劍指東京！網(wǎng)易新聞攜手劉國梁揭開“2020奧運大考”序幕
10月28日，第26屆中國國際廣告節(jié)在“英雄城”南昌落下帷幕。大會期間，網(wǎng)易傳媒在“廣告主盛典”頒獎典禮上憑借「人生第一次當媽媽」、「美好足球夜」世界杯營銷活動等多個爆款案例斬獲13項大獎。
此外，更加值得關(guān)注的是，在27日舉辦的網(wǎng)易傳媒“睿享生活 未來可圈”態(tài)度營銷峰會上，網(wǎng)易新聞官宣了2020年東京奧運會報道的首波重磅資源，前乒乓球大滿貫得主、現(xiàn)任中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁將作為“網(wǎng)易東京奧運報道形象大使”，攜手網(wǎng)易“打破運動次元，燃出態(tài)度實力”。
一、攜手劉國梁，“金牌之師”與“超強報道團”激發(fā)鮮趣火花
一直以來，乒乓球作為“國球”始終有著居高不下的熱度和關(guān)注度，除了比賽本身，明星運動員自身所帶有的IP影響力也不容小覷。作為叱咤風(fēng)云的大滿貫得主，現(xiàn)任的中國乒乓球協(xié)會主席，劉國梁可謂是家喻戶曉，“國民喜愛度”實力爆表。
在2016年里約奧運會期間，時任中國乒乓球隊總教練的劉國梁在場外指導(dǎo)張繼科比賽，有臺灣網(wǎng)友在視頻后留言“中國隊后面那個胖子是官員嗎？看樣子整場就他不懂球”。這句評論一經(jīng)曝光就在網(wǎng)上炸開了鍋，網(wǎng)友們紛紛配合臺灣同胞，一起調(diào)侃這位“不懂球的胖子”，笑稱“你們對真正的力量一無所知”。甚至劉國梁也曾以此“自黑”，隨后，這一稱呼成功“破圈”廣為流傳，火遍全網(wǎng)。
用實力說話，成為此次劉國梁與網(wǎng)易新聞攜手合作的重要共同點之一。
在歷屆奧運會中，中國乒乓球隊向來都是最受國人期待的“金牌之師”，明年的東京奧運也自然不例外。多年來，世界范圍內(nèi)公認將乒乓球難度等級分為五檔：簡單、一般、困難、地獄、中國，而此番獨家簽約國乒掌門人劉國梁，網(wǎng)易可謂提前解鎖“最高難度”，在奧運報道中搶占先機。
本屆奧運會，網(wǎng)易新聞將以“打破運動次元，燃出態(tài)度實力”為戰(zhàn)略核心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開啟全方位的賽事報道，帶網(wǎng)友睿享一屆獨一無二的奧運盛宴。屆時，網(wǎng)易在東京前方的《冠軍之家》演播室也將迎來劉國梁與眾多奧運冠軍，帶來最鮮活和最有趣的獨家內(nèi)容。
二、大賽看網(wǎng)易，多元化方法論釋放體育IP潛能活力
無論是全民關(guān)注的奧運會，還是火爆夏日的足球世界杯，在體育大賽期間，網(wǎng)易新聞的身影始終活躍在賽事報道一線，并逐漸形成了自己的一套差異化玩法。事實上，頭部渠道簽約頭部資源不稀奇，但是如何能夠最大限度的釋放體育IP潛力，則是需要精心推敲與仔細打磨的。多年來，網(wǎng)易憑借著持續(xù)創(chuàng)新與精準洞察，形成了獨特且有效的“爆款”方法論。
首先，慧眼獨具掌握頂級獨家資源。以2018年俄羅斯世界杯為例，網(wǎng)易與法國隊和德國隊獨家簽約，成為其世界杯的中國獨家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，以“雙前鋒”陣容沖擊世界杯報道戰(zhàn)役。賽事過程中，網(wǎng)易新聞總共產(chǎn)出11000篇原創(chuàng)文章，總瀏覽次數(shù)超過15億，世界杯決賽直播觀看人數(shù)超過1600萬人。在決賽中，法國隊更是成功捧起大力神杯，作為獨家合作伙伴的網(wǎng)易新聞，成功憑借“法國隊奪冠 網(wǎng)易新聞放假”的輕巧趣味策劃再度刷爆朋友圈，賺足眼球。
其次，網(wǎng)易新聞的“合作CP”涵蓋“王者團隊”與“頂流大咖”。不僅將中國游泳隊、中國籃球之隊等國字號隊伍收入懷中，還頻頻牽手寧澤濤、劉國梁、王霜等“體育愛豆”。2016年里約奧運會期間，網(wǎng)易新聞簽約中國游泳協(xié)會成為“獨家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴”，這份合約長達五年，跨越兩個奧運周期，同時，國家游泳隊運動員寧澤濤也正式成為網(wǎng)易品牌形象大使，網(wǎng)易新聞為其打造獨家視頻節(jié)目，收獲超過1000萬的UV和2400萬的PV，在賽事期間營造了全面賦能的諸多可能。
正如中國游泳協(xié)會所說，“雙方的合作是強強聯(lián)合、共贏的選擇，也必將是互相促進，共同成長?！苯柚趭W運會的契機，網(wǎng)易與中國游泳協(xié)會將集結(jié)優(yōu)質(zhì)賽事資源，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新性的將奧運賽事傳播和全民運動推廣融合在一起，實現(xiàn)奧運現(xiàn)場、全民體育、內(nèi)容觸達的零距離。卓越的歷史戰(zhàn)績與強勢的傳播平臺強強聯(lián)手，無疑將讓彼此的優(yōu)勢在奧運期間相得益彰。
此外，創(chuàng)意合作內(nèi)容的移動化、互動性強也是網(wǎng)易新聞的強勢優(yōu)勢之一。在日常策劃中，網(wǎng)易旗下文創(chuàng)工作室「噠噠」曾憑借著多個爆款吸睛無數(shù)。事實上，「噠噠」的早期代表作之一就與2016年里約奧運會有著不解之緣。當時上線的H5「里約大冒險」上線不足24小時就斬獲超過1600萬的瀏覽量，吸引力十足的話題與簡單有趣的互動玩法，使其突破年齡圈層、社交圈層等諸多限制，獲取大量關(guān)注。
“得IP者得天下?！边@句話在體育圈同樣適用。
從版權(quán)到人，體育大年的IP爭奪越來越激烈。其中，人，更是體育圈內(nèi)的稀缺資源。此次網(wǎng)易攜手劉國梁，不僅僅看重他不論作為球員還是教練都戰(zhàn)功卓著，也看重其背后的中國乒乓球隊這支“王者之師”。伴隨著劉國梁帶領(lǐng)中國乒乓球隊在東京奧運賽場上全力征戰(zhàn)、延續(xù)輝煌，其作為“網(wǎng)易傳媒品牌形象大使”身份所受到的關(guān)注也將持續(xù)升溫，從而釋放多樣潛力，為品牌帶來熱度。
三、優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同整合，立體化手段突破圈層界限
在“睿享生活 未來可圈”態(tài)度營銷峰會上，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部兼營銷管理中心總經(jīng)理李淼指出，從2016年開始，奧運會的關(guān)注對象正在由中老年群體向年輕群體過渡，其背后的原因之一就是愛國熱情的逐步高漲。
今年恰逢新中國成立70周年，愛國熱度進一步攀升，可以預(yù)見2020年奧運會的關(guān)注度也將再度達到高點。同時，當前的奧運報道及傳播主陣地由電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，從而使靈活性及活躍度更高，使年輕用戶對于相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注空前高漲。在這些趨勢下，網(wǎng)易新聞將優(yōu)勢資源協(xié)同整合，以明星領(lǐng)航聯(lián)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著力打造一場突破圈層界限的體育盛宴。
此外，“科技突破”也是網(wǎng)易在“2020奧運大考”中的重要看點之一。
隨著人工智能、5G的日趨普及，新技術(shù)手段對于提升傳媒內(nèi)容用戶體驗的作用不容小覷。在東京奧運會期間，網(wǎng)易將推出“虛擬主播”闖進現(xiàn)實。暖萌可愛的王三三、聰慧靈動的曲師師，它們的身影都將出現(xiàn)在現(xiàn)實直播間、客戶端等多個平臺上，打破現(xiàn)實與虛擬的界限，圈住年輕用戶對于輕松有趣內(nèi)容的需求，邀請用戶共同趣享奧運。
與此同時，還有智能AI打造“千人千面”的奧運關(guān)注熱點，推送私人定制的前沿資訊；更有速度至上的5G技術(shù)保駕護航，用好高速、穩(wěn)定、低延時的傳輸技術(shù)，方便用戶更快，更便捷的獲取奧運一手資訊。
奧運會不僅是體育的盛會，也是媒體的盛宴。伴隨著此次網(wǎng)易新聞與劉國梁的攜手官宣，2020年東京奧運會的“媒體大考”已經(jīng)在此刻打響。
此前，網(wǎng)易新聞曾成功憑借專業(yè)嚴謹?shù)膬?nèi)容報道和富有創(chuàng)意的營銷包裝得到了用戶的青睞與眾多合作伙伴的信任。這一次，劍指東京的網(wǎng)易也將發(fā)揮既有的內(nèi)容優(yōu)勢，借助“睿享生活圈”營銷理念，從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個角度，依托網(wǎng)易強大的品牌內(nèi)容生態(tài)，以更多元化的創(chuàng)新體驗為品牌提供切實可行的營銷解決方案?？傮w結(jié)合體系化的內(nèi)容鏈條，通過差異化內(nèi)容破圈營銷，協(xié)同數(shù)據(jù)、渠道等多方面資源，邀請用戶與廣告主共同“睿享奧運”，打破運動次元，燃出態(tài)度實力。
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