小李子被刷屏之后，我想說奧斯卡才是Social的最大贏家

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舉報(bào) 2016-03-02

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前天拿獎(jiǎng)的小李子，現(xiàn)在在朋友圈勵(lì)志的不要不要的。但我覺得，奧斯卡才是最大的贏家。這20年的追星，鐵達(dá)尼的難以逾越的情懷，奧斯卡吸納的可不僅僅只是小李子的粉。

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一、那么，萬惡的奧斯卡通過我們光輝的小李子，到底實(shí)現(xiàn)了什么：

1、品牌形象的持續(xù)提升：

奧斯卡并不是沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，一直以來，在很多人眼里，戛納就是力壓奧斯卡成為“真正專業(yè)影評(píng)”的代名詞，使得有段時(shí)間很多人對(duì)奧斯卡不怎么關(guān)注甚至嗤之以鼻的粉轉(zhuǎn)黑。而這一次，賣情懷的奧斯卡做了什么：小李子條件已經(jīng)這么好了，這么努力了，依然視其他獎(jiǎng)項(xiàng)如糞土，奧斯卡才是他真正的追求。于是乎，分分鐘，奧斯卡逼格高的不要不要的，什么金球獎(jiǎng)皮球獎(jiǎng)通通走開，奧斯卡才是獎(jiǎng)項(xiàng)里的老大，奧斯卡才是最具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)。通過小李子，轉(zhuǎn)移了曾經(jīng)被世人一度詬病的商業(yè)化。很大程度上，小李子代言了奧斯卡，重新為奧斯卡貼金。

2、高熱度的曝光：

從頒獎(jiǎng)之前幾天，就不知道有多少的媒體段子手各種撰寫，主動(dòng)撰寫，而大家也是主動(dòng)關(guān)注；獲獎(jiǎng)后，依然各種勵(lì)志題材不斷。整個(gè)過程，各個(gè)平臺(tái)各種UGC，明面上都是小李子在曝光，可事實(shí)上，奧斯卡顯然就是曝光的最大的贏家。

3、明年的話題伏筆：

小李子拿獎(jiǎng)了，將來是不是就自甘墮落了，以后就不奮斗了？他會(huì)繼續(xù)干演員，還是要轉(zhuǎn)型制作、導(dǎo)演等等？這個(gè)話題，依然會(huì)讓大家保持對(duì)奧斯卡的關(guān)注。所以，明年的曝光量，奧斯卡提前收下也不謝。

不可否認(rèn)，小李子版的《我的奮斗》，具有很大的勵(lì)志意義，但也不能否認(rèn)，奧斯卡與小李子之間的商業(yè)默契，彼此之間都獲得了極高的關(guān)注度，以及未來更廣泛的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)然，肯定也有很多人猜測(cè)，這些年，小李子與奧斯卡是否達(dá)成了某種合作，有意的通過一次又一次的“失之交臂”來鋪墊今天的奧斯卡華麗轉(zhuǎn)身以及小李子后續(xù)商業(yè)創(chuàng)作。這個(gè)不得而知，也沒必要知。即便這是一次有預(yù)謀的商業(yè)合作，那又何妨，觀眾感動(dòng)，電影界有了新的故事，媒體（包括自媒體）流量激增，奧斯卡小李子名利雙收，大伙都開心。

二、對(duì)于廣告狗來說，也有很多值得復(fù)習(xí)的地方：

1、品牌價(jià)值依然是所有傳播的基礎(chǔ)。

一個(gè)沒有事業(yè)基礎(chǔ)的奧斯卡，也配不上這樣的熱點(diǎn)。

2、產(chǎn)品依然是故事的載體。

如果奧斯卡沒有拿的出手的產(chǎn)品（小李子的奮斗），也不可能創(chuàng)造良性的話題和關(guān)注度（相對(duì)來說，這次的傳播正面的不行，幾乎看不到對(duì)奧斯卡或者小李子的負(fù)面評(píng)價(jià)，真是一場(chǎng)高水平的戲）

3、內(nèi)容營銷依然是同時(shí)解決知名度與美譽(yù)度的重要途徑。

好的內(nèi)容，激發(fā)二次傳播，創(chuàng)造超越媒體計(jì)劃所要求的曝光指標(biāo)，且樹立正面形象。

三、站在經(jīng)營角度，值得思考的地方：

1、時(shí)機(jī)的選擇。

這個(gè)應(yīng)該是最難拿捏的部分，觀眾到底可以忍受多少次的失望才能創(chuàng)造這一次的眾望所歸？會(huì)不會(huì)在過程中就造成了對(duì)奧斯卡的徹底失望？中國人所說的火候、天時(shí)，這方面的拿捏，幾乎成為頂尖高手評(píng)判的頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，沒有酬勤，沒有天道的支持。所以，不要抱怨自己一直重復(fù)一樣的工作，將來的成敗，或許就是由訓(xùn)練的強(qiáng)度和頻次來決定。

2、借勢(shì)的重要性。

即便是奧斯卡，也依然需要軟性的代言人，也需要借勢(shì)?？雌饋硎莿?chuàng)造熱點(diǎn)，但卻是借助了小李子多年積攢下來的關(guān)注勢(shì)頭。對(duì)于弱者而言，借勢(shì)是自己上位的手段；對(duì)于強(qiáng)者而言，借勢(shì)是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的高性價(jià)比的途徑。即便是上等的將領(lǐng)，也會(huì)將敵人引入預(yù)期的戰(zhàn)場(chǎng)，針對(duì)敵人的關(guān)鍵部位創(chuàng)造一次“以多勝少”的有利局面，提高獲勝的可能性。借勢(shì)，看起來是“以少勝多”的高性價(jià)比行動(dòng)，看似四兩撥千斤的傳奇要義，其本質(zhì)就是創(chuàng)造局部的數(shù)量優(yōu)勢(shì)擊破敵方首領(lǐng)，獲得全面勝利。就如此次的奧斯卡，短時(shí)間內(nèi)收買了大量的情懷以擊破“商業(yè)化”的品牌聯(lián)想，于是長久以來的詬病被遺忘，獲得了形象上的勝利。

3、選擇搭檔的重要性。

你的對(duì)手決定了你的高度，你的朋友成就了你生命的長度。如果說這是一次有預(yù)謀的商業(yè)傳播，那么全球影星多如沙塵，為什么是小李子？因?yàn)樾±钭涌梢酝瑫r(shí)扮演對(duì)手與朋友——對(duì)手的戲份，小李子不封帝，奧斯卡就是罪人；朋友的戲份，小李子耗盡一生來期盼進(jìn)入奧斯卡殿堂，這份交情也已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的朋友了。通過小李子，奧斯卡吸納了奧斯卡自己的粉與黑，當(dāng)然，彼此之間，也成就了彼此的高度（形象）與長度（長期曝光）。而所謂的人和，也并非是“所有人的和”，戰(zhàn)場(chǎng)上自愿組織敢死隊(duì)的隊(duì)長，帶頭嘩變的叛將，找準(zhǔn)并解決這些KOL，讓他們成為可靠的伙伴，粉絲們就跟著羊群一起走了。

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