互聯(lián)網(wǎng)推廣該怎么做？——七略營銷觀點
判斷事物需要從語境下考慮，互聯(lián)網(wǎng)推廣效果的高低也是如此。一方面需要考慮到產(chǎn)品特征；另一方面也要考慮企業(yè)發(fā)展階段、競爭對手的情況，脫離語境，闡述互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣費用高或低都顯得盲人摸象。
在回答互聯(lián)網(wǎng)做品牌推廣前，首先明確品牌的含義。品牌就是產(chǎn)品的牌子，產(chǎn)品是用來解決消費者生活中的問題，而牌子是一套系統(tǒng)語言和符號。
以喜茶品牌，其產(chǎn)品就是其高顏值、好口感的芝士現(xiàn)泡茶，牌子就是其店面視覺系統(tǒng)、logo、VI、名稱等一整套系統(tǒng)。其推廣方式，更多是依靠消費者體驗完成后，口碑二次傳播形成。
理解品牌定義后，我們產(chǎn)品解決消費者問題，也形成一系列品牌符號后，品牌塑造的價值已經(jīng)完成后，接下來我們才需要考慮具體的推廣方式。
從七略多年營銷經(jīng)驗看來，推廣主要分為強媒介和弱媒介兩種方式。強媒介多指電視、廣播、高鐵、地鐵、電梯、SEM推廣等媒介，在訴求層面更多是理性訴求；弱媒介主要以微博、抖音、小紅書、微信公眾號等媒體，通過視頻、感性文字等方式，訴求產(chǎn)品和品牌的調(diào)性?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣的工具既有強媒介也有弱媒介，品牌要做的就是針對不同媒介，投放合適的廣告內(nèi)容。
以方太智能洗碗機為例，在機場、戶外廣告，宣傳多以“智能洗碗機，不僅能洗碗還能去果蔬殘留”理性訴求，平面廣告直接告訴你產(chǎn)品特向，但是在互聯(lián)網(wǎng)媒介，則通過一系列社交媒體廣告，如“故事王”方太在兒童節(jié)，又講了三個耐人尋味的童話故事。
針對不同的媒體，投放不同類型的廣告形式，在合適的場景做正確的事，當(dāng)事情做對，成本可以進行多次優(yōu)化，推廣效率也會有很大提升。
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