官方數(shù)據(jù) | 微信、QQ2016春節(jié)紅包社交廣告洞察！
剛剛過去的2016年春節(jié)，微信和QQ兩大社交平臺(tái)聯(lián)手將紅包的使用推向了一個(gè)新的高潮！那么企業(yè)營銷又從春晚紅包這場盛宴中收獲了什么？
來源：騰訊社交廣告（微信號(hào)：e_qq_com）
原標(biāo)題：企業(yè)營銷從春節(jié)紅包到底收獲了什么？《微信、QQ 2016春節(jié)紅包社交廣告洞察報(bào)告》重磅發(fā)布
一、線上紅包，成為人們之間情感連接的重要媒介
在中國，春運(yùn)是規(guī)模最大的人口遷徙，春節(jié)拜年是滲透率最高的社交活動(dòng)，而紅包則是這種場合必不可少的社交工具。剛剛過去的2016年春節(jié)，微信和QQ兩大社交平臺(tái)聯(lián)手將紅包的使用推向了一個(gè)新的高潮：
除夕當(dāng)天，微信收發(fā)紅包量達(dá)80.8億，參與人數(shù)達(dá)4.2億人，QQ紅包收發(fā)量也達(dá)42億。
同時(shí)，紅包也從長輩給晚輩的“壓歲錢”逐漸擴(kuò)展到朋友、同學(xué)以及同事之間的過節(jié)問候。
手機(jī)QQ的口令紅包，年輕的95后和00后也是玩得“不亦樂乎”。
頗有新意的“姓氏紅包”、“搞怪紅包”、“填字紅包”等花式玩法，將傳統(tǒng)拜年活動(dòng)變得更加熱鬧有趣，人們線下羞于口頭表達(dá)的情感，在紅包中也更易說出口。紅包讓愛變得更暖心，讓拜年更有人情味兒。
二、春節(jié)社交紅包，成為一場企業(yè)營銷盛宴
如果說親朋好友之間收發(fā)紅包是一場社交盛宴，微信和手機(jī)QQ聯(lián)合企業(yè)推出的紅包雨就是為這場“全民狂歡”提供的美酒佳肴。
今年春節(jié)，微信拿出春節(jié)前后兩周左右的朋友圈廣告收入，全部通過除夕“搖一搖”的方式派發(fā)給用戶：
除夕當(dāng)天，1.8億人一起搖，共搖出1.82億個(gè)紅包祝福。
手機(jī)QQ通過“刷一刷”的形式為用戶送出了超過2億元的現(xiàn)金紅包和大量具有實(shí)用價(jià)值的商戶禮券，參與活動(dòng)總用戶數(shù)達(dá)3.08億，共刷1894億次，刷出紅包22.34億個(gè)。
此外，微信新推出的“照片紅包”，在除夕催生了2900萬張稀有照片的分享，互動(dòng)總次數(shù)達(dá)1.9億次。
數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，與去年相比，2016年參與微信“搖一搖”的90后和00后用戶數(shù)大幅提升，其中00后用戶數(shù)接近去年的兩倍。
如果把參與“搖一搖”次數(shù)最多的前20%用戶稱為狂熱用戶的話，那么在女性中狂熱用戶占比，略高于男性中的狂熱用戶占比；
90后中狂熱用戶的占比也高于其他年齡段的微信用戶；
而狂熱化最高的九個(gè)省份或直轄市，都是北方的。
這場“全民狂歡“的春節(jié)社交紅包活動(dòng)讓合作企業(yè)享受了一場成功的場景營銷，憑借“搖一搖”、“刷一刷”和“照片紅包”的品牌曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)營銷方式。
比如：僅在除夕當(dāng)天，太平洋保險(xiǎn)通過微信“搖一搖”向1.54億用戶送出了32.7億次新年問候，同時(shí)通過“照片紅包”觸達(dá)了3900萬用戶。
三、春節(jié)社交紅包，成功提升用戶粘性和合作企業(yè)的營銷效果
1、提升社交平臺(tái)的用戶粘性和活躍度
QQ的“刷一刷”搶紅包，簡單易操作，在除夕當(dāng)天吸引高達(dá)3.08億用戶參與。用戶普遍反映“商家和明星噱頭十足”、“雖然qq刷紅包刷到手軟，但是！??！我還是很開心的?。?！”等。
微信的“搖一搖”和“照片紅包”憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)意，成功吸引用戶更多的留在其社交平臺(tái)。在除夕17點(diǎn)到24點(diǎn)，一線城市用戶在朋友圈平均停留了接近半小時(shí)。
即使過了除夕的高峰期，微信紅包初一到初五的收發(fā)量依然高達(dá)240億。微博用戶的社交聲量數(shù)據(jù)也顯示，“微信紅包”的社交聲量從年前一直熱到年后幾天。
2、提升用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知、好感度和購買意愿
QQ用戶在刷紅包的同時(shí)會(huì)盯著屏幕看到合作品牌，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)后合作企業(yè)的有提示品牌提及率高達(dá)25%以上。大眾點(diǎn)評(píng)和理財(cái)通甚至有高達(dá)43%和40%的提及率。
從不同垂直領(lǐng)域（如互聯(lián)網(wǎng)、快速消費(fèi)品、汽車和金融等）看，通過將營銷融入微信和QQ的社交紅包活動(dòng)中，營銷效果都非常突出。
有四成左右用戶反映，收到商家紅包之后，對(duì)品牌的好感度增加。
同時(shí)有三到四成用戶表示未來的品牌購買意愿提升。
四、結(jié)語
個(gè)人社交紅包成功連接用戶情感，成為人們之間重要的社交活動(dòng)方式；企業(yè)社交紅包成功連接人與企業(yè)，讓企業(yè)更貼近用戶，讓用戶更喜愛企業(yè)品牌。
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