從換域名說起，最近芒果TV的品牌營銷有點(diǎn)猛
來源：萬能的大熊（微信號：zn10961242）
作者：宗寧
互聯(lián)網(wǎng)是個創(chuàng)意泛濫的圈，少花錢而又叫座的理想足以讓品牌人兒們頭發(fā)掉光。但再難也壓不住前仆后繼的投入，終究還是成就了一些大家風(fēng)范。最近的芒果TV換域名，就是一個不錯的案例。從它這次頗費(fèi)周章的域名營銷談起，筆者也盤點(diǎn)一下芒果TV近一年來品牌營銷的可圈可點(diǎn)之處，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型做新媒體，湖南廣電真的下了功夫。
一、域名營銷新玩法，芒果TV打起情懷牌
說起域名營銷，一直都沒有什么突破，基本都還是財(cái)大氣粗型。百萬、千萬、甚至上億元的買入，一方面，給人一種企業(yè)崛起、不差錢的形象；另一方面，讓域名持有者一夜暴富，也能引起口口傳播，讓域名交易者們可以更瘋狂投入淘域名之中，期待好運(yùn)有朝一日可以落到自己頭上。
不過這種簡單粗暴的做法總有些老套，“觀眾們”看起來也早已心生厭倦。最近，芒果TV終于也買到了自己心儀的域名MGTV.com，作為廣電出身的新媒體，在新媒體時代做起營銷來還真是毫不含糊，在環(huán)節(jié)上絲絲入扣。
一開始，芒果TV先推出懸念廣告，引發(fā)大家注意。0.5秒的意義？一時間眾說紛紜，很多人更是丈二和尚摸不著頭腦?！懊⒐鸗V是要出智能手表了？”“芒果TV要搞新節(jié)目了？” 微博粉絲紛紛開始猜測。
引發(fā)眾人好奇之后，芒果TV又開展了一系列的揭秘宣傳，迅速鋪開域名換新事件。其中情懷廣告片《0.5秒的意義》，就結(jié)合春節(jié)期間家人短暫團(tuán)圓后傷離別的情感訴求，喚起大家對美好時光的珍視，與百萬受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
《0.5秒的意義》
此同時，一組來自于北京三里屯、上海浦東、紐約時代廣場與帝國大廈等世界著名地標(biāo)的MGTV戶外廣告照片也于網(wǎng)上流出。
且不說芒果TV這錢到底有沒有花，全世界牛X的地標(biāo)上都出現(xiàn)”I’m MGTV Now!”，光是看圖片就已經(jīng)足夠引起粉絲們的集體高潮了！
然而一切并沒有結(jié)束，正如芒果臺慣用的PR之道，不在網(wǎng)絡(luò)攪起一陣狂風(fēng)不會善罷甘休。在渠道上，MGTV視頻加海報(bào)迅速鋪滿LED屏幕，高鐵站，公交和地鐵等各種強(qiáng)曝光渠道，加上線上微信、微博、網(wǎng)站等全方位推進(jìn)。
再配合GIF動圖、病毒視頻、海報(bào)、芒果盒子促銷活動等各類傳播形式，基本上走到哪都能看到芒果TV換域名了這件事兒。這種全渠道、多維度、立體化的“強(qiáng)制洗腦”，導(dǎo)致現(xiàn)在筆者我是一閉眼，腦子里浮現(xiàn)的都是MGTV四個大字！
粉絲也成為傳播的重要力量：
從整個營銷來看，芒果TV這次的多維度整合立體傳播案無論從節(jié)奏把握，還是創(chuàng)新亮點(diǎn)來說都是值得業(yè)內(nèi)分享的案例了。而這樣的東西由一家有著傳統(tǒng)媒體背景的公司做出，不得不說，湖南廣電的新媒體轉(zhuǎn)型之路是用心在走。芒果TV擁抱的是年輕用戶，玩的是青春娛樂，營銷起來卻又老道熟練。
二、不止于域名，芒果品牌最近有點(diǎn)生猛
其實(shí)除了這次的域名宣傳，芒果TV品牌營銷最近幾個月似乎來勢洶洶，其中不乏值得稱道的地方。
去年年底，網(wǎng)絡(luò)流傳出一組“視頻四國殺”，火爆圈內(nèi)。以受眾易于接受的游戲形式，把《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等十多個版權(quán)綜藝，還有《超級女聲》、《完美假期》等一眾自制綜藝打包送出，引起業(yè)內(nèi)及用戶關(guān)注，傳遞出芒果TV已經(jīng)日漸能夠與騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷這三大視頻網(wǎng)站并列的勢頭。從四國殺這一點(diǎn)出發(fā)，包括樂視、優(yōu)酷在內(nèi)的視頻品牌紛紛跟進(jìn)，一時之間你來我往好不熱鬧。至于這組圖片是不是芒果TV自主所為，我們不必深究，但從創(chuàng)意的角度來看，還是可以給一個大大的贊。
更有趣的是，上個月超女logo登上西甲球隊(duì)隊(duì)服事件引發(fā)了體育圈的觀眾火爆討論。僅僅贊助一場西班牙人對戰(zhàn)皇馬的比賽，三個logo露出。與其品牌形成高反差的受眾投放起到了四兩撥千斤的效果，讓人拍案叫絕。
接下來的“借勢營銷”也是打得快、狠、準(zhǔn)。春節(jié)前夕，央視春晚吉祥物康康可謂在網(wǎng)上刮起了一場“腥風(fēng)血雨”，被網(wǎng)友大呼“丑出新高度”。再加上備受期待的六小齡童未被春晚節(jié)目組邀請，將事件推向了輿論高潮。恰恰就在此事件正在發(fā)酵的同時，芒果TV順勢推出新春吉祥物66，稱“只為致敬經(jīng)典”，一時間又贏得了相當(dāng)好的口碑。
不得不說，從這段時間的宣傳來看，芒果TV的營銷推廣的創(chuàng)意和速度讓人嘆服。如何把傳播做到口碑聲量俱佳的效果還得靠營銷人真正的與受眾“玩起來”。反應(yīng)速度和絕妙的創(chuàng)意自然都是做一次好的事件營銷的必要條件。
最后發(fā)一組芒果TV的海報(bào)圖，是不是“視頻界的杜蕾斯” 你們自行感受......
圣誕節(jié)：
元旦節(jié)：
除夕：
情人節(jié)：
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