣告數(shù)據(jù)的采集均能實時監(jiān)測，使得營銷更透明，讓廣告主清楚地知道投入的每一分錢都花在了哪些地方，哪些是有效哪些是無效，從而最大化投資收益比，降低廣告欺詐的風(fēng)險。
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