廣告的本質(zhì)就是宣傳——七略營銷觀點
廣告本質(zhì)就是一種宣傳活動，通過內(nèi)容、媒體去影響消費者行為，促使消費者進行行動，要清楚廣告首先要讀懂宣傳！
《不列顛百科全書》對宣傳下的定義:"宣傳是一種借助于符號（文字、手勢、紀念碑、音樂、服飾、發(fā)型、硬幣圖案、郵票等等）以求操作他人信仰、態(tài)度或行為的或多或少系統(tǒng)的活動。作為傳播學奠基人拉斯韋爾將宣傳描述為六大特點；
一、宣傳重符號
符號是對于特定反應(yīng)者而言具有特殊意義的符號，符號被認為一種具有神秘、不可思議的魔力。這個魔力最大秘訣，就是喚起人們的刻板印象，做出一致的反應(yīng)。
如古時候曹操望梅止渴的；新月符號對穆斯林、蘋果符號對果粉的作用。在現(xiàn)代商業(yè)社會中，設(shè)計一個個性鮮明、易識、易記的標志符號，是成功企業(yè)宣傳的首要條件之一。
二、宣傳重重復(fù)
宣傳受預(yù)設(shè)、恒定目標的導(dǎo)引，需要形同的內(nèi)容對宣傳客體進行反復(fù)的灌輸。成功的品牌都是重復(fù)的產(chǎn)物，一旦確定預(yù)設(shè)內(nèi)容后，企業(yè)接下來要做的就是重復(fù)。1954年，李奧貝納將萬寶路定位成男人的世界，將近60年，萬寶路的廣告始終是牛仔、牛仔，萬寶路的老總曾經(jīng)十分不滿意李奧貝納白白騙了他那么多年的錢，李奧貝納則說：“你花了那么多錢，不就是讓我監(jiān)督你不要換掉牛仔嗎”
三、宣傳重觀點
宣傳總是傳播某種觀念，它通常表現(xiàn)為一定的理論、綱領(lǐng)、方針、道德主張，即便傳播某些事實，事實也要為觀念服務(wù)的。
四、宣傳重時宜
為獲得更好的效益，宣傳者總是選擇適當?shù)臅r機發(fā)布信息，宣傳過程中伴隨著“舊聞”和“不聞”。宣傳總是帶著目的出發(fā)，在合適的場景做正確的事。一個信息在百度、今日頭條就需要擁有不同的說法。
五、宣傳重操縱
宣傳的本質(zhì)在于功利性，旨在對受眾進行操縱和控制。企業(yè)做廣告，本質(zhì)上就是通過內(nèi)容讓消費者認同某一件事，讓認知變成事實。
六、宣傳有重點
社會統(tǒng)治者必然是社會主導(dǎo)價值觀的宣傳者，其活動宣傳總是具有強烈的傾向性，每一場廣告宣傳都需要有側(cè)重點，明確此次宣傳的作用、布局各類活動。
廣告從宣傳而來，又到宣傳過去，理解廣告，需要我們從浩如煙海的傳播學中，去發(fā)現(xiàn)宣傳的本質(zhì)，真正搞清楚廣告。
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