“一看就能懂，上架自動賣“仁和克快好卡通及視覺包裝丨智旗案例
品牌升級，產(chǎn)品上市，沒有預(yù)算請代言人，該如何發(fā)力？
或者說，“視覺符號”作為營銷策略，如何實現(xiàn)“一招制勝”的銷售力？
智旗的方法是：為品牌構(gòu)建有生命力的卡通IP形象，并且體系化應(yīng)用。
好的卡通IP設(shè)計，有三個標(biāo)準(zhǔn)：
1、品類屬性一目了然（能干什么？）
2、功能特色一看就懂（有什么不同？）
3、形象風(fēng)格獨樹一幟（越看越喜歡）
由此應(yīng)運而生的產(chǎn)品包裝，就可以做到“一看就能懂，上架自動賣”，這就是智旗在品牌大策略下的視覺設(shè)計核心方法論。
下面這個案例，是智旗深度服務(wù)仁和克快好實現(xiàn)10億銷量的營銷實戰(zhàn)案例，為你深度解析如何利用視覺營銷為品牌助力，實現(xiàn)業(yè)績倍增。
克快好，是仁和集團專業(yè)致力于打造成為中國成人止咳藥系列的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是仁和OTC核心品類，屬于集團重點打造的產(chǎn)品與品牌。系列產(chǎn)品自上市以來，憑借清晰的產(chǎn)品定位，已占據(jù)一定市場份額。
經(jīng)過市場調(diào)研及競品研究發(fā)現(xiàn)，克快好產(chǎn)品存在產(chǎn)品辨識度不高、部分產(chǎn)品規(guī)格偏小、服用不方便、渠道盈利水平較低等問題，因此，急需對現(xiàn)有產(chǎn)品線進行全新規(guī)劃與升級，強化品類識別，從而為品牌塑造和銷售突破、業(yè)績倍增提供原動力。
李氏招牌動作，這個視覺符號有以下5個特征：
1、是天然存在的心智資源，嫁接了人們心中的固有認知，一看就能懂，直接產(chǎn)生聯(lián)想；
2、無需解釋，清晰、準(zhǔn)確傳遞了品牌“快”的核心價值；
3、李氏形象有共生性，但在OTC領(lǐng)域有獨占性，屬于搶占心智認知；
4、形象可描述，終端店員親切地稱為“有功夫的李小龍”、“李小龍止咳，快！”；
5、不分地域，一線到五線城市，就算不識字也認識這個形象。
2 創(chuàng)造“閃電”符號
李氏招牌動作，作為品牌核心視覺，其延展性非常豐富，可以用在產(chǎn)品包裝上，也可以用在終端的推廣物料上，形成全方位的創(chuàng)意應(yīng)用，傳達品牌的核心特價值。
在最核心的包裝設(shè)計上，我們認為還必須有一個輔助圖形。于是，我們創(chuàng)造了：閃電符號。
閃電，一代表快；二有警示作用。
某種程度上，這個符號比“李小龍”更為直接，更易解讀。
應(yīng)用在包裝上，是一個強烈的輔助符號，從設(shè)計技巧上來看，用閃電來分割產(chǎn)品的核心賣點和產(chǎn)品的品牌形象，由此形成“陰陽”的塊面組合，從而在終端陳列上產(chǎn)生一個強烈的視覺沖擊力。
在“止咳快”的基礎(chǔ)上，我們希望傳達出“治咳更快”的核心信息，由此進一步強化功能暗示，一眼能看懂，而且印象更深刻。
富有科技感的超人形象，作出一個OK的手勢，腳下踩著一個支離破碎的“咳”字，該形象富有新意，個性明顯，直接明了地闡述了新的卡通形象在包裝中所蘊含的價值和功能暗示。
從核心策略出發(fā)，一切圍繞銷量倍增，創(chuàng)造“一看就能懂，上架自動賣”的視覺形象，這是智旗在視覺設(shè)計版塊的核心方法論。
智旗近期創(chuàng)作的卡通IP形象，還有：
1、米阿卡：“專業(yè)的愛，專給下一代”。
2、U鼻：治病根，防復(fù)發(fā)
3、Dr.miao: 寵你的保濕水
4、益盟：構(gòu)建你的盈利體系
5、款姐：良心助貸
以上，就是智旗關(guān)于品牌打造之中很重要的卡通視覺形象打造的方法與案例。
（本文結(jié)束）
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