與IP共振，與內(nèi)容共生——王老吉攜微博打造夏日現(xiàn)象級(jí)裂變大事件
都說(shuō)現(xiàn)在的年輕人喜歡宅文化，在炎熱的夏季不愿出門(mén)只想要呆在家里，但有一個(gè)品牌獨(dú)辟蹊徑帶動(dòng)了這個(gè)夏天的營(yíng)銷(xiāo)潮流，鼓勵(lì)年輕人“越熱越愛(ài)走出去”，去暢享熱愛(ài)。
今年6月，王老吉攜手微博發(fā)起了首屆#全明星VLOG大賽#，借由年輕人所喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式，結(jié)合微博強(qiáng)大的平臺(tái)整合及營(yíng)銷(xiāo)能力，聯(lián)同明星、品牌、用戶(hù)，聚集不同圈層的力量，深化“越熱越愛(ài)走出去”的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，引導(dǎo)年輕人勇敢表達(dá)自我，打造一場(chǎng)兼具熱度與廣度的品牌傳播活動(dòng)。
打通興趣圈層 與互聯(lián)網(wǎng)主力9000歲溝通品牌年輕化
在當(dāng)下，90后、00后成為互聯(lián)網(wǎng)主力軍，用戶(hù)訴求的不斷轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)著內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展。一直走在傳播前沿的王老吉，在布局年輕市場(chǎng)方面，始終圍繞“時(shí)尚、科技、文化”的品牌戰(zhàn)略，洞察核心目標(biāo)用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)行為，制定一系列年輕化的傳播戰(zhàn)略。通過(guò)打通各興趣圈層，王老吉與年輕目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行垂直化深度溝通，與時(shí)俱進(jìn)，用年輕人喜愛(ài)的方式推廣品牌，在傳遞品牌理念的同時(shí)引發(fā)全民的參與和共鳴。
營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì) Vlog成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口
作為新視頻形式的Vlog開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。從個(gè)人日常到明星傳播再到兩會(huì)報(bào)道，Vlog在國(guó)內(nèi)逐漸有了崛起之勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢(xún)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.49億人，且保持著持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
相較于傳統(tǒng)的短視頻形式，Vlog人格化的特征更易與用戶(hù)建立情感上的聯(lián)系，有助于推動(dòng)平臺(tái)紅人及內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)，真實(shí)化生活化的內(nèi)容創(chuàng)造無(wú)疑讓Vlog成為流量的下一個(gè)風(fēng)口。在注意力稀缺的時(shí)代，Vlog也正在成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。此次王老吉聯(lián)手微博舉辦的全明星VLOG大賽，旨在借勢(shì)明星影響力提倡年輕人展現(xiàn)自我，熱愛(ài)生活，用全新的方式來(lái)展現(xiàn)個(gè)人故事。
線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)熱潮 深化王老吉夏季營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
為點(diǎn)燃Vlog大賽熱潮，6月19日王老吉聯(lián)同微博在北京新浪總部大廈啟動(dòng)線(xiàn)下項(xiàng)目發(fā)布會(huì), 人氣明星霍思燕、穎兒現(xiàn)場(chǎng)分享她們拍攝Vlog的趣事和體會(huì)，更有明星大咖圓桌論壇討論……線(xiàn)上新浪娛樂(lè)官方賬號(hào)同步發(fā)布賽事規(guī)則長(zhǎng)圖，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)資源賬號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，此外還有20位流量明星發(fā)布海報(bào)造勢(shì)，通過(guò)多維平臺(tái)級(jí)運(yùn)營(yíng)資源為活動(dòng)預(yù)熱。線(xiàn)下發(fā)布會(huì)隆重啟動(dòng)誕生大量UGC反哺線(xiàn)上傳播，聯(lián)動(dòng)造勢(shì)擴(kuò)大聲量場(chǎng)，品牌在此期間全方位露出，提升曝光度。
明星自帶流量助力項(xiàng)目 多元化定制提升品牌好感度
據(jù)艾媒咨詢(xún)顯示，近四成用戶(hù)觀看Vlog在于追星，明星為Vlog帶來(lái)了巨大的流量效應(yīng)，成為Vlog發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。通過(guò)微博洞察，全明星VLOG大賽在活動(dòng)期間推出“星生活”、“星發(fā)現(xiàn)”、“星分享”三大賽道，分類(lèi)呈現(xiàn)明星Vlog，通過(guò)不同圈層吸引粉絲，持續(xù)發(fā)酵升溫，為明星打造新人設(shè)，進(jìn)一步拉近與星粉之間的距離。同時(shí)，王老吉借明星自帶流量，強(qiáng)綁定品牌5s前貼片，強(qiáng)調(diào)“分享生活和熱愛(ài)”的項(xiàng)目主題，再次將品牌夏季“越熱越愛(ài)走出去”和全明星VLOG大賽的賽道主題進(jìn)行了自然融合，成功實(shí)現(xiàn)了霸屏級(jí)曝光。
不僅如此，張藝興、周冬雨、尹正等9位流量明星定制VLOG花式上線(xiàn)，內(nèi)容充分結(jié)合王老吉產(chǎn)品覆蓋不同消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)軟性表達(dá)與用戶(hù)做深度溝通。
本次活動(dòng)除主話(huà)題#全明星VLOG大賽#外， #越熱越愛(ài)走出去#、#星生活賽道#、#星分享賽道#、#星發(fā)現(xiàn)賽道#四大話(huà)題同步傳播，多話(huà)題運(yùn)營(yíng)充分提升用戶(hù)互動(dòng)，話(huà)題矩陣聚合熱點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)王老吉品牌聲量集中爆發(fā)。
平臺(tái)資源全力助推 促使項(xiàng)目資產(chǎn)呈幾何式增長(zhǎng)
為保證品牌聲量持續(xù)爆發(fā)，開(kāi)機(jī)報(bào)頭、微博熱搜、粉絲頭條等微博全商業(yè)資源全力助推。與此同時(shí)，創(chuàng)新的明星互動(dòng)點(diǎn)贊特效和原生評(píng)論紛紛上線(xiàn)，加深與粉絲之間的互動(dòng)。此外微博平臺(tái)聯(lián)動(dòng)347個(gè)娛樂(lè)大賬號(hào)，發(fā)布超2887篇博文，微博官方矩陣為王老吉定制博文27篇，大范圍傳播活動(dòng)聲量，覆蓋娛樂(lè)、音樂(lè)、自媒體等平臺(tái)帳號(hào)。平臺(tái)紅利加持，聯(lián)動(dòng)大賬號(hào)矩陣，持續(xù)為王老吉活動(dòng)推波助瀾。
此次活動(dòng)主話(huà)題及子話(huà)題總閱讀量接近70億，參與明星近400人，明星發(fā)VLOG數(shù)量936條，視頻總播放量超10億，全網(wǎng)總互動(dòng)量近6000萬(wàn)，通過(guò)強(qiáng)大的資源助推，促使項(xiàng)目資產(chǎn)呈幾何式增長(zhǎng)，品牌獲得龐大的社交聲量，全面實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
五大項(xiàng)目亮點(diǎn)，打造品牌社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
新潮有趣的傳播方式必將多維度豐富品牌形象，突破消費(fèi)者心中的壁壘，強(qiáng)化品牌內(nèi)在的年輕基因。此次活動(dòng)展現(xiàn)了三大創(chuàng)新、兩大突破的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，助力品牌最大化釋放Vlog營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
1、首次整合明星+品牌+平臺(tái)，三方協(xié)同跨界共創(chuàng)全明星Vlog大賽IP。
2、開(kāi)啟社交形式新紀(jì)元，首創(chuàng)生活沉浸廣告營(yíng)銷(xiāo)新模式，以VLOG軟性場(chǎng)景溝通用戶(hù)，賦能品牌口碑增長(zhǎng)。
3、玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)圈層，創(chuàng)意Vlog推動(dòng)大賽出圈，緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，帶動(dòng)全民為王老吉打call。
4、創(chuàng)新明星PK賽制造勢(shì)最強(qiáng)聲量，提升粉絲對(duì)品牌美譽(yù)度，助力王老吉最大化激活飯圈經(jīng)濟(jì)。
5、品牌資產(chǎn)幾何式爆發(fā)增長(zhǎng)，引發(fā)行業(yè)多家核心媒體及頭部KOL自發(fā)報(bào)道，助力王老吉占領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)高地。
此次王老吉借助全明星VLOG大賽，通過(guò)明星帶領(lǐng)粉絲打破圈層壁壘，打造一個(gè)“品牌+平臺(tái)+明星+用戶(hù)”的內(nèi)容生態(tài)圈。王老吉敢于突破商業(yè)模式，用創(chuàng)新的表達(dá)形式進(jìn)行深度圈層營(yíng)銷(xiāo)，加深與用戶(hù)之間的社交互動(dòng)。
此次大賽不僅是王老吉品牌年輕化落地的又一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，更是探索Vlog商業(yè)化的里程碑。未來(lái)，王老吉將繼續(xù)傳播“越熱越愛(ài)走出去”品牌態(tài)度，持續(xù)向社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)邁步。微博在Vlog領(lǐng)域也已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，通過(guò)發(fā)揮明星的示范效應(yīng)，在給用戶(hù)帶來(lái)高質(zhì)量視頻的同時(shí)也將持續(xù)提升在短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）